2020年度文化传媒行业疫情影响分析

郑 琳

在防控新冠病毒疫情的特殊时期，全民宅家抗疫，避免人群聚集，这使得从生产到消费都大量需要人员聚集的传媒业无法按原来的步调运转，贺岁影片撤档、电影院线关门、影视综艺停拍……诸多项目关停、暂停。

疫情之下，7大传媒行业数据变化：

1、91%的网友对传媒未来的发展持消极态度，认为传媒业会从“寒冬”走向“冰川”；

2、商业广告从1月的日均7.06万条，下跌到2月1-9日的日均5.23万条，缩减26%；

3、春节档期撤档的所有影片，通过2018年、2019年的票房大盘收益来看，保守估计损失近60亿元票房；

4、2020年1-3月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失超过20亿元；

5、电视媒体的每收视户日均收视时长增加了1小时15分钟；

6、智能电视日均日活率达52%，同比去年上涨15.6%，相对春节前一周上涨10.6%；

7、新闻时事类节目收视飙升，总收视率增涨幅度达68.9%。

疫情对传媒业的影响究竟有多大？本篇分析文稿依据6家数据，全方位还原疫情中的传媒业。

一、电视大屏成家庭资讯中心，防疫好战友

疫情发生后，社交网络平台信息陡增，社群信息闭塞，电视媒体再次扛起媒体使命与社会责任感，成为全国人民了解疫情信息的权威窗口。

据勾正数据观察，整体电视流量提升，春节期间智能电视日活率达52%，同比去年上涨15.6%，相对春节前一周上涨10.6%；春节假期复工后日活仍保持高位，较春节期间略有涨幅1%。

尼尔森网联媒介数据服务有限公司海量融源收视率（全国网）亦有相同的观测，电视媒体的每收视户日均收视时长增加了1小时15分钟。收视触达率曲线显示，全天收视触达环比增幅明显。这与各级电视媒体及时准确地报道疫情发展态势、防疫信息知识分不开。

电视媒体的公信力优势在疫情中全面凸显，观众对电视节目类型的偏爱也发生显著变化，新闻时事类节目收视飙升，总收视率增涨幅度达68.9%。由此可见，观众对疫情发展相关信息十分关注，并且信任电视媒体在重大信息发布中的权威性。

其中CCTV-新闻频道，收视率涨幅相对春节前更达到154%，该频道播出的《战疫情特别报道》和《众志成城 防控疫情》是观众每天必看的节目。

截至2月17日已有5个央视频道、29个卫视频道开设了专题节目版块，湖北卫视特别节目《众志成城抗疫情》、湖南卫视《抗击疫情特别时间》、东方卫视《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情》等多个省级卫视十余档防疫特别节目迅速上线，并取得相当高的关注度。其中，3个央视频道和5个卫视频道的抗疫专题节目，单节目收视量突破1亿户次收视量大关。

在1月25日至2月13日期间，日均日活TOP50的点播电视剧中，其中首播日期在2019年1月1日至10月31日这段时间的电视剧被收看的频次占比相对提升4.1个百分点，用户点播2019年前播出的电视剧频次占比提升5.8个百分点。其中《急诊科医生》《都挺好》总收视频次占比超过均值。可见，刷剧、补档成为不少观众打发宅家时间的方式之一。

除此之外，公益广告数量激增，电视媒体积极为防疫战应援。AIS全媒体广告监测数据显示，商业广告从1月的日均7.06万条，下跌到2月1-9日的日均5.23万条，缩减26%。相应地，公益广告则从1月的日均1.45万条，上升到2月1-9日的日均2.3万条，增加59%。这不仅受广告主临时调整短期广告投放计划影响，也和电视台主动调整内容输出紧密相关。在防疫抗疫的关键时期，各级电视台也时刻践行着公益宣传的媒体重任。

二、“云”中“宅娱乐”，云综艺时代来临

受疫情影响，全民宅在家，使得线下娱乐领域受到了巨大打击，以院线电影为例，据艺恩数据统计，春节档期撤档的所有影片，通过2018年、2019年的票房大盘收益来看，保守估计损失近60亿元票房。截至目前，正月的票房损失，由2018年、2019年两年数据预估，可达近120亿元，可谓损失惨重。

《囧妈》在此次撤档潮中另辟蹊径，全网免费观看，这样的试水是否可以改变院线电影长久以来的票房营收模式，目前难以定论，因为从传媒类内容的声量变化来看，《囧妈》上线后，电影声量出现小高峰，随后热度明显跌落，直至奥斯卡颁奖礼举行，电影声量才小幅上涨。

与此同时，另一全线取消或延期的线下演出市场也受损严重，2月7日，中国演出行业协会指出，根据在会员范围内进行抽样调查的不完全统计中，2020年1-3月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失超过20亿元，对于现场演出产业链上的企业，无疑是一场巨大的资金挑战。

原有的娱乐方式受疫情影响无法实施，综艺项目不能以原来的模式录制，在此窘境下，各平台与节目制作方积极应对，“云录制”成现阶段综艺录制的主流形式。《歌手·当打之年》《声临其境3》等节目采用“云录制”，前者嘉宾在各地录制“云竞演”，后者嘉宾视频连线，同屏“云配音”。

与此同时，云录制也让云综艺这一全新品类的节目应运而生。湖南卫视大胆创新，依托《天天向上》《快乐大本营》两大金牌节目主持人团队，打造两大“云综艺”《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云时间》。从美兰德咨询提供的视频热度走势来看，自2月7日开播以来，两大节目视频热度平稳上升。

节目通过视频连线+生活vlog+云录制等新媒体的形式，将小屏内容大屏化，短视频内容长视频化，使电视媒体不断向新媒体有机融合。从节目品类的层面说，疫情给了电视媒体大胆向新媒体内容创新的尝试机会。

电视综艺积极顺应形势转型，网络综艺也不甘落后，视频平台依托自身优势，推出明星陪伴式直播公益节目。优酷《好好吃饭》和《好好运动》、腾讯视频《鹅宅好时光》、爱奇艺《宅家点歌台》等纷纷上线。优酷《好好吃饭》每天邀请明星直播做饭过程，在疫情期间给大家带来更多治愈和爱的力量。《好好运动》则以直播明星实验各种减肥方法为切入点，体现年轻人在特殊时期如何积极创造有意义、有价值、自我提升的“宅生活”。其中《好好吃饭》位列同期热播网络综艺融合传播指数榜第六。

三大卫视与三大视频网站共推出8档云综艺，节目通过连线明星嘉宾分享宅家美食、运动、防护，缓解大家疫情期间焦虑，爱心公益抗击疫情，传播积极的正能量，受到网友的广泛关注和好评。据艺恩数据统计，《好好吃饭》首播正面舆情占比超过94%。

“云综艺”彻底将直播弹幕互动与短视频元素植入原有综艺模式，艺恩数据《2020开启云综艺时代热点分析》报告表示，疫情结束后，云综艺留存的几率较大，有望与传统综艺形成互补，借鉴直播平台现有玩法，跨越空间与形式的限制，在传统综艺中融入实时点歌、投票等互动参与方式。

宅娱乐全面开花，云现场成为现场演出市场停摆后音乐人的“日常”，“卧室音乐节”大批来袭，B站与摩登天空联合推出“宅草莓不是音乐节”、阿里巴巴与太合音乐以及种子音乐推出“滚蛋吧！病毒”不见面音乐会等等，“宅草莓”首日B站直播最高观看人数27万，5天直播累计超100万人观看。

除此之外，大量海外娱乐资源，欧美日韩全球其他地区的综艺、剧集成为大家宅在家的消费对象，韩国王牌综艺《RM》连续两周夺得短视频播放量冠军，节目中史诗级爆笑名场面剪辑片段在微博收获高播放量，#海外综艺安利#等话题亦登上热搜榜。

居家抗疫变成人们娱乐甚至工作生活的主要场景，综艺在困窘中快速创新，“云综艺”顺势诞生，网络直播成为日常娱乐的主要平台，这样的转变在疫情结束后会留下多少，现阶段难以预测，但我们希望，“云综艺”不仅是一个短时间创新的新品类，更是这场疫情的代表符号。

三、线上文化娱乐的价值凸显

票房收入骤减或直降为零，项目停拍成本巨幅上升，传媒娱乐业直接遭受的经济损失相当严重。多国政府和相关机构纷纷宣布补助、扶持文化产业，对影院、剧院减免税收，并提供大量资金援助。

全球娱乐业几乎停摆的当下，远距离线上娱乐的价值凸显，流媒体、电子游戏在整体的危机大潮中，受损较小。游戏和Netflix等流媒体的股票没有受到病毒的侵扰大幅下跌，其股票的投资风险被重新评估，成为避风港和防御性投资的首选。

各流媒体平台也在积极铺设疫情期间的内容，Disney+提前三个月上线《冰雪奇缘2》，为平台内容增量。国内有《囧妈》开先河在流媒体平台上线院线电影，好莱坞也有梦工厂的《魔发精灵2》登陆流媒体平台，作为唯一一部没有调整档期的影片，《魔法精灵2》定档4月10日，并将于同日同步上线流媒体平台付费点播，19.9美元48小时内有效，它能否通过付费点播收回成本，我们拭目以待。

然而，环球这一举措也如《囧妈》一样，引起业界争论，部分行业工作者认为此举会进一步减少观众对影院观影的依赖，也会动摇美国电影的发行规则与窗口期，更会加剧Netflix在娱乐业的巨头地位。好莱坞的部分发行商认为，若疫情持续时间很长，观众的内容消费方式将会发生改变，新作品会更快进入家庭点播。但居家隔离的措施也使得网络带宽压力骤增，欧盟已要求Netflix降低未来30天在欧洲地区的视频画质，以缓解25%的带宽流量压力。

四、文化传媒行业投资风险增大

传媒、影视、娱乐业在此次病毒战疫中受到的巨大冲击会增大行业项目的投资风险，经济危机时，当投资方手中的筹码有限，便不会轻易选择投资文化产业。与此同时，巴克莱的分析师表示，进入2021年，影视业的日子可能会更难过，因为经此一疫，损失过大的影视公司会下调作品的发行数量，许多预算较小的项目有被砍掉的风险。

此外，无法预测何时能恢复拍摄、上映、演出等正常工作，也就意味着无法安排后面的工作行程，这必然会导致一些项目因为演员、制片人、导演等关键制作人员的时间表冲突而被放弃。

而在项目大批量停工的当下，欧美日韩许多演员、主持人、歌手暂时没了工作，他们也如国内明星一样玩起直播，开启“卧室娱乐”时代。卧室演唱会、卧室音乐剧、浴缸脱口秀大批量来袭。

直播虽火，并不能挽救行业的整体损失，特别是YouTube和Instagram的直播并没有国内直播平台的打赏功能，它只能成为短时间内线上娱乐互动的方式之一。

数据说明：

艾漫数据、勾正数据、美兰德咨询、尼尔森网联媒介数据服务有限公司、艺恩数据、知微数据。

1、日活率（勾正数据）：去重开机智能电视用户规模占推及总规模的比率；

2、触达率（尼尔森网联媒介数据服务有限公司）：表示在给定日期和时段范围内，收看了某个频道或节目至少1分钟（或更多）不重复家庭观众户数占指定目标推及家庭户的百分比；

3、收视率（尼尔森网联媒介数据服务有限公司）：表示特定时段或节目的平均每分钟的家庭收视户数占指定目标推及家庭户的百分比，反映的是特定时段收看某频道或节目的家庭收视观众户数在总体推及家庭户的比例，主要考察特定时段或节目长度上收看户数和收看时长的均匀分布；

4、收视量（尼尔森网联媒介数据服务有限公司）：表示至少看过1次某节目的家庭户的总收视次数；

5、收视率（勾正数据）：统计周期内，平均每分钟收视用户规模占推及总规模的比率；

6、收视占比（勾正数据）：统计周期内，平均每天各类型节目总时长或总频次占所有节目类型的总时长或总频次的比例；

7、声量（知微数据）：微博平台上提及对应关键词的信息数量；

8、视频热度（美兰德咨询）：视频网站点击量和热度值加权后的计算值；

9、融合传播指数（美兰德咨询）：由网媒关注度、网媒提及量（篇）、微信刊发量（篇）、网民评议度、微博提及量（条）、美誉度、视频热度、视频网站热度、短视频平台热度九维度数据计算形成。