浅析当代大学生的消费观

刘鹏飞 郭悦雯 李和民

摘 要 时代的发展及科技的进步使得当代大学生的消费观在潜移默化中受到一定的影响，这些影响要从两个方面来看，决不能一概而论。从一方面来看，这些影响是有益的，因为其让大学生的消费观念更加开放，消费选择更为多样;而从另一方面来看则是无益的，其使一部分大学生的消费观变得畸形，且易产生攀比心理。

关键词 大学生 消费观 网上消费 对策

一、当代大学生的消费现状

（一）花钱大手大脚

许多大学生的生活费都是来源于父母，也正因此，他们体会不到赚钱的艰辛，买东西时总是无所顾忌。那么，大学生花钱大手大脚、不讲究合理消费体现在哪里呢？一是购买东西时，通常只讲究好看与否、流行于否，即使昂贵也要攒钱购买，完全不考虑后续的生活能否被那仅有的生活费支撑，只顾享受一时购买的乐趣。二是时常头脑发热，一时兴起便购买那些自己并不是那么需要的物品，买回来之后便置之不理，既浪费钱，又造成资源闲置，实在是不可取。

（二）偏爱网上消费

互联网的长足发展使得网购变得越来越便利，人们足不出户就可以买到任何自己需要的物品。而这种购物方式，尤其适合喜欢窝在宿舍、懒得逛街的一部分大学生。当然，动动手指就可以做到的事情，自然要比去实体店购物方便，但是却更容易激发人们的购买欲望，让人们受到广告宣传的影响盲目购买产品。

（三）存在攀比心理

攀比心理作为消费心理的一种，通常在我们与别人的对比中产生。当看到他人拥有比我们更好的东西时，我们便也想拥有，甚至想要得到比其更好的东西，于是便去购买，即使这次购买脱离了自己实际的消费水平。大学里的学生各色各样，大家由于家庭条件不同、经济水平以及购买能力也不同，面对同类产品所能购买的档次也有所不同。但由于攀比心理以及“爱面子”等原因的作祟，部分大学生会购买超出自己购买能力的物品，甚至不计后果地负债超前消费，如争相购买苹果最新款手机，购买耐克最新款运动鞋。

（四）热衷于购买外国产品

女生爱美是人之常情，所以时常购买一些化妆品也在情理之中。但是近几年，很多女大学生倾向于购买外国化妆品，而有些化妆品的价位更称得上是奢侈品。她们购买的理由是认为外国的化妆品品质更好，护肤效果也更好，上妆更持久。而男大学生也热衷于购买外国产品，但他们购买的产品主要是运动衣或运动鞋，通常通过代购或网购的形式购买国外最新的款式，以求走在潮流的尖端。追求奢侈品的大学生，往往会陷入“财务危机”，他们选择使用花呗或者通过各种信贷平台来满足需求，但这样的结果往往是拆东墙补西墙，陷入借钱去还钱的怪圈。

二、针对当前大学生消费观不合理的原因分析

（一）内在原因：大学生没有树立正确的消费观念

大学生虽然已经成年，但这并不能说明其已经有了成熟的消费观念，已经有足够的能力去合理地安排与使用自己的生活费。部分大学生的消费观不正确，有时并不仅仅是其自身的问题，也极有可能是缺乏与消费相关的家庭教育所导致。比如父母在生活中并没有向其传输正确的消费观念，使得孩子在幼时便没有树立起合理消费、适度消费、绿色消费的思想。正確的消费观念并不是一朝一夕就可以形成的，需要父母在生活中不断地教导孩子，帮助与引导其树立正确的消费观念。

（二）外在原因：生活水平提高，生活费充足

近些年，我国经济发展迅速，取得了举世瞩目的成绩。与此同时，我国的国民收入也大幅提高，人们有足够的经济基础去消费，去提高自己的生活水平，而与之相对应的便是大学生的生活费也随之提高。不仅如此，还有一些父母过于溺爱孩子，常常给其过多的生活费。家长的初心虽然是好的，但满足基本生活后剩余的钱会让很多大学生过度消费，甚至去购买不必要的奢侈品。

三、对策分析

（一）大学生自身应主动树立正确的消费观

树立正确的消费观有助于我们个人理财以及提高资金利用效率，一些消费观不合理的大学生常常过度消费，并且不能够提前规划好生活费，因此便极有可能陷入经济困境。而遇到经济困境时，大学生为了解决经济难题，又可能掉入校园贷的陷阱，从而陷入更大的经济旋涡，产生恶性循环。由此可见，树立正确的消费观十分有必要，而且对我们大有裨益。

（二）家长应合理控制生活费

大学生的生活费主要从家长那里得来。因此，家长要合理控制生活费，不要过于溺爱孩子，也不要过多地给予其生活费，便能够从很大程度上制止部分大学生过度消费的情况。正确的消费观念不是一蹴而就的，需要家长时常教育孩子，使其逐渐形成正确的消费观念，从思想上抵制过度消费与盲目消费。

（三）学校应加强对大学生的消费观教育

上大学后，大学生在学校待的时间比在家中长。近些年，层出不穷的校园贷事件，更是让许许多多的大学生及其家庭坠入无底深渊。因此，学校能够给予的消费观教育便显得至关重要，不容忽视。学校可以定期举办与树立正确消费观相关的讲座与竞赛活动。以这样的方式来传播正确的消费观念虽然简单直接，但却也最能够深入人心。

四、结语

当代大学生是国家的希望与未来，应当承担相应的责任，主动树立起正确的消费观念，抵制不理性的消费观念，助力我国资源节约型社会的发展。

（作者单位为华北理工大学管理学院）

参考文献

[1] 孙跃.当代大学生消费行为中存在的问题及对策研究[J].中外企业家，2019（30）：223-224.

[2] 蒋冰丹.当代大学生消费观念研究[J].纳税，2019，13（21）：162-163.