基于“互联网+”背景下的文化产业创新研究

◎詹锦华

（厦门工学院 福建 厦门 361021）

现阶段，我国文化产业在不断完善，但仍然存在很多的问题，发展效率并不高。在实际应用过程中由于一些客观因素，传统文化产业模式已经不能完全适应当前社会的发展，这样会影响我国文化产业的整体效益。因而文化产业在转型阶段中，要借助互联网等技术来不断拓展新业务，推进“互联网+文化产业”模式的转变，从而实现文化产业的创造性变革。

一、“互联网+”与文化产业的内涵及现状

在2015年，李克强总理提出了“互联网+”，明确了互联网的发展方向。自此以后，各个行业都开始引入“互联网+”这一概念，不断进行转型和创新。我国文化产业的发展后劲非常大，前景也非常广阔，在2006年到2016年的十年间，我国文化产业的增加值增加了近6倍。

“互联网+文化产业”就是运用互联网思维，借助互联网技术促进文化产业的转型和发展，进而实现与其他产业之间的融合，有效整合和配置文化资源，创新文化产品的营销模式，利用“互联网+营销”手段，实现线上和线下的融合营销模式[1]。

从目前的情况来看，基层的文化产业企业仍然在采用比较老旧的营销模式，无法满足当前人们对文化产品的需求，也无法适应当前快速发展的文化市场形势，并且相关的文化资源也无法有效配置，经常出现服务不专业和效率不高的情况。“互联网+”模式的快速发展，可以实现信息的多元化使用，提高相关的管理水平。例如，我国部分地区已经开始使用智能文化产业经济网络平台，这一平台就是“互联网+文化产业”的典型，实现了双赢的目标。

由此可见，依托“互联网+”助力文化产业经济发展的思路就是将互联网技术与文化产业相结合，实现各项服务的信息化，依托信息系统实现对各项数据的有效传输，实现精准营销，为人民提供优质的文化产品[2]。

二、“互联网+”与文化产业的融合发展

（一）以互联网技术创新为手段推进融合发展

现阶段，社会的快速发展对文化的传承和发展都产生了很大的影响，人们所接触的内容越来越多，使得一部分文化产业逐渐被人们忽视。文化的传承是以静态的展示为主，虽然科普性和教育性十足，但是对人们的吸引力不高。

随着社会的进一步发展，人们对于文化产业的期望和需求也日益增加。在新媒体背景之下，信息传播的渠道越来越多，文化产业可以借此作为载体，大力扩展传播的渠道。例如，可以使用互联网技术，建立专门的文化产业网站，将其发展背景、蕴含内容以及各类表演视频放在网站上，以方便人们的观看，并且也可以与其他网站相互配合，互相宣传，扩大传播范围。除此之外，还可以依托手机APP、网络电视等方式来进行传播，从而增强文化传播的丰富性，进一步扩展传播的范围。

（二）整合营销资源，创新营销模式

为了能够更好地开展“互联网+”营销，必须要对营销资源进行整合，这也是面向市场的文化产业营销工作的基础保障。相关部门需要依托“互联网+”对用户进行分类，为其提供相匹配的产品，进行个性化的定制，重视用户所投诉的问题，及时进行解决和反馈。还可以定期对用户进行新产品的推送，为其提供更加多样化的定制服务，提升用户价值贡献。文化产业只有紧跟社会发展，适应新时代的需要，才能创造巨大的社会优势和利益，促进社会经济的长期稳定发展。其次，物质环境也是“互联网+文化产业”创新性发展的重要基础，这里的物质环境是指积极配合完成基础设施的建设，例如可以利用VR、AR等互联网技术将客家文化展现给游客。

相关部门需要整合内部资源，加强内部与外部的协同服务能力，不断加强与支付宝和微信等新媒体的合作，同时还可以加强对手机APP的开发工作，不断对“互联网+”营销模式进行拓展。在大数据时代背景下，可以更加细致地对用户需求进行细分，使其变得更加符合当前用户的使用习惯。商务智能和数据挖掘技术的迅猛发展，不仅对业务形成了有效的支撑、可以准确地计量消费者的消费数据，还积累了海量的用户数据，同时利用大量的基本数据，通过相应的技术对用户信息进行有效的处理、分析、比较和评估，从而帮助文化产业做出正确的营销决策，实现营销资源的配置优化，提升了文化产业业绩，为电信行业的可持续发展提供强有力的信息基础[3]。

（三）利用好“互联网+产业金融”融资模式

从目前的情况来看，我国大部分文化产业企业的规模都比较小，经济实力也比较弱，属于小微企业，并且这些企业的集群效应非常差，产生的经济效益也比较低，导致我国文化产业在整体上都呈现比较弱的状态[4]。对于文化产业企业来说，资金是制约其发展的最大因素，大部分的资金都来源于自有，少部分来源于政府投资和银行贷款，社会资金则非常少。现阶段，我国人民对于文化产品的需求越来越高，使得文化产业市场的规模都在不断增加，这给企业带来了发展的机遇。

因此，应该加大对新兴文化产业经济的支持力度，降低准入门槛，加强金融服务，鼓励民营资本和外商投资进入文化领域，加快文化与科技的融合发展，用现代科学技术催生新的文化业态和项目，从而进一步推进产业结构的升级改造。文化产业企业应该积极利用现有的文化体制，不断创新融资渠道和模式，引进股权融资和债券等多种方式[5]。除此之外，互联网背景下，还形成了“互联网+产业金融”的新模式，出现了众筹等新的融资方式，有效弥补了当前文化产业企业发展的不足，实现了投融资模式的创新。

三、结语

综上所述，新时代的文化产业要加强对于“互联网+”模式的研究，不断提升文化产业的核心竞争力，为人民群众提供更加优质的文化产品。因此，在新时期，文化产业要进一步创新营销模式，助力整个行业获得更大的发展。