论企业市场营销中的法律运用

■ 杨江（中共六盘水市委党校）

企业在发展的过程中会制定较为多元化的营销活动，达到经济效益提升的目标，但是在对市场行为进行管理的过程中也要了解到法律对于市场行为的约束当。遭遇。不乏纠纷也可以利用法律的武器加强。经济发展目标的实现，在这种情形之下就要了解法治环境，对于企业合法权益保护到重要意义，及时的通过经济和知识产权纠纷加强市场营销活动的支撑，这样才能够利用现行的法律法规，对整个市场营销战略的发展目标进行全面化的实现。

一、企业市场营销活动中深受法律制约的内容分析

通过实地的调查研究和分析，我们可以看到企业在对市场进行细分和选择的过程中，不仅要结合市场发展需求对策略进行优化，也要根据计划方案的结合对法律因素进行考量，在这个过程中，企业不仅要遵守市场规则，也要根据法律发展需求，对可能出现的法律风险进行规避，进而更加有效的处理各项法律纠纷，一般来讲其基本的制约内容主要表现在以下几个层面，首先企业在实际发展的过程中，要充分了解用户消费者等相关的发展需求，遵守一定的法律法规，比如标准化法，产品质量法等相关的内容，在这个过程中贯彻落实食品卫生法的要求，在对产品策略，消费策略等进行制定的过程中要将质量等放在首位，诚信的对待市场中的用户和消费者，第2根据生产要素的采购供应需求依法，对合同进行签订并结合法律文书对合同义务权利等进行履行，这样才能够防止有益的损坏，保护自身的合法权益，第3个方面要充分加强法律赋予自身产品劳务定价的权利，根据会计法律法规等相关制度的贯彻落实对经济核算等相关的内容进行了解，这样更加有效的了解最新的价格，策略定价，第4个方面结合最新的科学技术，对产品的技术内容和资源进行整合，利用先进的促销手段，对企业形象进行优化，如果出现了不合法的促销，不仅可以使很多，不仅会使很多社会公众得以反感，也会遭遇新闻媒体的曝光，对于企业形象和产品形象具有致命的打击，第5个方面是企业应该遵守相关的法律，根据公司法，集体企业法，私营企业法等法律制度的规定，对多种经济成分的内容进行了解，在享受权利的同时要履行一定的义务，也就是说整个营销目标的实现不仅仅需要法律制度的支撑，也要在此四大框架之下开开展各项活动。以下表为近五年来市场纠纷事件处理比例。

表1 近五年来市场纠纷事件处理比例

从数据分析中，可以看到，企业利用法律武器保护权益日益普遍，也说明我国法治社会建设更加完善。

二、运用法律内容完善企业市场营销管理水平的重要策略

企业在实际发展的过程中，要想更好的在市场竞争中立足，不断提升核心竞争力，积极利用法律手段，对营销战略的实施，巩固发展成果是尤为关键的。在这个过程中，要通过合法权益的拓展，对知名度、美誉度进行把握，在充分遵守相关法律法规的同时，也要利用法律的方法保障自身营销战略目标的有效实现，一般来讲，在对这一部分的保护措施进行了解的过程中，我们主要总结了如下内容。

（一）科学利用《专利法》保护科研成果和合法权益

企业在实际操作的过程中，要想更好的在激烈的市场竞争中立于不败之地，积极利用《专利法》等相关的知识产权法律法规，对自身的产品特色和产品权益进行实现是尤为关键的。在这个过程中，很多产品与其他产品有着一定的差异性，在这样的情况之下，就形成了绝对的特色。但是，在利益的驱动之下，很多不良企业会侵犯其他企业的知识产权等权益形成一定的竞争优势，在对产品实体要素和产品设计过程进行把握的过程中，不能有效的遵守市场运行规范和法律法规。所以，针对这些问题，我国出台了《专利法》等相关的法律法规，在实际对气产品营销策略进行制定的过程中，可以通过产品差异化方法的采取，利用法律保护，对产品的开发技术更新进行了解，其作为重要的商业秘密，可以在申请发明专利的同时，获得一定的专利权利。此种权益可以获得较长时间的保护，在这个过程中，利用技术合同的签订，加强咨询开发，对其转让、许可等各方面的权益进行保障，当然，对于连锁经营，特许经营等一些个性化的经营特点来讲，也可以通过不同条款的保护，对技术性的商业秘密进行保护，对于侵权事件发生的避免具有至关重要的影响。

（二）结合《商标法》加强品牌决策策略的实施

品牌营销手段作为企业目前的重要方法之一，对于产品战略的实施以及经济效益的提升都是有着重要的影响的。所以，在这样的情况之下，企业要充分明确产品定位，在对各项品牌策略进行实施的过程中，要根据《商标法》当中规定的条件、资源、程序、内容，到相关部门进行注册登记，通过品牌标志的保护，对其特色经营的手段进行实施。在这个过程中，可以充分发挥品牌作用实施完善化的品牌注册策略。

首先，在实际设立的过程中，企业要通过企业标识商品品牌等内容的注册，对其无形资产进行有效的投资。第二，在对品牌设计等工作进行把握的过程中，要根据自身的独特独创性，对品牌种类和相关的内容进行质证。比如，如果成为驰名品牌，其冒领或者是抢先注册的机会较小较小。第三种是更换商标等相关的标识，在这个过程中，应该先注册后更换，利用推广以及展销经营，加强资源内容的把握，如果一些善意的企业提前了进行了注册，将会进一步阻碍品牌战略的实施。最后，在对长期未使用商标进行注册的过程中，应该根据程序依法的进行撤销而后进行申请使用。从总体上来看，要想更好的对品牌营销战略进行实施，就要对商标的注册等进行谋划，利用法律保护，争取整个市场竞争的主动性。

（三）利用《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律内容，争取竞争权益，改善竞争环境

企业作为社会主体，在对市场竞争等相关活动进行组织和安排的过程中，要利用《反不正当竞争法》《反垄断法》等相关制度中的内容，对其竞争手段进行规范，很多竞争对手可能会采取不合法不正当的竞争方法，在这样的情况之下，不仅要积极的应对不良的情形，也要及时的利用法律等方法对非法竞争等不良行为进行处理，当然，一些中小型的企业也可以利用《反垄断法》中的重要条款，对部分集团中的非法垄断进行有效的打击，进而更加有效的为自身的发展提供重要的发展平台和发展环境。

（四）依靠《行政法》《行政诉讼法》等优化自主权益，完善分销渠道

利用《行政法》等法律条文要充分对正气分开的相关改革制度进行了解，在这个过程中，避免一些政府干涉企业事务，加强人力、财力、物力资源的整合，对正常的营销秩序进行把握，如果地方出现了一些不合法的扰乱秩序行为，要及时的通过法律条款的使用，进一步的保护良好的营销环境，利用申诉、举报等手段，保护自身合法的经营自主权利。

三、结束语

综合以上论述，在社会主义市场经济体制之下，企业为了更好的完善自身的营销策略，利用《行政法》《反垄断法》等相关的法律条款对不良的经销环境和竞争对手进行把握是非常重要的。在这个过程中，企业可以利用仲裁诉讼等相关的方式，加强合法权益的保护，不仅可以寻求更大的营销机会，也可以在拓展国际市场的同时，创造更良更为良好的市场环境。所以，针对自重发展情形，企业为了更好的发展，必须要加强法律环境研究的重视，在这个过程中，依照法律合法、合理的开展各项营销活动，进而更加有效的建立良好的社会主义市场经济秩序。