广州交响乐团“线上音乐季”设计与运营分析

◎陈乐洋 潘永怀

（星海音乐学院艺术管理 广东 广州 510275）

广州交响乐团创建于1957年，是隶属于广东省文化厅管理的公益性事业单位，至今已发展成为中国目前最具规模和艺术水准的交响乐团之一，现任团长为陈擎先生。广州交响乐团自1997年确立“音乐季”演出制度以来，演出场次和演出收入逐年提高。经笔者统计，广州交响乐团已举办了22个音乐季，每季为期11个月。音乐季为听众呈现的项目包括：“乐季音乐会、节庆音乐会、特别制作、周日音乐下午茶、乐聚星期三、走进交响乐·相约音乐厅”等多个板块在内40套音乐会。广交作为广州的本土乐团，在粤港澳大湾区的音乐文化交流中占据着一席之地。

一、2020年特别的“线上音乐季”

2019年12月，为全力配合做好疫情防控工作，最大限度避免因人员聚集导致听众、剧场工作人员和所有参演艺术家面临健康风险，广州交响乐团于2月3日宣布取消至3月1日的所有音乐会。这意味着广州交响乐团将有很长一段时间不能在现场进行演出。但是，广州交响乐团音乐季并没有因为疫情而停滞不前。为了填补音乐季的空缺，广州交响乐团采取及时应对措施，在网络平台上率先推出了第一期“音乐懂我们”（2月4日至3月1日）、第二期“线上音乐季”（从3月2日至28日）、第三期“线上音乐季”（3月29日至5月1日）和“跨界音乐双周”（5月2日至15日），“华人指挥家”（5月16日至7月23日），还有全新改版后的“线上音乐季”在每周四更新一次。精选过往演出的现场音乐会实况录音，每天都在乐团官方微信和官方微博平台进行播放，用音乐服务大众，满足听众们对交响乐的需求。

在“线上音乐季”的内容安排上，第一期“线上音乐季”播放的都是由音乐总监余隆指挥广州交响乐团演出的经典作品，所有录音均来自《广州交响乐团60周年实况录音集》。第二期“线上音乐季”播出的所有曲目，则全部由广州交响乐团常任指挥兼广州青年交响乐团音乐总监景焕，以及曾在广州交响乐团就职的两位著名指挥家叶詠诗和林大叶执棒。“线上音乐季”除了能继续听到广州交响乐团的声音，广州青年交响乐团也参与亮相。“线上音乐季”所播出的曲目包含：广州交响乐团首次欧洲巡演在维也纳金色大厅第一场音乐会的珍贵实况录音；景焕在2015年广州青年交响乐团首次国际巡演中，带领广州青年交响乐团在广州交响乐团曾到访过的柏林音乐厅演出的精彩瞬间；于2020年1月举行的“2020（第四届）广东国际青年音乐周”开幕式音乐会中新鲜热辣的现场回放。而第三期“线上音乐季”的曲目，从已故吉里·贝洛莱维克大师执棒斯美塔那《我的祖国》开始，到由曾指挥广州交响乐团首次歌剧演出的著名指挥家克劳斯·威瑟执棒理查·施特劳斯的鸿篇巨制《阿尔卑斯山交响曲斯》，其间还包含了法国、西班牙、俄罗斯等风格多样的名曲和经典作品，让观众们可以尽情享受在古典音乐之中。

“跨界音乐双周”则是广州交响乐团在“线上音乐季”中的一个特辑，也是笔者最喜欢的一大特辑。其囊括广州交响乐团过往从未公开的部分跨界音乐会的实况录音。广州交响乐团秉着音乐“无界”理念，在特辑中能看到音乐总监余隆和广州交响乐团的演奏家们身着牛仔裤登台与乡村摇滚乐队合作演出，广州交响乐团与萨克斯演奏家的精彩互动，还化身“GSO爵士大乐团”首次亮相，用交响乐与音乐剧、电影、卡通片、甚至乒乓球的结合。“跨界音乐双周”无不展示出广州交响乐团演奏上的多样性，创新的方式、跨界的融合，让人耳目一新。

为了填补疫情期间现场音乐会停演的空白，广州交响乐团提前为“线上音乐季”这个临时性的项目准备了150天的节目量。广州交响乐团的团长陈擎说：“当时没有想到这个临时性的项目需要延续到100天，甚至更长时间。决定在疫情结束后，依然保留‘线上音乐季’，但是不会是每天播出，而是改为每周播出一次。在之后，‘线上音乐季’还会继续给听众带来更多由广州交响乐团演奏的高质量录像。”

二、“线上音乐季”设计与运营的几点启示

（一）扩大受众人群，满足听众需求

广州交响乐团运用了网络在线传播音乐季，不仅能让因疫情而宅家的听众多一种消遣方式，满足听众在疫情期间对艺术的需求，同时也能够更好地宣传广州交响乐团、普及古典音乐。乐团面对疫情不是选择停滞，而是以另一种方式将交响乐出现在公众的视野中。不仅如此，线上音乐季不再局限于音乐厅的几百个座位，而是使更多人通过网络在线观看和聆听音乐会，因此扩大了受众人群，也让更多人可以有机会接近古典乐、认识古典乐。

（二）要勇于创新，树立自身品牌

品牌能够吸引听众的眼光，也是属于乐团的文化特色。“线上音乐季”的率先推出，让广州交响乐团树立了自己的品牌。作曲家李海鹰和广州交响乐团创立的“鹰交响”文化品牌，将广州众多民歌改编成交响曲，迎合了广州本地听众的胃口。乐团的音乐季不仅为听众带来了众多的高质量音乐会，也很好地利用音乐家的品牌激发听众的参与热情，为乐团带来了良好的收益。乐团注重与国际音乐家的交流合作，同时也扎根本土发扬广州文化，创立更多属于自己的文化品牌，成为一个个文化符号。

（三）关注社会实时动态，不断推陈出新

交响乐团音乐季的设计与运营，要时刻关注社会的动态，了解当下流行的传播媒介以及听众的口味。与时俱进、推陈出新是交响乐团在音乐季设计与运营中不可忽视的。粤港澳大湾区在国家战略引领下，正在蓬勃发展。大湾区的交响乐团都有各自的特色，广州交响乐团作为广东地区最早的具有代表性的乐团，一直在不断学习和成长，在特殊的时期以“线上音乐季”的独特方式展现自己，为其他乐团的运营提供了宝贵的运营经验，听众也能随时随地欣赏到广州交响乐团非凡的演绎。

三、结语

音乐季不仅是乐团的演出季，更是听众们闲暇时在精神上对文化的追求；乐团的运营，不仅是在时代的变迁中让乐团更好地发展，也让听众享受到交响乐带来的乐趣。所以，如何策划音乐季、保证音乐季节目质量，更好地打造音乐季品牌亮点，需要乐团运营要与时俱进、推陈出新，紧跟时代脚步，让乐团始终保持在公众的视野中，将音乐季品牌亮点永驻于听众心中。