数字插画设计中传统茶文化元素的探讨

邓君彦 阙罗霞

摘 要：2020年5月21日被联合国定为首个“国际茶日”。这个节日不但是国际对于茶叶的价值的认可和重视，而且这个茶日的设立更有利于向全世界推广和介绍茶叶的文化。让更多的人们识茶、爱茶、品茶。现阶段年轻大众接触茶的途径各种各样，目前市场上更是有着众多的茶叶快销品牌，譬如喜茶、茶颜悦色、茶百道等;与此同时手机里经常使用的社交软件里面也有着各种关于茶的公众号。非茶人了解茶文化都是靠着网络平台去寻找相关的文章获取。本文对于插画设计与茶文化的结合运用进行几点研究和分析。

关键词：数字插画;传统茶文化元素

一、插画在现代商业中的使用

我们正处于一个信息爆炸的时代，这种快节奏的生活中让人们没有富裕时间阅读，多数人们更倾向于读图来获取相关的资讯。商品制造者是为了自己的产品和商品理念等能够更好的传播，为了能够吸引大众的关注，不但采用了电视、网络等传播途径;而且也和插画碰撞出火花。而近些年电脑技术普及涌现出一大批数字插画的创作者，他们的作品也活跃在各种商业插画圈里面。

首先商业插画为了供大众熟知后进而相关的商业后续活动为目的，那么商业插画就有非常明确的目的性。所以主题明确，诉求内容清楚。再者插画与商业结合以后，为了能够更好的刺激相关的商业相关活动，所表达内容就要为大众服务，既要有构思巧妙的心思，也要有表达手法的准确;更重要的是符合大众审美的前提下还能保留下的一丝属于作者的独特审美。

数字插画不同于传统的纸本绘画，它更加的方便。它不仅能够结合传统绘画、插画里面出现的技法，它也能够结利用自己本身特色进行复杂图形的创意创作。数字插画的便捷，在很大程度上能够缩短创作中的重复性的劳动，可以更加高效快速的绘制。

随着大众传播手段越来越广泛，数字插画也在传媒里起着一定的传播效果。因为有主题、诉求内容清楚，插画这种表现形式能够比语言更加的打动读者。在行为上，人们更倾向的是先将目光投注于图像、形状，后面才是阅读文字。所以插画在很大程度上更能引起大众的关注。

二、茶文化、茶艺、茶道三者的关系

茶为我国文化的发展有着卓越的贡献。古有“丝绸之路”，现有“一带一路” 。在这条道路上不仅仅只有丝绸文化，也有着茶文化。最初茶叶作为贵重物品运输海外，当时英国药店里还有把茶当成药品进行买卖。海外围绕着茶衍生出一套属于自己文化的茶的文化。

中国也不例外，我国的茶文化是一种中国精神文化的一种体现。茶文化涵盖了茶、器、艺、礼、道等。而茶艺是指：在以茶叶为中心的全部操作形式的总称，它包括：选茗、择水、烹茶技术、茶具艺术、环境的选择创造等一系列内容。茶道是茶文化的核心。茶道文化起源于中国，传入日本后也衍生出日本的茶道文化。茶道通过品茶活动来表现一定的人品、礼节、意境、美学观点和精神思想的一种行为艺术。它是茶艺与精神的结合，并通过茶艺表现精神。中国茶道的主要内容讲究五境之美，即茶叶、茶水、火候、茶具、环境，同时配以情绪等条件，以求“味”和“心”的契合，达到一种平和的内心的意境之美。

三、茶文化在网络社交平台的传播现状

我们现在不仅仅靠PC网络平台来了解世界，我们更多的是喜欢用手机的各种软件来和世界沟通、了解。以手机社交软件微信为例，微信里面有各种公众号，公众号会有各种围绕公众号主题相关的信息。茗心茶文化研究会这个公众号做的就比较好，每次到了节气之日，它会给订阅者推送相关节气对饮的茶类型，也会有一些茶类型的介绍，并且配相关的照片。不过这个公众号是针对想要学习品茗和学习传统茶文化的大众准备的，这部分人群年龄都是三十岁以上的人士。茶文化这个公众号里面有相关的茶的选定、如何品尝等文章，但是里面的插图基本也是只有一张照片，以文字为主。其余相关的茶公众号基本都是这种类型。快销茶饮的公众号里，他们相关信息里面不仅仅只有产品照片，也有插画师设计的各种角色和场景，来吸引读者驻足停留时间。现实生活中人们在选择快销茶品牌时候，不仅仅考虑这个口感如何，更多数的是考虑的是我这个需要拍照，拍照好看，需要发朋友圈分享。各类茶饮快销品牌，其实他们在选择插图设计时候，遵循了强化主题形象、强化了色彩对比等手法，以刺激大众的视觉，把繁复信息通过简洁、新颖、醒目的方式表达人们。所以在大众接受程度上会比较倾向于选择设计偏简约、色彩偏轻快的产品。

四、茶文化元素与数字插画的可结核性

现今国际把茶提到了一定文化价值高度，茶文化的生命也会继续不断衍生发展。在快销时代，我国的茶饮品会被更多消费者接受。茶文化也会通过不同的媒介接触到大众。习主席指出：祖国的未来属于青年，重视青年就是重视未来。那么我国茶文化的发展不仅要生根过去，更要发展未来。面对青年人，他们更喜欢的是快销饮品，很少喜欢安静坐在茶座旁细细品尝。所以为了更好推广茶文化，可以让茶文化的元素结合数字插画的快捷方式，以卡通风格、写实风格、写意风格、抽象风格印在饮品杯上。茶文化的元素可以考虑根据我国二十四节气来做引导。茶文化要面对年龄偏年轻的话，不仅需要借助照片，更需要有主題插画的来吸引年轻人。数字插画师可以根据公众号、快销茶饮公司的要求以茶文化起源、发展、传播为主线进行绘制。也可以以茶类制作过程进行过程绘制，或者结合不同节气饮对应的茶作为主题绘制;或者可以结合各个地区特色的茶饮进行创作。这样有主题性的插画创作，能够让非茶人了解茶的不同方方面面。面对琳琅满目的茶选择自己想要了解、感兴趣的茶，由茶的物质先为着落点，再由物质升华到精神层面，这样文化就可以不断传承和更新内核。

总结

综上所述，茶文化的传播不但需要依靠传统的传播手段传播，而且也需与新的媒介结合。茶文化传播不仅要从物质层面着手，也要从精神层面着手。其中以传统插画为介，能够比较好的融合文化内涵和传播手段;而数字插画能够更高效的将茶的文化和新型媒介结合，可以突破一加一大于二的效果。主题数字插画创作与传统茶文化结合后，能够更有效的传播本土文化，也能在世界茶文化发展中找到自己的对应立身之地。

参考文献：

[1]茶日子.李啟彰[M]北京：电子工业出版社.2015

[2]与佛喝杯茶.[美]托马斯·克雷格[M]山东：山东画报.2012

[3]茶文化在插画设计课程教学改革中的应用研究.张晶[J]艺术品鉴.2019（29）：345-346

“本成果受四川省哲学社会科学重点研究基地李白文化研究中心课题数字插画结合传统茶道文化的探索应用（项目编号：LB18-C01）资助”