中外古着文化的价值探析

摘 要：古着文化近年来在国内颇为流行，尤其是受到了年轻人的喜爱追捧。从经济文化价值的角度，对古着的定义、兴起以及古着文化爱好者进行深入探讨，并从其他风格角度观察古着的影响力，以及奢侈品牌对古着文化的继承与创新。古着文化有利于唤醒我们对品牌的历史文化价值的思考与重视，引导我们关注品牌背后的文化积淀对于品牌价值的影响。

关键词：古着文化;影响力;奢侈品牌

一、古着文化

古着，意思为古代着装，英文译为“vintageclothing”日文称“ふるぎ”，是由日本流行而来。古着不等同于二手衣，是在二手市场淘来的真正有年代的而现在已经不生产的衣服。古着通常指“1920至1980年间的衣服”保存良好且制作精良的精品服饰，有文物价值的古着也被称为古董衣。

时尚是一个相对的概念，由于每个人的审美都不一致，对时尚的理解也各有不同。因此时尚没有绝对的定义和标准。但时尚是有轮回的，也有一定的流行周期。古着在某种程度上则是与时尚相背离的，古着是复古服饰，时尚属流行服饰，时尚有流行周期，但古着本身就是因年代而有价值。

二、古着产业经济

古着起初源于欧洲，在日本流行开来。在欧洲，古着是欧洲时尚产业不可或缺的部分。并且线上交易已很成熟，消费者对此的接受度和认可度都很高。在亚洲，古着体系最完善的则是日本。日本虽没有欧洲一般的历史渊源和土壤，但古着文化深受年轻人的喜爱和追崇。因而日本的古着文化已然形成一种成熟且具有独特东方气质的小众服饰风格。在日本，古着针对不同消费人群按价格来区分可分为两种：大众古着和精品古着。在原宿、涩谷一带的古着一条街，大众古着价格较为亲民，品质也较为优良，是日本年轻消费者的古着购物首选。而在更为高端的奢侈品中古店，精品古着产品的品质更为上乘，因而价格更昂贵，一些稀有款式甚至超过奢侈品新款。

国内，古着虽仍处于初期阶段，但随着社会不断地发展，已经有一定的受众群体。尤其是在上海，已然形成了一定规模的复古风潮，如“”LOLOLOVEvintage和小芳庭等古着店已被越来越多的消费者所熟悉。全国各地一二线城市也开始逐渐出现古着的大型集合店，更是成为了年轻人打卡的网红胜地。

对于国内的普通消费者而言，由于我国经济的发展以及市场对外开放程度和接受度的提高，大众对于新鲜事物的接受程度普遍比以往更高，对古着的认知也逐步提高，因此形成了新的价值观和消费观。尤其是年轻人群体，往往追求新鲜感和特立独行的风格。古着本身款式具有独特的年代感、在面料工艺上讲究精致的细节、色彩上又呈现出特有的复古色调，但价格又不至于像奢侈品那般昂贵，因而越来越受到年轻群体的喜爱。当然也有部分古着是属于年代久远的经典款的奢侈品，这部分古着往往价格不菲，消费人群更加小众，以时尚品味独特且审美情趣较高的白领阶层为主。针对大众市场的古着，销售方式除了欧洲传统式vintage市集以及日本的古着街，网络销售也日益活跃。

从文化上来看，古着文化有利于唤醒我们对品牌的历史文化价值的思考与重视，引导我们关注品牌背后的文化积淀对于品牌价值的影响，更加注重理性消费而非价格至上;从经济层面上看，首先古着体现了资源的可循环利用、更符合环境保护的理念。其次古着符合文化经济的理念，倡导优良品质与工匠精神，这是文化经济的重要组成部分;从设计角度来看，时尚永远是一个不断循环且上升的轮回，古着款式有着鲜明的年代特征，可以为设计师带来丰富的设计灵感，促进服装款式的创新设计与发展。

古董衣的收藏价值也是经济文化的重要组成部分。具有收藏价值的古董服饰都属于那个时代的精品。在制作上都体现了那一时期的最高工艺水准和审美标准。是最能反应时代潮流的时尚产物。这类具有收藏价值的古董衣通常收录在各大博物馆，供世人借鉴学习。又或是被喜爱古着文化的私人买家当作艺术品类所收藏。如今年在上海的克里斯汀·迪奥梦之设计师展，陈列了275件展现迪奥品牌在历史演变过程中最具代表性的高定礼服，这里面每一件都是制作精良的大师级孤品，也是时代的见证者。品牌通过经典作品回顾，从而增加品牌的文化价值，提升品牌的竞争力。综上所述，古董衣的收藏价值体现了人类物质文明的传承与发展。

三、古着对本土风格的影响

土酷风格作为国内本土特有的独特审美风格悄悄在时尚圈流行起来，作为城乡结合部的外在体现，良好的诠释了时尚与土气之间的碰撞火花，此类风格人群以青年为主，喜爱休闲衬衫与过时但抢眼腰包的搭配，以及搭配个性的配饰和夸张的发型，典型的乡镇青年风格。土酷风格可以看作是一种中式复古文化风格。中国七八十年代的整体风格就是中式复古，当时的部分审美就是现代土酷风的灵感。因而土酷风的兴起也跟古着文化有着一定程度的渊源。但土酷风格更注重服装内在的精神表达，对于品质的要求并没有像古着那么高。古着文化作为一种小众文化，能够为新兴潮流风格提供不竭的灵感和深远的影响，本身就已经证明了它具有很高的经济文化价值。

四、古着对国外奢侈品牌的影响

GUCCI是近几年时尚圈势头最强劲的奢侈品牌。自从 AlessandroMichele担任创意总监以来，怪诞的文艺复古情调就被GUCCI把玩的味道十足，以此复古风席卷整个时尚圈，成为了新晋的时尚风向标。GUCCI的复古文艺风主要体现在服饰图案与配色上。服饰图案主要以造型生动趣味的动物为主要元素，在配色上同常采用红与绿、紫与橙的撞色搭配，色彩对比鲜明且饱和度较高，最终呈现出风格独特新颖的整体视觉效果，给消费者留下深刻的品牌印记。奢侈品牌的古着风格由于风格鲜明独特，为其带来了巨大的经济收益，进而提升了品牌价值。古着作为小众的门类也由此得到了更多的关注。

结语

古着作为小众文化在国内外有着忠实的追随者，其背后所蕴含丰富的历史價值与经济文化价值更值得我们新一代年轻人传承下去，通过创新的手段将古着文化孕育出新的生命力，这对当代服装设计也有重大意义。

作者简介：

樊燏丹（1993—），性别：女，民族：汉，籍贯：浙江省绍兴市，单位：浙江横店影视职业学院（学校），职称：助教，学历：2019级硕士，研究方向：艺术设计。