视觉传达设计在广告中的应用

张 康，朱 晨，陆子豪

（三江学院，南京 210012）

0 引言

视觉传达是信息传导、交流的重要方式，通过视觉传达的科学利用，能够更为直观且深层次的展现出产品、服务的多元化信息。当前，我们正处于大规模应用计算机技术进行图像分析处理的热潮中，而将这些技术引入到视觉传达设计中，将能够进一步增强设计张力、提升设计美感。

时至今日，广告产品的发展已经步入成熟期，借助有新技术加持的视觉传达设计进行广告创意研发，通过计算机软件进行模型构建和处理，是当前突破广告创造瓶颈的重要方法。

1 计算机图像设计与视觉传达设计的融合

所谓计算机图像设计，指的是利用多种计算机设计软件开展图像设计处理工作。相对于传统设计方式，计算机图像设计效率更高、选择更丰富、创意更易实现、展示效果更佳。在计算机图像设计中，可以对视觉图像、图片文件进行处理，比如运用AUTOCAD对工程图纸进行处理；利用CorelDraw，对图片、图形进行修整完善，通过Photoshop和3DMAX三维制作软件进行交集、并集、差集运算图形表示等。因此，计算机图像设计在广告设计应用中较为广泛。视觉传达设计，顾名思义指的是利用视觉的接受传达进行信息获取加工反馈的过程。这种方法仍然是当前最普遍的信息传达方法。视觉传达设计历史悠久，发展至今已近60年历史，发展至今已经应用极其广泛，既包括平面设计，还有电视、电影、移动网络等多种传播媒体。

当前，新数字化时代下，人们的社会生活环境发生了地覆天翻的变化，这直接改变了传统视觉传达设计的发展，其早已经在各个领域迅猛发展，特别是在与计算机图像设计的融合方面，已经完全颠覆了传统视觉传达设计理念，形成了一个全新的设计领域。这种1+1＞2的融合，给了新媒体时代下广告产业迸发新活力的重要支撑。

2 视觉传达设计在广告设计制作中的应用

2.1 界面风格和文字设计方面

在当前新媒体背景下，形式多样化、内容精简化成为广告发展的一个趋势。在此类广告设计中，充分运用视觉传达和计算机图形处理技术，能够更立体有效的表现出设计效果和广告宣传作用。以“红旗汽车”官网广告为例，其网页广告界面的设计对风格和细节的把握，为产品带来一种“气势如虹”的、年轻而具有活力的强烈冲击力，一改大众对红旗汽车低调、官方、严肃的传统认知。因此，在广告设计中运用计算机图形处理与视觉传达设计过程中，应当对视觉效果和观感格外注重。因为广告设计的观感和视觉效果就是对产品和服务的第一印象描述，也是受众对产品和服务的第一轮筛选。除了界面风格外，文字的设计也是提现广告设计效果的重要组成部分，比如中国中车的广告商标，以红色繁体車字为基础，加以字形字体的调整，打造出具有强烈产品代表性的广告标志。在实际设计过程中，利用Photoshop进行文字设计时，还需要进行自体设计的慎重选择，自体应简单而不失产品特色，既能让人一目了然又能透过文字看出产品和服务。

2.2 绘画插图设计方面

目前，计算机图形处理软件已经具有强大的调色、绘图功能，设计者可以先利用铅笔绘制草稿，充分积累经验和素材后，确定表达效果后，通过计算机图形处理软禁进行绘制着色。另一方面，设计者也可以利用计算机图形处理软件对自然视觉采集的图片信息进行后期处理和优化。另外需要注意的时，图片色调的搭配对于广告影响力和感染力的重要作用。以常用的Photoshop为例，Photoshop软件在平面广告设计中常用于图片修复处理，通过软件能够对不清晰的图片或部分破损的图像进行处理，进而确保平面广告的所表达的信息完整传递给受众。

2.3 动态化表达方面

当前广告的一个重要特点是动态化表达，其具有很强的动感和劲感，具有强烈的表达力和浸透力。要想让广告具有更强动态化表达效果，就需要借助视觉传达设计，结合计算机图形处理软件，对图片进行合成增强，提升广告设计效果，让静态化的图片变化为动态化的表达形式，利用时间轴和空间坐标轴上的双重变化给观众带来更强里的视觉冲击力和更具有感染力的效果。

2.4 精简化处理方面

新媒体广告立足于互联网、物联网平台，具有较强的人机互动能力。在这种情况下，大众热衷于快速操控各种终端选择自己喜好的广告信息。为了提高被选择及长期关注率，视觉传达设计应当充分结合大众的实际需求，对广告信息进行内容简单化、设计极简化、形式精致化处理，在确保广告核心用意的基础上，删繁就简，以更为简单、更为突出的形式表达，以此提高视觉传达效果。

3 结束语

综上所述，视觉传达设计的本质是将各类通过视觉捕捉到的信进行准确传达并进行科学加工处理的过程，而这个过程的发展离不开以Photoshop、CorelDraw等软件为代表的计算机图形处理技术的支持。新媒体背景下，需要充分利用视觉传达设计理念结合计算机图形处理技术，在广告的图片文字、动态表达及精简化等方面进行优化，以此提升广告产品的核心竞争力。