融媒体时代公益广告的社会价值及应用研究

◎郭 慧

（河北广播电视台 河北 石家庄 050000）

现阶段，我国信息技术不断发展的同时，信息传播相关媒介也在不断变化，发布信息的渠道方式也在不断丰富，传播方式都具有各自的特点。信息技术的进步，便利了人们的生活方式，对广告行业也产生深远影响，使其发展速度加快，公益广告作为国家社会的导向标，提倡正确的价值观和树立正确社会责任感。

一、融媒体与公益广告概述

从字面意思来看融这个字很好理解，就是将多种媒体手段进行有效结合例如，电视、广播、报纸等传统媒体可以与新兴媒体相结合。整合媒体可以有效地利用自身的特点互补，整合全方位的宣传领域的系统，提高信息传播的效果和价值，是一种新的传播方式。现阶段，对信息内容进行传播可以通过不同的传播媒介或别的方式进行传播，对这个信息报道和宣传的融媒体传播逐渐成为媒体行业新的传播动态。而公益广告作为广告里面的一种，和社会公益传播的目的是一致的，公益广告的宗旨是希望改善社会风气，正确引导社会的价值观，引领正确的舆论导向等，并且以吸引公众的注意，呼吁遵守社会规范为根本目的。另外，公益广告的受众群体具有非常广泛和明确的特点和理念，对社会产生了广泛的影响。养成良好社会道德风气，具有传播精神文明的作用，所以要求上也比商业广告要高，群众在不知不觉中深受公益广告的影响。

二、我国公益广告发展现状

公益广告在我国出现的时间并不长，早在八十年代就出现了第一个公益广告，到现在时间已经过去很多年了，在这些年的发展里，公益广告在相关理论的研究和公益广告的目的是规范人们的社会意识形态，提高人们的道德水平，传递正能量，压制不良社会风气，在技术创新、广告形式等方面都得到了相应的发展。公益广告通过制作更加精细化、规范化的广告使其达到具有独特的艺术特色和文明宣传内涵的目的。并取得了良好的传播效果。为社会的健康发展提供强有力的思想保障。

如今，随着新媒体的积极发展，除了报纸、电视等古老的传播渠道外，新媒体已经成为公益广告的主要传播渠道。网络信息传播具有高效性和互动性的特点，通过公益广告快速引导舆论，引导公众发挥强大的作用。强化法律法规，以此来保护公益广告，使其能够顺利进行宣传，因为公益广告的独特性，使其比其它商业广告更有关注度，也最受人民群众的喜爱，这也为日后公益广告的发展打下了坚实的群众基础。

三、公益广告的社会价值

（一）倡导社会文明，服务道德建设

近年来，随着我国现代化建设的快速发展，人民大众文化的发展也在不断提高。然而，人们对一些社会问题和自身问题的认识出现了。为了保证社会稳定发展，消除社会动荡因素，社会需要正能量。要用科学有效的宣传方法引导思想，引导公众做好社会文明建设，确保社会和谐稳定发展。

（二）规范社会秩序，改善社会风气

公益广告采用一种新颖的表达手法来展现，从而达到给人们一种感同身受的感觉，并让他们理解广告所要表达的意义，以此来规范人们的行为，做好社会秩序的维护工作。公益广告良好的广告宣传创意内容是可以对社会产生良性的影响，并起到良好的引导作用，其独特的画面感和形式规范着社会秩序，对社会风气起着引领作用。

（三）输入社会主流价值观，增进公众社会责任感

公益广告不仅规范了人们的行为意识，而且对维护社会秩序起到了很好的作用，善于诱导人们的思维。当前社会发展使得人们的需求不断增强，不在限制物质方面，对精神层面的需求也在逐渐增加。所以，当前社会需要人们的思想价值不断提高，为加快社会公德建设，公益广告可以满足这一需求。

四、融媒体时代的公益广告发展策略

（一）借助融媒体全平台，扩大传播力

新媒体比传统媒体更灵活、更快捷、更具优势，通过网络信息平台的能够更加迅速的把手机、电脑、网络连接起来，并覆盖要传播的信息，互动性极强，而人们可以起到很好的信息传递功能，对公益广告的传播起到很好的作用[4]。新媒体在公益广告传播构成中起到重要作用，通过新媒体可以有效扩大传播范围，所以可以把宣传放到第一位，利用新媒体做好公益广告全覆盖。

（二）形成全民参与的公益广告制作趋势

信息技术的发展为人们生活带来了很多便利之处，而公益广告原来由官方制作，现在没有了这方面限制，人人都可制作，这样使得信息普及性更强，也降低了公益广告制作门槛，使得公益广告传播形式更加丰富。与此相关的平面、三维、动态的作品可以由个人完成。在这种情况下，根据民众的参与程度，国家还举办了公益广告宣传活动。比如，网络门户网站开展网上征集，把网络作为公益广告征集和传播的新渠道，整合媒体时代的背景潮流，越来越多的网络平台，并通过与网络媒体相结合的有效途径，引导社会对公益广告的热情，使人们对这些优秀的公益广告产生兴趣，扩大人们的参与度，探索公益广告的新途径。

（三）创新公益广告的创作立意与方法

随着时代的发展，我们应该关注公益广告的发展形式，勇于探索和创新。信息文化发展迅速，人们群众的审美水平在不断提高，更多的优秀公益广告应该进一步提升表现力度，用来表达思想文化内涵[5]。本着这一目的需要关注社会热点及问题，为公益广告提供良好的制作素材，抓住社会比较忽视的方面来制作，以此来提醒人民群众忽视的社会问题，以此来提高人们社会思想道德水平。通过这些公益广告来提醒人们进行反思，引起社会群众的思想共鸣。

五、结语

经过几年的发展，我国公益广告取得了长足的进步，但也存在一些差异。因此，中国广告业要融入大众传媒时代，还有很长的路要走。信息技术带给人们更多的信息感受，而公益广告的传播为社会发展提供了很好的引导，树立正确的价值观引发人们思考，具有非常重要的现实意义，这也就对公益广告提出了更高的制作要求，需要正确的表现形式，来影响公益广告创作的发展，引发更加深刻的社会思考。