全媒体时代广电新闻节目面临的挑战和机遇

◎孔德宁 刘春杰 王飞飞

（河北广播电视台 河北 石家庄 050000）

全媒体时代是随着社会不断进步产生的，当然也会随着时代的发展不断完善。全媒时代带给人们最多的是效率和灵活度。“快餐”时代的人们，更需要有效准确的新闻内容，在为人们服务的同时，免不了遇到一些挑战，这就需要对形式、内容等方面进行改革，使之满足大众的需求。另外，在发展的道路上，还会遇到很多机遇，电视新闻节目就要根据自身发展情况，抓住机遇，不断创新，充分发挥新闻传播技巧的作用，获得最大的发展空间。

一、全媒体时代

（一）全媒体时代的特点和组成

全媒体的特点主要是以下几个方面：动静结合、深浅互补、全时在线、即时传输、实施终端和交互联动。全媒时代里，使用者依据自己的实际需要和喜好选择有效的获取途径，这改变以往单一形式，逐渐向多样化转变，形成一种互相竞争的局面，同时也为媒体行业提供不少取长补短的机会，达到动静结合和交互联动的时代特点。全媒体时代和以前相比，媒体种类和数量急剧增长，传播途径更多样，传播内容更丰富，接收群众更丰富。

全媒体时代架构主要分为三个方面：全媒体传播、全媒体采编和全媒体运营。首先，信息依托全媒体渠道，对传播内容进行多媒体和多平台进行发布，从一定程度上来说，这是对传媒方法的重新架构，进而将全媒体向更大范围内普及。其次，对于不同传播途径的不同特点，进行媒体采编流程的重构，使得信息的传播形式发生明显改变，同时满足不同需求接收者的喜好。最后，运营是全媒体产品的最后目标，随着多种多样媒体形式的出现，新的大量商业机会将会产生，运营的绩效将会得到大程度的增加，进而将会被应用于各行各业，尤其是线上电商[1]。

（二）全媒体时代广播电视新闻节目的现状

目前，我国的电视新闻节目已经走过几十年的发展历程，已经占据人们生活的一部分，很大程度上改变人们饭后茶余的娱乐生活。即使是这样，由于传统广播电视新闻节目存在先入为主的现象，这导致新形势的电视新闻节目形式无法快速被人们所接受。尤其在偏远山区和农村地区，网络覆盖率比较低，人们对网络的了解还不够，更是无法使用网络获取信息。这类区域还是依靠传统的方式收看新闻。以发展的眼光来看，人们的生活水平不断提高，传统的电视新闻节目已经无法满足当下人们对信息的需求，一定会选择更加快速简洁的方式获取新闻。在这种背景下，电视新闻节目需要有长远眼界，把握电视新闻节目的整体趋势，并将自身的实际情况考虑在内，不断探索合适的生存和发展方式。

二、全媒背景下广播电视新闻面临的挑战

（一）广播电视新闻节目的地位受到挑战

广播电视新闻节目，在全媒体时代到来之前是最主要的新闻传播途径，人们普遍依赖广播电视新闻节目获取新闻信息[2]。广播电视新闻节目曾经在新闻传播中占据着不可替代的地位。然而近年来，随着视频、音频软件的快速发展，全媒体时代已经到来，新闻的传播途径也逐渐发生巨大的变化。由于这些软件在传播新闻时具有实时性、便捷性等重要特点，越来越多的人们都选择通过这些途径获取新闻，这样的现象也使得广播电视新闻节目在新闻传播中的地位受到极大的挑战。

（二）广播电视新闻节目年轻受众的流失

在当今的全媒体时代背景下，手机已经成为年轻受众获取新闻信息的最主要途径，并且利用手机获取新闻信息，具有很强的实时、便捷等优点，可以不用受到时间以及空间的约束，随时随地获取想要了解的新闻信息。广播电视新闻节目相比之下，就暴露出很强的局限性。同时，由于广播电视新闻节目在年轻受众比较注重的沟通以及内容的吸引力方面表现较为弱势，因此对年轻受众的吸引力也逐渐减小，使得年轻受众更多地选择通过其他方式获取新闻信息。

（三）广播电视新闻节目的运营出现问题

广播电视新闻节目在全媒体时代到来的背景下，收视率显著降低。广告已经成为大部分广播电视新闻节目实现运营的主要经济来源。然而，广告效益也随着广播电视新闻节目收视率的降低受到显著的影响。手机中的视频、音频软件，相较于广播电视新闻节目，能够提供更加多样化的广告投放方式，并且这些新的传播途径拥有更加庞大的受众数量。通过这些方式投放广告能够获得比利用广播电视新闻节目投放广告更加显著的经济效益。这也成为致使目前广播电视新闻节目运营不够成熟的问题之一。

三、全媒背景下广播电视新闻面临的机遇

（一）增加广播电视新闻节目的发展空间

随着全媒体时代的到来，人们获取新闻的途径得到极大的丰富。与其他新型的新闻获取途径相比，老年人多为广播电视新闻节目的受众人群。随着我国人口结构不断变化，老年人的数量逐渐增加，广播电视新闻节目的生存也得到一定程度的保障。广播电视新闻节目由于老年受众的存在，在全媒体时代也具备更大的生存和发展空间，通过提升节目的质量和服务意识等手段吸引受众，可以有效地保障广播电视新闻节目的顺利发展。

（二）促进广播电视新闻节目的变化和发展

全媒体时代的到来，之所以对广播电视新闻节目造成极大的冲击，是因为广播电视新闻节目自身存在着一些不足。如，实时性、互动性不够强等[3]。对此，广播电视新闻节目可以借鉴其他新兴新闻传播途径的优点，结合全媒体时代的背景，增强节目的实时性，利用新兴视频、音频等软件应用形式提高互动性，从而提升广播电视新闻节目对年轻受众的吸引力，对自身进行合理调整，从而实现广播电视新闻节目的长远发展。

（三）提高广播电视新闻节目的竞争力

与全媒体时代下的其他新闻传播途径相比，广播电视新闻节目有着更加明显的提升自身竞争力方面的需求。广播电视新闻节目往往具有较为明显的专业性和丰富性，更加能够承载更大的信息量传播给观众，因此广播电视新闻节目通常能够以内容优势取胜。在全媒体时代，广播电视新闻节目应该结合自身所具有的优势，弥补自身的不足，从而提升自身在众多新闻传播途径中的竞争力。