体育文化产业概念再讨论

2020-01-02 13:42:47◎刘
文化产业 2020年27期
关键词:文化产业体育文化

◎刘 春

(中国传媒大学 北京 100024)

当前,我国政府高度重视体育与文化及相关产业的融合发展,在一系列政策文件中提及要加快发展体育竞赛表演业、大众体育娱乐活动、体育经纪、体育传媒等[1]。从产业实践看,许多体育企业也开始注重体育文化价值的培养,通过体育文化的融合发展创造新的发展动力。从学界看,对体育文化产业的探索研究还未铺开。

从产业统计角度,我国体育产业和文化产业是被作为两个不同的产业类别进行统计的;从政策层面,体育产业的激励政策和文化产业的激励政策往往也是自成一体;从企业层面,体育企业和文化企业往往基本是“井水不犯河水”,鲜有形成体育文化合力的。由于理论支撑的缺失,使得体育文化的“形合”难以真正变成“神合”。急需对体育文化产业融合发展及其价值进行系统性研究[2]。

一、体育文化及其产业化三个维度

体育文化产业的核心要素是体育文化,作为一种社会现象和历史现象,它是在某个社会或社会群体中所具有的一套独特的精神、物质、智力和情感的完整体系。体育文化凝结于物质之中又游离于物质之外,既是可以被传承的生活方式、行为规范、思维模式、价值观念,也是可以不断创新的文化现象[3]。体育文化作为一种独特的文化形态,不仅可以是一种精神存在,也是一种身体记忆。体育文化可从以下三个维度进行观察。

(一)历史和社会发展维度

体育在不同历史时期和社会阶段呈现出不同的文化形态。体育产生之初带着野蛮和暴力的因子。随着人类社会的进步,体育活动逐渐演变为以人的精神和肉体的完善为目的,体育也逐渐被赋予更多的社会文化内涵。

体育文明的发展可以分为四个阶段:一是体育的原始发展阶段,这一阶段是从体育的产生到古代奥林匹克运动诞生之前;二是体育文化的融合发展阶段,这一阶段是从古希腊开始,经历中世纪再到文艺复兴和启蒙运动,体育文化不断融合、交织和丰富,体育精神基本成型;三是体育活动的职业化和产业化发展阶段,出现体育的文化价值与经济价值分化,更侧重物质产品的规模化生产和产业化带来的经济价值;第四是体育文化产业的全面融合发展阶段,是体育产业化充分发展后向人本主义文化精神的复归,更强调体育文化传承和创新带来的精神满足与产业经济价值之间的均衡发展。中国目前处在第三阶段向第四阶段的过渡期,体育产业正值快速扩张阶段,对产业规模和物质产品的过度关注,导致价值扭曲和发展失衡。对挖掘和开发体育文化内涵的忽视,也一定程度上制约了产业的发展空间。

(二)人类发展的纬度

从人类发展的纬度,体现为对身体的教育和对精神的培植。体育本身以强身健体为目的,但体育作为社会文化的重要组成部分,又不仅局限于动物性质的运动,同时强调对精神的塑造。体育文化的产生,使人类的体育运动既基于体育的本质,又高于体育本身。体育在文化中所实现的根本物质产品是发展完善起来的人的身体,所表现出的最高精神产品是人的智慧。体育运动影响着人的精神世界、审美意识、价值观念、创造能力、生活方式。人类通过参与体育文化运动所塑造的活跃人体,在物质与精神综合的文化意义上的顶点表现便是美。因此,体育文化将作为体育本身的“身体教育”与文以化之的“精神培植”有机结合起来,大大丰富了体育的内涵与外延,正如高尔泰(1987年)所言,体育文化是结构性的,它包含了与体育活动相关联的思想意识、道德观念、人际关系的结构以及规范体育活动的各种规定、纪律、制度。此外,体育文化还以更为广泛的文化符号形式存在,这也为体育文化的产业化提供了更广阔的空间和更充足的动力。

(三)功能的纬度

三是从功能的纬度,体育的文化化使体育得以更有效的传播、传承和创新。体育的文化化不仅仅在于文化为体育提供了更多丰富的要素,更在于文化自身的周期特征。联合国教科文组织2009年文化统计框架(2009 UNESCO Framework for Cultural Statistics)提出文化周期(Culture cycle)由5个环节构成:一是创作(Creation)、二是生产(Production)、三是传播(Dissemination)、四是展示/接受/传递(Exhibition/Reception/transmission)、五是消费/参与(Consumption/Participation)[4]。对照社会再生产理论可以发现,文化的社会化生产周期增加了创作和传播两个特殊环节。体育文化作为文化的重要组成部分,在社会化生产周期方面,既与文化周期相适应,也具有自身特点。体育文化的自身特点主要体现在体育具有更强的参与性和体验感。体育不同于其他文化形态,更强调个人或团队的参与。只有更多地参与才更有利于增强认同感和体育文化的传播。由于体育活动本身具备一定的体能门槛和技术要求,因此体育教育在整个过程中至关重要,从而进一步推动产业化、规模化发展。

二、体育文化产业的归属及概念讨论

体育文化的培育、传播和传承需要产业化的规模效应;体育的文化化又为产业化发展提供了要素和动力。体育文化产业作为一个新的研究领域,是以产业经济学为主要研究角度对体育文化进行研究,同时引入文化学、人类学、社会学、政治经济学的研究方法和视角。产业是国民经济活动的重要组成部分。在市场经济条件下,产业的形成与发展既是社会分工及其深化的产物,又是竞争机制配置资源的结果。现代经济学研究和经济分析所指的产业通常有三个不同的范畴:一是理论意义上的产业,即指作为产业经济学研究对象的产业。按照主流产业经济学的界定,产业是指具有高度替代性的产品或服务的生产活动的集合;二是统计意义上的产业,即指在国民经济统计中,各国统计当局核算国民经济的最基本分类之一。三是“自定义”产业,即指由研究者或是官方出于各自的需要而界定的产业。通常说来,这类产业被定义为具有某种共同属性的生产活动的集合。“自定义”产业不是单个理论意义上的产业,也大多不能与统计意义上各层面的产业类别相对应。也就是说,无论从理论角度还是从国民经济行业分类的角度来看,“自定义”产业实际上是一个由若干个具有某种相同属性的理论意义上的产业或统计分类标准产业或所组成的产业群。

体育文化产业属于“自定义”产业,它不是传统意义上的单体产业,也无法与统计意义上的产业类别相对应,而是由若干个产业中具有体育文化属性的子产业群形成的独立产业。从产业的归属讲,它应当属于文化产业的子产业。因此我们可以借鉴文化产业的定义思路和模式来定义体育文化产业的概念。

据统计,古今中外对“文化”的定义接近300个,关于“产业”的概念也有多种解读。因此文化产业的定义,也很难形成一个统一标准。这反映了文化产业的特殊性和复杂性。作为文化产业子产业的体育文化产业,其概念更具多元化和复杂性,但其主要特征仍有迹可循。根据文化产业的属性逻辑,体育文化产业可从六个方面的特征进行研究:

(一)产业特征

体育文化产业应当横跨第二和第三产业,既生产体育文化产品(第二产业),也提供体育文化服务(第三产业)。从产业角度而言,体育文化产业可以被定义为:以提供体育文化产品和服务为主要特征的产业系统。

(二)以市场为导向

不能简单地把体育文化的产业化等同于体育文化的市场化,前者是推动体育文化产业走向一体化经营的过程,后者是促进体育文化产业发展成熟的一种方式和手段。在成熟的市场经济环境下,市场是推动体育文化产业做大做强最有效的方式。但体育文化产业的发展不可能完全依靠市场。一方面政府在其发展过程中起到关键作用;另一方面,在我国当前的市场经济体制下,体育文化产业也无法实现完全市场化。此外,体育文化产品和服务可分为私人、公共和准公共三种形态,需政府、第三部门和企业交叉供给,在社会效益和经济效益之间寻找最佳平衡[5]。

(三)体育文化价值

体育文化产业的核心要素是体育文化价值,它不同于满足人们基本物质需求的传统产业,而是满足人们健康、强身、娱乐、教育、自我肯定等精神需求。传统产业的价值多在于物质本身,而体育文化产业的价值则在于蕴藏于其中的体育文化价值。当然,在统计实践中,体育文化价值无法清楚地从物质载体中剥离出来,往往被一并统计。从体育文化价值角度,体育文化产业可以被定义为:以体育文化价值和意义为基础的生产活动的集合[6]。

(四)生产周期

体育文化产品和服务的生产周期包含五个环节:创作、生产、传播/交换、教培/宣传、消费/体验。这五个环节构成了体育文化产业生产的特有周期。当然,不是所有的体育文化产品的生产周期都要经历这五个环节,有的可以合并或省略。从生产周期角度,体育文化产业可以被定义为:创作、生产、传播、消费体育文化产品和服务的产业。

(五)以创意为核心

当今社会已进入创意时代,创作、创造、创新成为主要生产力,通过知识产权的开发和运用,形成财富创造和社会进步的主要驱动力。体育文化产业也以文化和创意作为核心要素和主要动力,推动产业的规模化和高水平发展。从这一角度讲,体育文化产业就是以创造、创新为根本方式,以体育文化内容和创意为核心价值,以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供体育文化体验的具有内在关联的行业集群。[7]

(六)体育文化与产业的协同发展

不同于传统产业主要追求规模生产和经济利益,体育文化产业的发展一方面需要为社会提供丰富的体育文化产品和服务,实现产业发展,从而成为国民经济重要支柱;另一方面更是为了满足人们身体和精神的需求,打造积极健康的生活方式,形成“以人为本”的体育文化,促进社会和谐发展。这是体育文化产业所承载的特殊历史使命。从这一角度,体育文化产业可定义为:是具有体育符号特征的,从体育文化发展角度推动经济增长,用产业手段发展体育文化,以体育文化为主要资源进行生产,以经营性方式向社会提供体育文化产品和服务的新兴产业。

三、结语

体育文化产业作为新兴的研究对象和学科领域是在特定的历史时期和政策环境下形成的,它是体育、文化和经济一体化的产物,也是社会经济进入到工业时代,特别是“后工业”时代的产物。体育文化产业不是体育产业和文化产业的简单叠加或交叉,它横跨第二和第三产业,以体育文化符号为载体,通过传承的体育文化内涵和不断创新的体育文化现象形成体育文化驱动力,即文化生产力,从而创造巨大的物质和精神消费需求及经济、社会价值。厘清体育文化产业概念,对于厘清产业结构,发展体育文化产业具有重要意义。

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