浅议休闲体育产业的发展困境及优化

□ 邓东青（福建体育职业技术学院 福建 福州 350003）

未来社会必将是一个以休闲为主题的新社会，美国学者曾经预言，2015年，发达国家将步入“休闲社会”，而发展中国家也将在不久的将来加入到这个群体之中。而在未来高度发达的社会中，休闲体育将成为人们追求高品质生活不可或缺的一个途径，休闲娱乐为主导的体育活动将在人们的日常生活中扮演非常重要的角色。而在整个休闲体育运动发展的过程中，所衍生出的相关产业也成为衡量休闲体育运动开展程度的重要指标，对休闲体育运动产业化发展的模式，路径，已经具体特征进行分析，探讨存在的不足和问题，能够更加深入的了解休闲体育运动发展的方向所在。

1、休闲体育产业的困境分析

1.1、基础休闲体育设施不足

目前，在发展休闲体育产业的构成中，基础设施不够完善，制约了某些项目的产业发展速度和发展规模。由此看出，政府重视程度对于休闲体育产业化发展的影响非常大。基础设施建设的不到位，导致了整个市场的发展不够规范化，无法给进行休闲体育运动的人们提供更多优质的服务。

1.2、体育产业的市场化程度较低

目前在休闲体育产业发展方面，市场化发展程度比较低，更多的还是停留在一些民间组织当中，导致了整个产业化的发展非常不利。在休闲体育市场化的运作过程中，由于缺乏和市场经济的最为直接的融合，导致了整个体育产业的市场化程度比较低，无法真正的实现休闲体育市场化的运作。

1.3、社会力量支持力度不够

社会力量对于当地休闲体育产业化的发展支持力度是非常有限的。由于休闲体育产业的发展无法得到社会大多数力量的支持，使得在市场化运作的过程中，相应资金不够到位，很多有潜力的项目在发展过程中会出现停滞的情况。

1.4、当地特色休闲体育项目对外宣传力度不够

目前，休闲体育产业过程中，对外宣传的力度不够，很多休闲体育项目得不到很好的包装和宣传，很少有人能够了解。正是因为对休闲体育运动缺少最基本的对外宣传，很多项目在吸引资金和宣传自己的过程中就会遇到相应的困难，这也是休闲体育运动发展过程中的一个相应不足和问题。

2、推动休闲体育产业发展的优化措施

2.1、制定相关政策法规，培育休闲体育产业环境

休闲体育活动能够带动巨大的休闲消费。但三亚政府如何引导扩大休闲体育消费，运用什么政策手段鼓励社会兴办休闲体育产业，如何实现民间资本、社会团体和政府管理机构共同扶持休闲体育产业发展，尚无明确政策可循。这是因为我国体育产业立法在总体上较为薄弱，水平不高，而且已有的法规配套性较差、可操作性低、需要根据社会经济形式的变化制定相应政策法规。因此完善政府在培育休闲体育产业环境方面的积极作用，政府有关部门负责休闲体育产业的开发、经营和管理工作还需要不断有创意、有创新。一方面急需制定稳定、优惠的产业政策，另一方面也需要快速出台和完善三亚市休闲体育产业的各项法规，协调有关部门及时建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策、税收政策、体育彩票和体育基金等在内的比较完整、系统的体育产业政策，形成全方位、多层次的政策体系，为休闲体育产业的发展创造良好的环境。

2.2、加强市场调研，优化组合休闲体育产品

优化休闲体育产品组合是优化休闲体育产业结构的需要，也是休闲体育产业蓬勃发展的基础。要紧密结合国际旅游岛发展战略与规划，深入市场调研，体现出区域发展战略的时序和阶段性、项目开发的市场性，优化休闲体育产品组合，建立一个门类齐全、结构合理、功能齐备的休闲体育产品市场。

对高端休闲体育产品。对高端休闲体育产品如发展游艇、高尔夫、体育博彩等新兴体育旅游业态而言，这种新业态新产品究竟会如何发展，这在国内还没有先例，需要加强对三亚区域旅游现状分析的基础上，结合国际级休闲度假城市的成功经验和以及对世界旅游市场发展趋势的判断去研发去创新。

对易造成拥挤的休闲体育产品而言，要设计不同线路，引导分散游客到不同区域、体验不同休闲体育产品。对依赖“山”、“海”自然资源休闲体育产品的不同组合，如房车露营体验、热带雨林探险、山地车业余挑战赛、三亚潜水探奇等。

就民族传统体育旅游来说，Rodr igo(2002)介绍了复苏的海滨度假区的成果经验，他认为对本土传统文化的挖掘是度假区在日益严峻的竞争中获胜的法宝。休闲娱乐性是中国传统体育的主导价值取向，应充分发挥民族传统体育在我国休闲体育发展中的价值,结合我国传统体育活动内容,彰显我国休闲体育的传统文化特色,充分发挥其弱竞技、强娱乐、调身心的休闲健身价值三亚民族传统体育旅游资源的开发，要找准发展的重点，真正将特色鲜明，文化内涵丰富、知名度高的民族传统体育文化挖掘出来。

2.3、优化休闲体育旅游环境及设施的完善

休闲体育产业多为户外活动，安全隐患很多，需要有良好的旅游环境和完善的体育设施。据专家预测三亚旅游的散客比例会越来越高，人们登山、攀岩、摩托车，潜水、冲浪，尤其是自驾游等等，因此要大力构建安全的旅游环境、便捷的出行环境、舒适的住宿环境、优惠的购物环境让游客高兴而来，满意而归。同时政府要加大对基础设施和休闲体育设施的投入，特别是交通、通讯、水、电、气、餐饮、旅店、文化娱乐、环保等设施的配套建设。以实现休闲体育产业连动开发。

2.4、加强休闲体育产品整体宣传与推介

由于我国群众休闲体育参与水平与能力有限，目前主要是作为休闲方式度个周末，还没有视为调整身体机能的度假选择，未形成一种运动偏好。因此，倡导“健康、快乐、时尚”的休闲体育消费新理念，对于引导和激发大众休闲体育消费具有重要的意义。同时在激烈的市场竞争中，不仅需要优质的旅游资源、产品和服务，还要进行有效的市场营销以扩大知名度。因此政府若能做好宣传与推介工作，使之了解三亚特定休闲体育产品和服务的重要信息，吸引国内外消费人群，可望客源滚滚。

3、结语

随着人们生活水平的不断提高，休闲体育产业成为人们在闲暇时间丰富自己生活的必须品，因此，在这样的背景下，休闲体育产业产业在未来会有更好的发展前景，另外，随着国家对休闲体育运动重视程度的逐步增加，这也为整个国家休闲体育产业的发展提供了更多的便利条件，因此，加大对于休闲体育产业的相关研究，更加合理的推动这一阳光产业的发展，对于推动遂平县体育休闲体育产业经济发展具有很大的经济价值。