百家争鸣之营销嬗变

主持人：彭春雨

特邀专家：张学军 金焕民 刘春雄 何佳讯

智慧支持：包 政 陈春花 施 炜 白 刚

高建华 汪光武 屈红林 林 枫

丁 丁 李学锋 牛恩坤 曹 虎

方 刚 冯 平 鲍跃忠 李锦魁

专家们的真知灼见，将陆续刊发

牛顿之后两个世纪，物理基础理论长期没有重大突破。

100多年前，物理基础理论走到了一个十字路口，迎来一场举世闻名的争论，这场论辩旷日持久，划时代地推动了物理基础理论的重大突破，给人类社会带来长达百年的伟大技术革命。

近年，发育于西方国家的市场营销理论，走过100多年的路，面对巨变的环境，也走到了一个十字路口，新营销应时而生。不同行业新物种、新品牌的诞生和奇迹般的发展，激起中国企业界对营销理论、方法论的热烈争论。食品行业的消时乐，上市即破亿；化妆品行业的HFP，上市2年销售额近10亿元；网络购物新消费抬头，不去搜索品牌或产品名，而是搜索成分/配方，据此下单；因为爱鸟，爱乌及屋，为了保护地球生态健康，顶固集创引轻奢极简风尚，以竹代木推出竹香板定制家居，特立独行让其在行业断崖式下滑之下，逆势上扬；特斯拉老板发射火箭把电动汽车特斯拉送上太空，一“箭”功成天下知……

新营销的这些成功之作，把对既有营销理论是否适用新环境之争和怀疑论逐渐显化并走向公众视野，引起中国企业界、营销从业者的广泛持续关注，并进而催生了市场营销从理论到实践，出现如百年前“物理理论争鸣”之现象。

在全球村的今天——

旧有的营销理论是否还奏效？还有多少奏效？对谁有效？

是否还能指导新环境下的营销？是否能指导新物种的营销活动？

由此派生的方法论、模式、路径、方法和落地工具等，同样面临着上述问题，现实将会给出什么样的解答？

新环境催生的新营销理论、方法论是对旧理论的发展？还是对旧理论的颠覆？抑或是扬弃？甚或是否定和PK？

巨变的环境下，营销的底层逻辑是否发生了变化？

营销的要素是否发生了变化？

……

这场营销界的“理论争鸣”，将会走向何方？将给市场、实业、营销从业人员等带来什么样的影响？我们现在该做些什么应对准备？

今天，我们何其有幸，碰上这道亦可能旷日持久的营销界的“物理命题”，中国营销第一刊《销售与市场》特辟专栏，为营销“新思想源泉”的产生尽微薄之力，组织国内一流的各路营销大师、实业人物、智业领袖、学界精英，一起碰撞、交流，百家争鸣，为您奉上这场百年难逢的思想大餐。