文化产业与互联网经济的融合研究

◎王自力

（旭道﹝上海﹞投资管理有限公司 上海 201799）

随着社会经济的发展与进步，人们对于文化产业与互联网经济愈加重视。我国的互联网技术处于飞速发展的阶段，计算机是互联网技术发展的重要载体，并且计算机已经在我们的生活中得以普遍应用。互联网经济产业与文化产业融合是当今时代发展的必然趋势。

据分析，全球文化经济每天所缔造的价值已经达到了200多亿美元。产业融合可以理解为市场间的价值利益交换，这种市场渗透的产业发展模式对于我国文化产业的发展具有重要意义。文化产业是国民经济的重要支撑，推进文化产业与互联网经济相融合，大有可为。但在具体实践的过程中，还存在许多问题有待探索和解决。

一、文化产业与互联网经济相融合的作用

文化产业，顾名思义，就是指为人民群众提供文化或者文娱服务活动的产业，也是对与文化活动相关产业的概述。随着新时期科学技术的发展，互联网技术已经被应用到了人们生活中的方方面面，而互联网经济指的就是在互联网技术的基础上，进一步研发与创造而产生的营销商品或者信息，互联网经济也是国民经济的重要组成部分。

通过资料的研究与分析可以发现，文化产业要想实现更好发展，需要对产品进行宣传，而互联网则是当今最重要的市场传播手段之一，利用互联网发布文化产品的信息，可以使更多用户了解产品信息，增进人们对文化产品的认知，促进文化产业的健康发展。与此同时，人们在互联网上进行沟通与交流，也能促进文化产业的创新。互联网对于人们来说还是一个虚拟的学习平台，而互联网中的教学内容来源于文化的植入，因此，我们说互联网与文化产业两者是相辅相成的关系，如果能够把互联网经济与文化产业相融合，将会实现共同进步。

二、产业融合中需要注意的问题

（一）互联网经济与文化产业如何同步发展

互联网经济与文化产业两者存在着互相需要的关系，所以才能进行有效合作。如果要实现两者间的融合，首先就要使两者产生联系，也就是我们所说的产业交融。产业交融就是把互相存在竞争关系的两种产业进行联系，从而形成一种全新的产业关系。现阶段文化市场的竞争日益激烈，文化产业偏向娱乐性发展，这也是当前文化产业发展的主要形式。

同时，文化产业与互联网经济的融合也是市场发展的必然趋势，两者在发展中也一定程度上形成了自融，文化产业中一些娱乐性产品，从宣传到营销都需要通过互联网来完成，互联网也是文化产业发展的最大推动力之一。例如，某影视剧在完成拍摄之后，需要通过互联网进行有效的宣传，并且在互联网平台进行播放，而互联网平台也收获了一定的经济利益，这样就形成了两者双赢的模式。但是经过我们的调查与分析发现，现阶段两者的产业融合模式还不够牢固，需要相关人员对其进行优化与加强，从而把两者的融合价值最大化。

（二）合理利用技术创新

找到融合点是产业融合的前提条件，而技术融合就是互联网经济与文化产业的融合点，通过技术上的融合与创新，可以使两者进一步的渗透，从而形成全新的产业形式。互联网技术可以支持文化产业的发展，并且可以促进文化产业上升为文化内容产业，现阶段文化内容产业已经得到了发展，并且取得了一定的成就，但是在发展的过程中还存在很多问题。

要使文化产业得到更好的发展，首先就要对互联网技术进行创新。在移动互联网的时代背景下，手机、电脑等电子设备在人们生活中得到了普及，并且电子设备的功能也有了进一步的扩展。互联网技术的创新对于文化产业的发展具有重要意义，而互联网经济也需要文化创新来满足自身的价值实现。

（三）政策的引导是产业融合的重要条件

随着社会经济的发展，各地政府对于互联网经济以及文化产业的支持力度也在不断加强。单纯对市场进行管理无法实现预期的管理效果，必须在管理的基础上对产业发展进行引导。现阶段，我国政府对互联网经济与文化产业的融合高度重视，也发布了相关的政策，例如《文化部对于促进文化与互联网联合发展的引导意见》中就提出了文化产业与互联网经济深度融合的指导意见。可见，政策的引导对于产业融合至关重要[1]。

三、产业融合产生的市场效应

（一）互联网经济对文化产业产生的重要影响

互联网技术对文化产业的发展具有重要意义，并且对文化产业的发展具有积极影响。首先，互联网技术与文化产业的融合，可以产生更多的文化产品。其次，文化产业与互联网信息技术相融合，这也是一种全新的产业融合形式。

互联网的运行离不开文化产业的支持，互联网经济的发展则要依靠互联网技术的创新，把文化信息与电子设备相结合，并且对文化产业的融合内容进行创新，这样可以使文化信息以全新的形式展现在大家的眼前，文化服务业会随着互联网技术的创新而发展。互联网对于文化产业的影响，是积极且深远的[2]。

（二）文化产业对互联网经济产生的重要影响

随着互联网技术的发展，文化产业也逐渐向互联网经济中进行渗透。文化产业具有自身的品牌与价值属性，可以促进互联网产生新的经济形式。文化产业的物质载体形式较少，相对来说发展也比较缓慢，如果能够把文化产业与互联网经济相融合，将会使文化产业价值得到最大展现。

通过观察与分析可以发现，文化产业对互联网经济的渗透是全方面的，并且还具有一定的多媒体属性。例如直播、网红经济以及文化名人等，都是文化向互联网经济渗透的表现，也是当下最流行的文化娱乐产品之一。由此可见，文化产业对互联网经济的影响很大，不仅可以使互联网的内容更加丰富，还可以促进互联网经济发展[3]。

四、结语

综上所述，文化产业与互联网经济的融合是当今时代发展的必然需求。文化产业能够得到高效的发展，离不开互联网经济的支持，文化产品的宣传与营销也需要互联网为其提供平台。由此可见，互联网经济与文化产业两者是相辅相成、相互促进的关系。