文化创意产业对图书馆延伸服务的影响

文/甘肃省图书馆 魏小兰

随着社会经济的发展，相对于物质财富而言，人们更加注重精神文化上的享受。而公共图书馆的建立，在极大程度上满足了人们的精神文化需要。特别是在国务院出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的相关条文后，公共图书馆更加注重扩展文化服务的广度和深度，采取各种措施加快文化创意产品的研发。在这种形势的倡导下，建造集交流学习、文化产品创意展示、休闲娱乐于一体的综合文化场所，不仅能为市民提供形式多样的文化产品，还有助于图书馆走可持续发展的道路，是提升公共图书馆文化软实力的重要前提。

一、文化创意产业的基本内涵

文化创意是指为满足人们的精神文化需要，通过对思维、观念、行为的创新方式等进行文化生产以及文化服务的一种活动。这种文化创意活动需要在一定的背景下进行，是对各种文化产品和活动内容的一种更新和改进，需要借助传统文化资源，但绝不是简单地复制粘贴，而是需要注入灵感和想象力来实现文化水平的再提升。将文化创意与文化产品有机融于一体进行研发推广，构成了文化创意产业的基本模式。这种创意产业注重将个人积累的文化知识以创新、创造文化内容和文化形式的方式展现出来。文化创意产业以成功的文化创意为核心价值，其交易特征表现为实现知识产权和市场消费两方面，其注重通过高科技手段实现对传统文化的更新和创造，因此对人的知识、技能、思维水平具有很高的要求，这也是其能够成为高端产业链的主要原因。作为经济、文化、技术融合的产物，文化创意产业成了推动区域经济发展的有效力量，其所形成的文化氛围能够对提高民众文化素质产生重大影响。公共图书馆文化创意产业服务模式旨在通过人的智力劳动对图书馆的现有资源进行创新利用，并创造性地与其他文化产业进行资源融合，生成具有创意理念和高附加价值的公共服务项目。其特点可总结为以下几个方面：（1）文化创意是产业生产的基本法则，这种创意不仅表现为对开发内容在设计上的灵感和创新，还表现在对文化资源进行整合和创造。（2）文化创意产业模式在市场经济的作用下，依靠智力和创造力进行财富创造，在技术、经济、文化等多重因素的相互作用下彰显文化产业作为第三生产力带动区域经济发展的力量。（3）具有融合性，创意产业模式下的文化再生产着重表现人的创造力，无论是产品研发还是线下销售都需要创造者对文化市场有宏观的包容意识，并对产业的延展性有深入的理解，这样才有利于创意文化产业与其他产业形成对接，更好地促进产业的扩大和发展。

二、文化创意产业对图书馆延伸服务产生的影响

（一）有利于扩展图书馆的文化教育功能。公共图书馆现在已经成为城市建设的重要组成部分，不仅能起到文化传播的作用，还是市民进行文体娱乐的综合性文化场所。将文化创意产品与公共图书馆的文化底蕴进行有机融合是促进文化创意产业发展的重要手段，公共读者在获取知识的同时，能通过馆内的其他文化创意产品及设施享受到更多的文化服务。例如，图书管理人员根据图书的知识属性把书籍进行分类摆放，通过对管内设施的整合规划来提升图书馆的检索功能，让读者能更好地体验便捷式阅读。另外，还可以利用富有创意性和艺术性的装潢设计，为图书馆营造一种富含文化特色的环境氛围，以增加文化创意产品为读者带来的丰富的情感熏陶，这有利于加深读者对馆内藏书、馆内文化及相关创意文化产品的了解，从而有效实现文化创意产业在图书馆延伸服务中的文化教育功能。

（二）有利于提高图书馆的经济效益。在国家政策的鼓励和扶持之下，我国的公共图书馆均实现了“无障碍、零门槛”的开放模式，免费为市民提供的多种文化服务。目前，我国的公共图书馆性质是公益性全额拨款事业单位，也就是说图书馆从建设到发展都依托于政府财政。但是，随着人们对追求文化生活意识的觉醒，越来越多的人感受到公共图书馆带来的文化享受，这也大大增加了建设和维护公共图书馆的资金压力。以南京图书馆为例，南京图书馆位于南京市最繁华的中心地带，日均读者达6000人，双休日或节假日期间读者高达上万人，随着读者数量的极速增加，维护和发展图书馆的经费压力也越来越大。因此，这种依靠政府拨款的生存模式已经迫切需要改变，而发展创意文化产业能有助于图书馆实现发展模式的转变，利用文化产业增加馆内服务项目，还能通过附加产品为图书馆带来经济收益，扩大图书馆的发展。

（三）有利于增强图书馆的文化传播和宣传。公共图书馆有促进文化传播的作用，但是作为传统文化机构，这种传播功能受限于场地、信息传播的广度和深度等，这时就需要利用图书馆内的文化商品作为宣传工具增加文化影响力。因此，图书馆所引进的文化创意产品必须是本土文化、历史信息、创意理念等的承载体，这种富含丰富文化意义的文化产品在销售过程中才能达到文化传播的作用。另外，丰富多彩的创意产品还能够很好地将文化与民众生活联系起来。

三、公共图书馆文化创意产品的研发与推广

（一）文化创意产品设计创意来源。公共图书馆延伸服务主要依靠文化创意产业的发展，文化创意产品的设计理念主要来源于读者需求。例如，一些大型图书馆会收藏一些富含当地历史文化的珍贵典籍，文化产品的设计灵感便会来源于特定的历史背景，凭借富含生动性、趣味性、创新性的多元文化产品来满足读者的需要。唯有做到创新，才能够促进文化创意产品的发展，实现推动文化创意产品与图书馆的共同发展与共赢。

（二）文化创意产品类型。图书馆的创意文化产品在设计过程中融合知识、教育、娱乐、历史等多重文化元素，这需要产业管理者在设计产品时，能够根据读者年龄以及历史文化背景设计符合大众消费心理的文化产品。例如，根据读者年龄段设计产品，对于3—10岁的儿童可以设计色彩丰富的创意人偶吸引儿童注意；对于10岁以上的学生，可以设计一些益智型玩具，开发学生思维能力。对于15—25岁的高学段学生或青年可设计一些创意性电子产品等，而面对青壮年消费群体，产品就需要更注重实用性，一些办公类、家居类文化产品更能满足他们的生活需要。此外，图书馆在进行创意产品销售的过程中也要兼顾老年读者的阅读体验，要保证读者能够有舒适静怡的阅读环境。通过上述内容可将文化创意产品大致分为以下几种类型，具体可见“表1”。现在大多数公共图书馆的建造都以图书借阅、销售、文体娱乐于一体的综合模式为标准，将文化创意与图书馆文化宣传有效结合起来进行产品研发，使图书馆的发展能够兼顾文化效益与经济效益。

表1 图书馆文化创意产品

四、结束语

综上所述，文化创意产业与公共图书馆的有机融合，能使图书馆的传统服务功能得到极大地扩展和延伸。当前，我国公共图书馆文化创意产品的开发还处于初级阶段，产品的创新性和品牌意识都还不足，因此迫切需要培养和引进一些专业开发人才，加大产品研发和推广力度，以适应公共图书馆的发展需要。