关于县级融媒体中心建设探讨

杨安河

（河津市融媒体中心，河津 043300）

多元化的平台建设能够适用于人们已经发展了的信息接收需求，从而使得相关宣传工作更为有效的进行。尤其是需要重视不同平台之间的相互联系，这样能够使得不同平台所具有的影响能够有所交互，在最大的程度上实现媒体宣传工作的效力。

1 目前县级融媒体中心建设存在的问题

（1）平台建设广泛，内容信息丰富程度不足。在目前的县级融媒体中心建设中，由于信息平台的建设困难程度较低，应用同一种信息在不同的平台中进行信息的宣传也是目前较为常见的宣传方式。因此，呈现出不同平台的建设形式较为丰富，然而，在不同的平台中所应用的信息宣传方式则存在着雷同性。在不同平台的信息内容发布中，对于平台的受众也未进行针对性的关注，因此宣传工作的效力较为有限。

（2）融媒体中心的建设资金来源较为有限。由于融媒体中心的建设与思想宣传工作之间的关系密切，因此，在融媒体中心的建设中，一般都采取由政府部门直接拨款，进而展开内部建设的工作。由于目前需要应用资金的平台较多，融媒体不同平台的管理工作中需要的人力资源以及各种物资等多样化，因此在许多县级地区都存在资金较为紧缺的现象。尤其是由于我国东部与西部地区发展的不平衡，导致县级融媒体中心建设中获得的拨款资金存在差异，这对于许多西部地区县级融媒体中心建设带来了困难。

（3）宣传内容的原创性有所不足。在县级的融媒体中心建设中，由于对于内容的重点过于重视，导致其中的原创内容不足。由于县级的融媒体中心属于重要的思想宣传部门，因此其中各种内容的发布所经历的审核较为严格，在严格的审核制度下，展开原创工作的困难性有所增加。同时，由于前文提到的，对于不同平台中受众群体的关注不足，导致信息的创作缺少方向，难以实现信息的原创[1]。

2 关于县级融媒体中心建设优化策略

（1）根据不同平台的用户需求，丰富内容信息建设。平台建设的广泛对于融媒体中心的建设具有积极的意义，因此需要对于不同平台中所能够发挥的宣传作用进行有效的针对性关注。在不同的平台中，对于平台用户的信息接受方式，以及不同平台中用户的年龄、职业等特征进行关注。同时，融媒体中心的建设也需要重视整体信息传播方式的转变，在我国目前的信息传播方式中，由于视频信息中能够传播的信息内容较多，为人们带来更为直观的信息感受，随着信息技术的发展，视频信息的传播重要性在不断的上升。因此，需要对于视频信息在适当平台中的发布进行重视。不同的视频宣传平台中接受的群体所具有的差异较为明显，例如，在一些视频的平台中青年人群体是主要的受众，这些人群更为关注相关的宣传信息与自我之间的直接联系，因此宣传的内容就需要适合于受众的需求[2]。

（2）提升综合宣传能力，实现资金来源拓展。在不同地区的融媒体中心建设中，由于地方政府所具有的财政能力较为有限，因此财政的拨款数量也是有限的。县级的融媒体中心建设，在关注其宣传目标的同时，也需要对于经济的建设给予一定程度的关注。在宣传工作进行的基础上，提升自我的受众群体，就能够使得县级地区中自身的经济宣传目的得到实现。例如，在地区的融媒体不同平台中，由于宣传工作本身的影响力增加，就可以适当的进行地区旅游文化形象的宣传，通过网络等多种平台的形式，使得宣传的范围得到拓展。同时，县级的融媒体中心需要与相关的产业单位之间形成一定的合作关系，在合理的范围内投入相关的市场宣传工作，并且在其中获得一定的收益。由于县级的融媒体中心需要承担思想宣传的关键工作，因此需要对于盈利性的宣传内容进行慎重的选择，避免影响媒体形象的内容出现。应当首先建立具有代表性的县级融媒体工作试点，形成可行性经验后再依据县级单位具体发展状况，有重点地向全国推广，并充分发挥试点对周边区县的辐射带动作 用[3]。

（3）调整审核的重点，重视联系实际进行原创。县级融媒体中心的建设中，对于发布内容的原创性进行关注，能够有效的促进宣传工作的效力。这是由于在目前的信息传播形式中，受众群体并非是受到限制的，例如，在地区的微信公众平台中，关注者以及信息接受者并非只有本地区的人员，因此，应用原创信息能够有效使得宣传内容脱颖而出，使得不同受众达到耳目一新的信息接收效果。在审核的过程中，需要对于审核的重点进行调整，为了使得其中的思想宣传准确性得到保障，一般性的审核内容不能够有所变更，需要要求县级的融媒体中进行相应的思想宣传中，需要联系地区中的实际状况。联系县级地区的实际状况，则能够促进原创性内容的创作[4]。

3 结束语

县级融媒体在国家媒体融合战略中发挥着不可忽视的基础作用，基层群众的声音需由县级媒体传播出去。因此，只有紧密联系群众，构建高效的内容生产与分发平台，将传统媒体的新闻属性转换为信息与服务属性，扩大传播规模与效果，最终实现整体的新媒体转型。培养高素质的专项人才，树立媒体融合的决心与信心，才能真正体现县级融媒体的重要性。