传播政治经济学视角下看江西卫视“红色”运营之道

摘要：江西卫视一直以“红色频道”著称，頻道节目内容都以“红色经典”为底色，受众定位在中老年群体，节目内容多为中规中矩的主旋律模式。在各卫视不断推陈出新打造各类新形式新概念的电视剧及综艺节目博取受众眼球的浪潮中，江西卫视并未出现大幅度改造更新，却能不断提高全国的覆盖，试图打造全国影响性卫视，这与“红色”情怀下的政治因素密不可分。再者与其后强大的广电媒体集团或电视总台作为基础提供系统的支持也颇有联系。在中国特定的政治背景下，江西卫视充分利用区域情怀优势，打造品牌概念，完善媒介产业价值链，达到社会效益和经济效益的平衡。

关键词 传播政治经济 江西卫视 红色

一、江西卫视让“红色”为永久的“流行色”

江西卫视，全称江西广播电视台卫视频道，是隶属于江西广播电视台的综合卫星电视频道，于1970年10月1日开播，1997年1月1日上星播出。江西卫视一直以来以“红色情怀” 、“家庭伦理”、“亲情品牌”，“传播正能量”的频道定位运营及打造节目内容，当中《经典传奇》，《金牌调解》以及盛行一时的《红歌会》是江西卫视的代表节目。江西卫视定位明确且多年不变，这从江西卫视的节目编排内容中即可显现：常播节目分为新闻、影视剧场、动画剧场、生活服务、法制民生、以及文化六个大类，其中影视剧场选剧基本选为红色抗战，红色经典或主旋律伦理内容。受众群体相应多为成年人及中老年。卫视审美与时下流行的“反鸡汤”，“彰显个性”等元素具有对抗。在媒介集团化的并购热烈的当下，各卫视频道的相对自由竞争令电视节目及内容推陈出新，跟风产出，对于江西卫视几年不变的节目模式和表达形式势必带来冲击，江西卫视的普遍受众体验基本是不温不火、存在感薄弱，将“红色”定位永远的“流行色”

二、江西卫视节目内容高度符合政府管制模式

但节目内容并不活泼讨喜的江西卫视，近年却能不断提高全国的覆盖，截止目前，已经覆盖全国近4亿人口，进入全国30个省会城市，是目前省级卫视中落地全国中心城市最好的几家卫视之一。在全国GDP排名前三十位的城市中，江西卫视有效覆盖率均超过80%。对于江西卫视的高覆盖力与其后强大的广电媒体集团或电视总台作为基础提供系统的支持密不可分。早在2011年10月国家广电总局发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中广电总局重申从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道需要提高新闻类节目播出量，甚至直接指出“电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道，要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例”。由此不难看出，省级卫视作为每个省份对外传播的窗口，其重要职责应当是担负本省内政治、经济、教科文卫的外宣和内宣工作，及时反映各地区发展的最新情况。江西卫视《中国红歌会的活动营销与推广》于中国媒体企划奖中获得金奖，《金牌调解》获“全国十佳栏目奖”等，不难看出中国电视体系的形成中国电视格局的形成与中国媒体的政府管制政策息息相关。

三、媒介传播将地域情愫打造消费产业价值链

江西卫视依靠清晰定位，将“红色情怀” 内容打造为消费主体，将主打的传播内容转换为商品消费的过程中，地域的特殊性起到重要作用。江西是红色革命圣地，江西不少城市建立和发展的原因并非因为经济自然规律，而是政治因素。如井冈山地理位置相对偏僻，但是北京有直达井冈山的列车，每年成批党员干部、党校团中央培训一车车的到达缅怀学习。江西卫视狠抓区域特色，将政治优势通过媒介形式传播打造地域文化特色，逐渐构造受众的“红色经典认知”，从而形成传播向消费的转变。江西如今各地红色旅游线路、红色主题文化场所、红色餐饮、住宿、红色歌曲、红色服装及各类家居用品、本土红色影片等受到巨大的推动作用。卡梅隆曾说：“电影、视频、音乐、游戏、玩具、互动软件、这是一个完整的生态系统，一个渗透许多传媒和市场的食物链。”而如今，这样的产业价值链渗入衣食住行，无处不在。江西卫视也深谙特点，往红色品牌方向集中发力，注重全国影响力的打造。

四、江西卫视在社会效益与经济效益中的平衡

江西卫视的发展似以一种巧妙的关系在政治和市场间寻求平衡。而政治与市场间的平衡点十八大报告中提出“文化产业要成为国民经济支柱性产业……提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”，同时十八大报告也强调文化产业的发展“要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。加强重大公共文化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系”。政治与市场二者之间并非不可调和的二元对立面，毋庸置疑，广播电视媒介产业链对推动广播电视的企业化发展有巨大的推动作用，能形成西方国家品牌乘数型企业是商业模式下的发展动力，但在娱乐泛化、功利化的潮流中，能够清醒地认识到卫视平台应当担负的社会责任，并运用自身特色优势起到正面影响力和树立品牌创造利益，才是真正社会效益与经济效益的平衡统一。

参考文献：

[1] 江西广播电视台介绍[Z].江西广播电视台，2018-06-25.

[2] 广电总局.不再允许明星子女参加真人秀[Z].新浪网，2016-06-25.

[3] 关于推动国有文化企业把社会效益放在首位实现社会效益和经济效益相统一的指导意见[Z].中国政府网.2015-09-14.

作者简介：童玲（1993—），女，江西人，硕士研究生，研究方向：播音主持艺术。