传统主流媒体深度融合存在的困境及策略

李徽

摘 要：随着媒体融合发展与深入，传统主流媒体在媒体融合发展中遇到了一些瓶颈问题，需要在体制、内容、技术、人才、资金等方面实现全面融合提升，才能真正打造出形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，实现媒体深度融合。

关键词：传统主流媒体;深入融合;困境及策略

一、当前媒体深度融合存在的问题

（一）内容生产同质化严重

现阶段，大部分的媒体融合仅仅是直接把传统媒体的内容简单修改搬到新媒体上，具体表现为传统媒体在数字化时代的“抢滩登陆”，实现发布内容的网络化，仅仅是对传播方式进行物理性的搭建与扩张。然而，如果只是抱着“别人有我也要有”的心理在硬件和信息载体上被动布局融合转型，反而会浪费传统媒体自身特有的优势。

（二）融合创新主体动力不足，缺乏运营意识

在新媒体环境下，一篇新闻报道的传播，要做到阅读量和转发量的丰收，传播和扩散更需要具有专业背景的团队负责运营，在不同平台的传播和转发需要构建不同的策略。每一篇报道要抓住不同种类的受众，获得影响力的最大化，都需要制定具有针对性的运营方案，然而这恰恰是传统媒体人的短板。融合发展的主动性并不强，真正进行彻底的融合创新愿望远没有迫切性，再加上人才、资金、技术的不足，对融合发展非常不自信，很难有融合发展积极转型的主动性导致全行业的融合创新乏力。

二、传统主流媒体深度融合的策略方法

（一）优质内容为本，抢占互联网主阵地

传统媒体的转型需要先进技术为支撑、内容生产为根本，将传统的深度、厚度与新媒的灵活、灵动巧妙结合，打通微视频、音频、直播、VR、航拍H5、图表等各种传播介质，让智能化、可视听化成为融媒体报道新趋势。一条新闻的传播效果如何，可以通过网页、微博、公众号、客户端的点赞量、阅读量、转发量、评论量等第一时间呈现，这就需要媒体人重构，提升脚力、眼力、脑力、笔力，克服本领恐慌，想到灵魂出窍，把握受众需求、信息消费习惯等特征，转换话语体系，创新表达方式，对有意义的新闻资源，达到立体式全覆盖的传播效果，让新闻产品有思想、有温度。

例如，宁报集团推出了一系列内容丰富、形式新颖的融媒体产品。在新中国成立70周年报道中，集团在报网端微上开设“壮丽70年·奋斗新时代”总栏目，同时紧扣重要活动节点，分阶段策划“记者基层蹲点记”“全媒体记者基层行”“宁夏与共和国同行”“推动高质量发展调研行”等10个子栏目。累计刊发稿件1000多篇（幅），刊发专刊、特刊90多块，在全区掀起了热烈庆祝新中国成立70周年舆论热潮。宁夏日报新闻客户端、宁夏新闻网推出“70年·宁夏热度、高度、温度、力度”“夸夸我的城”“网上展馆看宁夏变迁”“说说宁夏人的收入变化”等100多个融媒体原创产品，阅读量累计超过3000万次。策划推出的“我在宁夏表白祖国”抖音挑战赛，共发布20条抖音作品，点击量达到783万次。报网端微全媒體矩阵传播，充分展现了新中国70年的历史变迁和伟大征程，呈现了宁夏经济社会发展取得的辉煌成就。

（二）开设各种互动手段，提高用户参与度

随着信息技术的不断发展，人们在日常生活中了解新闻、传播新闻的手段也越来越多样化，大众已经不再是单一的信息接受者，他们既是信息的接受者，也是信息的传播者，更是信息的评价者。传统主流媒体通过开设各种互动手段，能够提高用户的参与度，例如传统主流媒体通过向读者提供相应的平台，对相关新闻事件进行评论，提高群众对新闻事件的关注度。

例如《人民日报》通过开设“微评论”等栏目，设立人民日报公众号等，建立一个与用户和读者进行互动的平台，从而提高与用户之间的互动，同时通过“人民论坛”等栏目，与用户进行对话等，鼓励用户使用客户端等参与到新闻讨论中。因此，通过开设各种互动手段，能够提高用户参与度。

（三）调整策略，强化官媒舆论引导力

全媒体时代的特征之一是自媒体对舆论的强大影响力，正因为这种影响力，对媒体的舆论引导能力提出了新的要求。身处媒体融合的时代，主流媒体更应在多元中立主导、在多样中谋共识，在融合发展中确立正确的舆论导向和价值标准。

1.强化把关，深化责任感。传统主流媒体目前面对的竞争空前激烈，面对各种压力和诱惑，部分媒体人会被“流量”扰乱心智，甚至为了提高阅读量干脆牺牲内容。一些为求速度而忽略真相、为博眼球而导致的传播失范现象时常可见。要始终坚持舆论引导的责任感，保证传统媒体的公信力、做到主流观点掷地有声。在参与公共事件及其舆论引领上绝不能一味求快。在万州公交车坠江事件发生不久后，部分媒体为追求速度，不经详细调查，在车辆坠江原因的报道中都采用了“女司机逆行”的字眼。这不仅形成了错误的舆论引导，更让主流媒体的公信力大打折扣。

2.引导大V借力优质意见领袖。网络意见领袖是形成网络舆论的关键节点。媒体要想打通“两个舆论场”，必须借力有影响力的网络意见领袖。@共青团中央曾联合短视频账号打造“青年100计划”节目，邀请知名青年偶像，讲述励志故事，传递正能量，从而引导舆论。同时，借力这些优质意见领袖的参与转发扩大影响力。由于网络意见领袖对于青少年具有极大的辐射作用，主流媒体也应着力对网络大V进行引导，让他们成为沟通媒体与广大青少年网民的纽带。

三、结语

基于数字技术、网络技术形式对传播技术进行挖掘和分析，改变媒介融合形式，创新媒介融合渠道和资源，使得内容和服务形式可以深度地结合起来。传统媒体和全媒体融合符合时代基本需求，是一个从低级不断朝着高级方向行进的过程，对整个过程进行完善和改进，从而可以推动全媒体和传统主流媒体的发展。

参考文献：

[1]岳青.论媒介融合背景下广播电视台记者采访形式的创新策略[J].新闻传播，2018（10）：96-97.

[2]李艾柯.新时期主流媒体的价值坚守与融合创新[J].现代传播，2017（4）：68-70.