浅议新媒体时代广播播音员主持人的转型

摘 要：互联网时代的全面来临改变了目前播音主持行业的格局，微信、微博、直播等新媒介的迅猛发展加速了行业的竞争，播音主持行业遭受了前所未有的挑战。播音主持人必须具备敏锐的观察力，才能适应时代环境的变化与广播播音的要求，当前广播播音员主持人如何在复杂的环境中做好自我定位和转型升级，才能提升自我素养和职业能力，促进播音主持行业良好有序的发展。

关键词：新媒体;广播播音;主持人;挑战;机遇

一、主持人的定义与重要性

主持人是主持风格的具体承载者，也正是因为主持人的个性特征才成就了主持风格。播音员的主持风格具体表现为不能脱离节目定位，不同定位的节目会找寻不同风格的主持人，只有节目的适应者才能更好地让节目风格展现，不能让主持人改变节目风格，而是让节目风格带领主持人向更好的主持风格迈进。

二、新媒体时代播音主持人的挑战和机遇

随着我国科学技术与信息技术的高速发展，国家以智能手机和互联网为中心的新媒体在人們的生活中扮演者日益重要角色，这些媒体蓬勃发展如雨后春笋，新媒体技术的进步极大推动了播音主持行业的发展。新媒体时代的最大特征就是信息传播的速度更快，传统的播音主持行业中，播音主持人是全场的中心与焦点，但是传统的播音由于技术落后受，电视和广播是节目的媒体传播途径。当期，各大电视台与广播的竞争日趋激烈，而电视台与广播逐渐从传播资讯演变为承担各项其他功能，从而导致电视台与广播的社会参与度与观看兴趣大幅下降，广播与电视，这两种媒介相比较，广播受到的影响更大，而尤其是夜间广播更成为了夜间故事汇。因此，新媒体时代背景下，播音主持人正在面临着巨大的机遇与挑战。

（一）播音主持人面临的挑战

首先，播音主持人的时代话语权被削弱。作为传统广播主持人，其工作形式是利用自身优势地位将社会主流的价值观传递给社会大众，其工作的主要目的是宣扬国家主流价值观，传递人文关怀。因此，传统主持人的话语自由是被国家与时代赋予的，是社会舆论的传播器和风向标。在新闻节目的播出过程中，这一优势已经得到极大的发挥，这就是说国家与社会的热点事件，都能够通过报社和主流媒体网络获得一手信息。在播音节目的主持过程之中，主持人具体可以借助事先准备、嘉宾互动、新闻点评以及节目后的反馈等手段达到阐述意图的目的。新闻的编排和导向就可以在主持人的控制之中，这说明，播音主持人在新闻节目的主持中随时掌握着现场环境的主动权。

（二）播音主持人面临的机遇

互联网时代有利于播音主持人员探索多维度、多层次的发展。在传统媒体时代，播音主持人更多的是在台后，靠着声音去传递文化和价值观，如此一来，播音主持人的优势就没有办法充分发挥。而在互联网时代技术高速发展的背景之下，新媒体就为播音主持人插上了翱翔的翅膀，主持人不再是所谓的“幕后英雄”，而是可以走到台前，近距离和大众沟通的朋友，对受众形成了强大的粘性作用。可见新媒体时代的到来促进了播音主持行业的发展，以前大多数人是通过收听广播的传统媒介的方式，现在可以通过视觉、嗅觉甚至互动来完成，极大的丰富了播音主持人的艺术手段和表现方法，有利于播音主持人多维度、多层次的发展。

三、新时代播音主持人的转型和发展思路

如今的新媒体发展是大势所趋，各种类型的软件网页也在如火如荼的发展，如微博、微信、知乎、豆瓣等知名社交软件;秒拍、快手等短视频软件以及斗鱼直播、百度直播、熊猫直播等直播平台，这些媒介的出现一方面实现了许多年轻人的主播梦想，另一方面也加剧了播音主持行业的竞争。因此，针对互联网媒介对于新时代播音主持的转型与发展，就需要从主持人自身的专业能力与素质出发，探讨新时达背景下，播音主持人的转型与发展的思路。

（一）播音主持人的语言需要更加时代化和个性化

现代社会是信息爆炸的时代，观众由于审美的疲劳，因此都向往着新奇的感觉，播音主持人的社会作用一方面弘扬社会公德、个人美德，建构社会主义核心价值体系，但是也需要各有特点，应该将旧的事物以流行化的语言表达出来。当原有的词语无法诠释新生事物时，这就说明词语的使用需要创新，对词语进行重新组织并将其赋予时代感，就能把普通的节目赋予时代感，使节目更具吸引力。播音主持语言也需要与时俱进，这是时代赋予的要求。在心理学上，由于受众有着天然的羊群效应，一旦有社会热词、流行语出现，那么它的传播速度与所造成的的社会影响力令人咋舌。

（二）播音主持人需要转型做复合型人才

以往的播音主持人主要是在个人表达能力上作为重点训练方向，但是随着全媒体时代的到来，大众不在是关心声音或者单一的素质，更多的是比较播音主持人的综合能力，主持人所拥有的才艺越多，对于观众的吸引力就越强，就能够为节目创造更高的收视率。。

四、结语

本文通过对主持人的定义与重要性作以简述之后，对当前新媒体时代播音主持人面临的机遇挑战作以分析，提出新时代播音主持人的转型和发展思路，分比为播音主持人的语言需要更加时代化和个性化、播音主持人需要转型做复合型人才。

参考文献：

[1]计赢. 浅谈新媒体时代播音主持语言艺术性[J]. 传播力研究， 2018， v.2;No.029（17）：157.

[2]谢玉洁. 浅议新媒体时代新闻播音主持从业人员的职业素养[J]. 大众文艺， 2015， 000（020）：208-209.

作者简介：

刘奕扬（2000-），男，汉族，四川成都人，专科学历，四川电影电视学院学生，研究方向：播音与主持。