全媒体时代科技期刊融合发展研究

孙协胜，史海英，高凌杰

(陆军军事交通学院军事交通运输研究所杂志社 天津300161)

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习上，就全媒体时代和媒体融合发展发表了重要讲话，强调指出：“必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值观念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”习总书记的重要讲话给媒体发展把方向、定大局，也为科技期刊的融合发展提供了根本遵循。

1 科技期刊融合发展的必要性

1.1 科技发展为科技期刊融合发展创造了条件

随着电子技术的发展，电子产品功能越来越强大，智能化程度越来越高，使新兴媒体飞速发展，致使纸质期刊受众对象规模不断萎缩，发行量逐年下降。新闻时事类期刊受到的冲击最大，科技期刊因其在科研学术领域的特殊地位和作用，且受到体制机制保护等原因，受到的影响和波动则不是很大。但是，科技期刊传统的办刊模式已经无法适应知识传播的需要，因为科技期刊一般专业性很强，非专业领域的研究人员或兴趣爱好者，很难读懂文章的内容，这就产生严肃感和枯燥感，很难吸引广大读者的关注，使其生存环境同样不容乐观。所以，要想在新时代传媒格局背景下获取一定的生存空间，科技期刊必须解放思想、转变观念、知难而上，要求与新兴媒体进行深度融合，走融合发展之路。

1.2 科技期刊本质属性要求融合发展

科技期刊刊发范围一般针对某一专业领域，要始终坚持以“提高办刊质量、扩大办刊影响”为中心，树立品牌意识，突出专业特色优势，体现时代性、把握规律性、富于创造性；瞄准世界一流，刊登有特色、有水平、有理论、有技术的高质量学术文章，打造成高水平的理论创新平台、对外开展学术交流的窗口。全媒体时代，科技期刊在借力数字技术以提升期刊质量和学术水平的同时，还要借助全媒体在读者和传播上的优势，创新内容呈现形式、丰富传播手段，提高刊发文章的可读性，让最新的学术研究成果通过全媒体更迅速、更便捷地传播。

1.3 读者阅读习惯转变需要融合发展

全媒体时代，读者阅读和获取信息的习惯发生了很多改变，传统期刊纸质版本的传播方式已经不能完全适应如今的数字时代，数字出版已经成为信息时代不可逆转的趋势和潮流。近几年，我国成年国民数字化阅读方式接触率连续上升，第十四次全国国民阅读调查报告显示，2016 年，中国成年国民数字化阅读方式接触率为 68.2%，较 2015年的 64.0%上升了4.2个百分点[1]。数字阅读方式的盛行使读者更倾向于进行跳跃式、碎片化、即时性、跨媒体的阅读，纸质阅读、整刊阅读的需求逐渐弱化。一些年轻科研人员更喜欢通过即时快捷的网络、手机、移动阅读器来获取学术信息，致使碎片化、细分化、数字化的单篇阅读、标题阅读、观点阅读、概要阅读、引文阅读、注释和文献追踪阅读需求逐步加强[2]。因此，科技期刊如不能适应读者新的阅读习惯，就会失去存在的价值，融合发展势在必行。

2 科技期刊融合发展路径

2.1 观念融合

科技期刊编辑出版人员因循守旧和等靠观望的惰性观念根深蒂固。一方面，多数科技期刊基于自身特点和专业领域，依附于高校、科研院所等技术密集型单位，有充足的经费支撑，生存发展的压力不大，没有全面推向市场化，缺乏进行媒体融合转型发展的内驱动力。另一方面，科技期刊在特定专业领域内具有一定的权威性和受众黏度，致使读者群体相对稳定，很难获得特定专业以外普通读者的关注，扩展余地不大，往往没有迫切进行媒体融合转型的动力。同时，我国大部分科技期刊的网站建设、数字出版还没有实现真正运转，致使传统媒体与新媒体融合大多局限于形式和内容上的嫁接。为此，要充分研究融合路径，梳理期刊发展存在的问题，找准融合的切入点，适应全媒体不断发展的新形态、新特点，推动出版编辑人员思维和行为方式转变。

观念改变一切。传统媒体与新媒体融合已经是大势所趋，才能做强做大，只有融合起来，期刊才能争取发展的主动。期刊编辑出版人员要从根本上转变观念，树立危机意识，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，做业务精湛的编辑工作者。要勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。

2.2 技术融合

当前，科技期刊大多仍以纸质印刷出版为主，大部分科技期刊所谓的数字化出版大多只是将出版期刊电子文档提供给中国知网、万方数据等大型数据库供读者检索和下载阅读。这种方式对以手机为移动阅读终端的推送力度不够，达不到即时化、精准化、个性化、差异化传播的要求，还不是真正意义上的媒体融合[3]。

要加强期刊信息传播技术应用研发，将技术建设和内容建设相互融合，共同构成核心竞争力，推动期刊向移动化、数字化、互动化、社交化、视频化发展，以新技术、新应用引领和推动媒体融合发展。要探索新媒体发展模式，整合网上网下、线上线下资源，拓展产业链，借力商业、行业、学报、单位的网站，借力微博微信、手持移动终端等传播平台，实现新业态的突破[4]。

2.3 机制融合

科技期刊编辑部一般规模小，实力不足，受专业性限制，多为“单打独斗”的分散经营，无法形成合力；另一方面，因为依附于高校和科研机构，大部分出版单位不是独立的法人机构，受各种体制机制制约，缺乏自主性，对媒体融合发展的主动性和积极性不足。同时，新型媒体多以图片、视频、音频等形态出现，能够吸引读者的注意力和关注度，而科技期刊多以文字为主，难以引起读者兴趣，必须将文字转化为其他形态，这在事实上存在一定的难度。一方面，学术论文论述的观点往往贯穿整篇文章，对内容进行再处理再加工有一定难度，需要大量专业领域的专门人才才能完成；另一方面，以数字技术对文字进行转化也有难度，需要大量的资金和技术支持。

期刊融合发展不可能一蹴而就，这是一个长期不断发展的过程，在这一过程中，需要创造各个方面的因素和条件，需要国家相关部门从顶层进行设计，制定相关制度机制，对期刊融合发展从制度上进行扶持，鼓励有条件的先行先试，进而带动和促进期刊全面融合发展。

3 科技期刊融合发展应注重把握的要素

3.1 以内容为核心要素，不断丰富内容创新

内容永远是传播的主体，渠道是为内容服务，传统媒体与新兴媒体的关系，应是让先进的渠道更好地传播优质的内容。一是树立品牌意识。文章的学术水平是科技期刊的命脉，必须强化办精品期刊的理念，坚持在学术深度上下功夫，要确保期刊是本专业领域最权威、最专业的，能够使期刊引领专业发展方向，成为专业领域科研人员的良师益友。二是延伸传播形式。传统纸质期刊的传播形式主要是整本单向传播，新形势下，无法满足研究人员对本专业领域知识的个性化需求。应对读者个性化、精准化、碎片化、差异化的需求，科技期刊要运用新兴数字技术，对文章进行再加工、再处理，并进行精准推送。三是丰富表现形态。相对于纯文字阅读，读者更喜欢通过图片、声音、视频的方式进行阅读。因此，要尽可能将单一学术内容进行多介质形态转化。由于将科技期刊纯文字的内容进行图片化、音频化、视频化改造有一定难度，要对内容进行二次深度开发，以满足读者多样化阅读体验。四是构建传播平台。媒体融合背景下，越来越趋于一体化和多功能化[5]。要提升文章传播的及时性和影响力，就要积极构建全媒体时代期刊融合的立体传播平台，打破期刊周期性延后弊端；同时，改变单一传播方式，积极运用大数据、云计算等新媒体技术，利用网站、微信、微博、客户端等全媒体传播平台，使读者能随时随地、方便快捷地通过 APP、手机等阅读终端获取所需要的个性化学术信息。

3.2 以人才为发展根本，不断打造人才队伍

科技期刊融合发展，人才是关键。一要根据期刊融合发展的现实需要，有计划地对编辑人员进行专项培训和全媒体传播技能培训，完成人才的转型升级，提高人才驾驭办刊工作的能力。二要着力建设一支多元化复合型人才队伍。科技期刊编辑不仅要具有精深的专业理论知识和对稿件学术水平的辨析能力，还要具有过硬的编辑业务技能，今后更需要具有全媒体的传播推介能力。作为出版单位，要提供良好的拴心留人环境，培养造就一批政治坚定、业务精湛、纪律严明、作风正派的新型科技期刊人才队伍[6]。

3.3 以服务为生存之道，不断提升服务质量

科技期刊是为科学研究服务的，是学者们信息交流的平台。期刊作为一种知识产品和知识创新平台，应抓住知识服务这个转型升级的核心和关键，寻找融合发展的新增长点。要创新服务方式，利用公共信息平台、数据资源进行整合和创新，充分发挥大数据、云计算等先进性技术，加强统计与分析、链接与引文交叉等功能，提供各种评价和数据支持服务，以吸引读者。当前，出版模式多元化发展，科技期刊要通过创新服务，开发新的业务增长点，促进科学技术创新，以创新的产品提升服务深度、层次和效率[7]。

4 结 语

科技期刊的融合发展更重要的是思维、服务、经营和传播方式的全面融合，而不是简单地数字化。科技期刊发展面临诸多挑战，出版人员与编辑要主动作为，顺势而为，坚持以内容为核心，以质量为根本，根据自身学科专业特点设置特色栏目，科学设计选题策划，加大组稿约稿力度，争取优质稿源。树立品牌意识，注重编辑技能的多元化，大力加强科技期刊质量建设和品牌建设，运用多种传播形式和传播方式，加强宣传策划和推广。加强科技期刊科学谋划，加快科技期刊发展步伐，实现新跨越。加强新媒体与传统纸媒的深度融合，加强科技期刊编辑人才队伍建设，充分发挥科技期刊的学术功能和社会责任。推动期刊转型升级、促进全媒体时代期刊融合发展，着力培育全媒体平台，创新思路方法，为期刊的融合发展寻找方向、确定目标。