《求是》杂志媒体融合的发展探索

2019-12-27 09:32王月周浩
出版广角 2019年23期
关键词:求是办刊优势

王月?周浩

【摘要】  长期以来,《求是》坚持政治家办刊原则,严格按照马克思主义期刊的办刊要求,高举马克思主义理论旗帜,立足实践应用,关注中国发展实际,彰显理论权威,合理设置栏目,及时传播习近平新时代中国特色社会主义思想的理论内涵,构建了理论研究与实践应用的完善体系。媒体融合背景下,《求是》发挥内容优势,利用融媒体技术对期刊内容进行提炼、优化、重构、分类,适应了大众数字阅读习惯,形成了办刊新格局。

【关  键  词】《求是》;媒体融合;发展策略;品质优势

【作者单位】王月,南昌大学新闻与传播学院;周浩,南昌大学新闻与传播学院。

【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.23.014

《求是》是中国共产党中央委员会主办的机关刊物,是中共中央指导全党全国全军的重要思想载体。《求是》在办刊过程中,积极宣传党的路线方针和决策部署,宣传推广各地区、部门的优秀工作经验,着重回答大众关注的理论疑惑和现实难题,在巩固马克思主义意识形态指导地位、提升主流意识形态凝聚力等方面发挥了重要作用。党的十八大以来,《求是》提升了杂志的理论权威和思想深度,扩大了影响力。

一、《求是》雜志媒体融合背景

在媒介融合加速、多媒体产品深化竞争影响下,《求是》融入媒体融合环境,树立融媒体思想,变革新闻生产思路和方式,探究适合自身发展的媒体转型道路。

1.读者视角:媒体融合背景下的新期待

当前,大众的阅读方式和对信息传播的期待心理出现新变化。与以往读者大多数时候只能看到“文字+图片”不同,在互联网和智能终端助力下,读者可以随时随地看到视频、动画等内容。《求是》坚持精致化生产,同时使用图文、音视频等传播形式,使传播内容从可读到可视,从静态传播向动态升级,通过构造多维度传播体系,满足大众多种阅读需要。融媒体时代,读者既是受众,也是传播者。读者渴望融入传播体系中,表达自身的观点。读者对传媒产品的期待成为《求是》积极参与融合发展的内部动力。

2.时代视角:媒体融合背景下的新动能

媒体融合时代,各种新技术的成熟、广泛应用为纸媒转型提供了重要支持。在5G、人工智能等新技术的推动下,数字媒介逐渐替代传统的纸质媒介成为主要传播载体。在数字化与智能化媒体技术应用环境下,媒体内容生产、制作与传播方式发生改变。《求是》在立足理论权威的基础上,积极融入全媒体时代的传播特征,充分发挥现代传媒技术的传播优势,在先进理论研究与实践建设中发挥了应有价值。《求是》在媒体融合传播时,明确优劣势,注重发挥新媒体平台传播优势,弥补纸媒短板,丰富传播信息内容,实现创新发展。

3.价值视角:媒体融合背景下的新使命

在当前国际媒体舆论格局中,以《求是》为代表的主流媒体面临新的使命任务。面对西方敌对势力的“多元杂音”和错误舆论质疑,主流媒体要充分利用各种新的传播途径,补齐传播短板,引导主流舆论。在媒体融合过程中,《求是》重视丰富传播手段,合理设置舆论传播议题,主动构建中国主流话语传播体系。对于《求是》杂志来说,其只有将纸质载体优势与融媒体传播平台相融合,通过发挥融媒体传播矩阵的渠道优势,才能保障杂志的政治站位和国际化办刊视野,才能充分履行自身职责使命。《求是》充分利用微信平台和“求是手机报”,为读者定时推送最新时政要闻、思想理论动态,回应社会关注焦点,成为领导干部提升思想境界的权威指南。

二、《求是》杂志媒体融合的探索实践

《求是》在媒体融合发展进程中,依托纸质平台优势,融入融媒体思维,坚持正确的办刊导向,扎根理论研究,积极回应理论应用中的热点与难点问题,充分发挥职责使命,发挥新媒体技术的传播优势,寻找到正确的媒体融合方向。

1.立足新媒体技术,推出“求是”新媒体系列产品

新媒体技术是媒体融合的前提,媒体融合的关键在于打造一批新媒体产品。《求是》对纸媒与新媒体的采编、传播、加工等各环节进行整合,打造各种类型的新媒体产品。2014年12月,《求是》正式成立全媒体发展中心,通过充分整合资源,形成办刊的最强合力,使《求是》成为公信力最强的新型主流媒体。通过不断建设,《求是》与求是网、求是手机报等新媒体产品实现深度全面融合。在《求是》全媒体中心推动下,《求是》把握融媒体时代形势,率先转型,目前已建成“求是微博”“求是微信”“学而时习”“求是漫评”“求是手机报”“手机求是网”等全媒体产品。

2.适应媒体融合新格局,打造传播新业态

《求是》立足理论权威优势,结合媒体融合时代要求,主动变革,积极作为,发挥杂志在理论探索与实践应用方面的价值优势,通过成立专门的融媒体机构,整合资源,取得了媒体融合的良好成效。经过初步融合,求是刊网融合的传播新格局已初步形成。一是《求是》形成传播新格局,构建“纸质媒体+门户网站”的双平台,形成各种媒体产品的传播机制。二是《求是》顺应融媒体时代移动化、社交化和视频化的传播趋势,利用新技术,相继开发求是视频、H5案例等新产品,开启新的传播模式。三是《求是》对各项传播产品进行合理分工,利用杂志优势传播经典理论,利用网站讲述新闻,传播最新动态和海量信息,利用手机报精准、及时推送新闻内容,利用微博与微信构建互动沟通平台。《求是》结合媒介环境变化,选择大众接受的话语方式,借助新型传播方式占领主流阵地。

3.严格把控内容品质,树立融媒体思维,精准发力

《求是》提高自身政治站位,主动融入媒体融合环境,高度重视媒体融合发展,创新服务意识,从传统的政务信息采集传播升级为壮大主流舆论阵地的意识形态传播。《求是》坚持以品质优势和实用性为标准选登文章,借力求是融媒体产品,扩大学术影响力,成功搭建学术理论研究与新媒体传播交流的立体化平台。通过深入马克思主义理论实践,《求是》丰富办刊素材,有效确保了学术品质与应用价值。在媒体融合转型实践中,《求是》立足讲政治的总基调,积极围绕树导向的方向标,注重将重大节点作为宣传发力的重点,强化顶层设计,做好系统规划,选择合适的发力点和关键突破口,既遵循新闻传播规律,也注重精准发力。作为我国主流媒体的重要代表,在媒体融合形势下,《求是》严格把控自身品质优势,准确把握和评估大众关注点,积极开展舆论引导工作,尤其在社会关键事件中,及时、精准发声,牢牢占领了舆论引导阵地,充分彰显了《求是》的影响力与传播价值。

4.以改版促生产,助力创新突破

2019年1月《求是》全新改版,实施全彩印刷,图文并茂。除了对杂志的内容与版式设计进行改版,杂志社结合时代趋势,及时调整管理模式,创新发展体系,率先完成了党刊的发展体系改革。求是杂志社成立专门负责新媒体业务的全媒体发展中心,对社内7家直属媒体进行企业化改革,成立 “求是网传媒(北京)有限责任公司”,为《求是》办刊注入新鲜血液,深度创新与全面突破了传统办刊机制。

三、对同类杂志媒体融合的启示

《求是》杂志的权威影响力和全媒体建设成果,充分反映了《求是》寻找到适合自身的媒体融合道路,其办刊经验也为同类其他杂志媒体融合提供了借鉴。

1.重视技术,树立融媒体发展思维

传统杂志媒体融合的进程要充分重视媒体融合中的技术动力,强化融媒体发展意识,用融媒体理念指导信息采编、内容传播和管理活动。杂志融合发展的核心是用户,杂志要以坚守服务用户理念为核心,在用户意识基础上,从用户需求视角挖掘杂志素材,将用户需要贯穿于媒体融合发展的各个环节。同时,杂志要重视应用新媒体技术,将技术融合应用作为发展创新的关键突破口。杂志要向读者提供权威信息,在巩固杂志权威力与公信力的基础上,强化杂志的品牌建设。针对融媒体时代虚假信息和低俗信息的传播问题,杂志要发挥自身影响力,及时回应错误信息,塑造杂志影响力。

2.开创新格局,打造融媒采编、传播平台

在推进媒体融合时,传统杂志必须将内容建设与最佳传播体系放在首要位置,充分利用自身优势,将纸质媒体的内容、理论权威与新媒体全面融合,通过发挥新媒体的鲜活性和吸引力,实现最佳舆论引导效果。杂志要充分遵循新媒体时代的传播规律,改进传播方式,注重使用最新的采编技术、系统,为作者提供便捷的投稿系统,构建及时采编、及时发稿的全新传播平台,实现传播内容的高效采集和多元传播。杂志要结合数字化技术应用途径,构建人员稳定、专业水平高的专家人才库,通过构建杂志与专家相连接、互动的办刊体系,寻求杂志办刊境界与话题的全新突破点。杂志要充分借助融媒体平台要素,从读者阅读习惯出发,延伸杂志内容,重构办刊机制。在媒体融合环境下,杂志要注重考虑新技术,向知识付费、智库建设等多个方向转型升级,提升杂志的生产力与传播影响力。

3.把控内容品质,不断创新保持专业话语权

在新闻内容生产供给侧、传播方式供给侧改革背景下,传统杂志要在媒体融合环境下探究新的发展空间与动力,在传统纸媒优势基础上,积极开发多元形态的新媒体产品,构建完善的媒介融合生态圈,切实提升杂志的实际影响力和舆论引导效果。《求是》等同类杂志的优势在于所传播的内容极具学术权威和理论指导价值,在媒体融合进程中,其要在立足内容优势基础上坚持创新,聚焦主流思想舆论,及时关注和回应社会热点,从而保持杂志在专业领域的话语权。同时,杂志还要组织开展多种线下论坛和交流活动,向学术专家、理论权威作者约稿,切实提升杂志的学术影响力。

4.扩大办刊格局,形成国际影响力

结合当前《求是》等同类杂志传播力相对较弱的问题,未来这类杂志办刊时,要注重聚合行业力量,整合刊物资源,凝聚刊物品质,打造刊物特色。杂志要聚焦现实实践与理论应用,在保留杂志严谨性、专业性优势的前提下,发挥新媒体技术优势,尽可能满足读者多元化的阅读需求,赋予杂志传播新动力。杂志要积极扩大办刊格局,严格把控论文内容,提高学术品质,“外引内联”提升知名度,要积极组织参加国际性学术交流,使用“借船出海”的协作模式建设多元办刊机制,形成开放性办刊格局。

四、结语

《求是》是我国马克思主义理论研究与实践领域的权威杂志,其坚持正确的办刊方向,扎根理论实践与社会热点,创新传播形式,丰富传播产品,实现了杂志内容的良好传播效果。其他同类杂志在媒体融合过程中,要立足内容优势,树立融媒体发展思想,充分使用新媒体技术展示期刊,关注读者需要,扩大办刊格局,真正发挥杂志在理论探索与实践应用方面的优势与价值。

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