新闻宣传管理工作与企业发展

周末

摘 要 在企业繁杂的日常工作中，新闻宣传可谓其中一项不容忽视的重要内容，其不仅在提高企业的宣传水平及促使企业各方面工作的规范化开展方面能可起到良好的促进作用外，也是维系企业内部和谐的关键。因此，为确保企业可持续发展目标的顺利实现，则便要对企业新闻宣传的强化给予高度重视。

关键词 新闻宣传 管理工作 企业发展

新闻宣传是企业扩大自身影响力、提高竞争力以及扩充自身市场的主要途径，其对企业发展而言无疑有着无可替代的重要作用。虽然，因受社会经济发展的推动使得我国诸多企业均得到了较为良好的发展，但也有诸多企业的宣传人员未能对新闻宣传给予足够重视，加之职业素质上的缺乏而使得企业的新闻宣传工作存在诸多隐患，甚至已然对企业的正常发展造成了威胁。因此，宣传人员需务必强化自身的新闻宣传意识并不断提高自身的职业素养，以此方有助于维护企业的稳定发展。

一、企业新闻宣传对企业发展的重要性

新闻宣传可谓企业众多工作事项中最不容忽视的重要工作，其对企业发展更是有着无可替代的重要作用。至于新闻宣传的重要性则主要体现在以下几个方面：

（一）凝聚员工力量

通过新闻宣传，将能让员工对企业有一个更加深入的认知与了解，从而让员工能更加安心的为企业工作。与此同时，通过宣传企业先进人物和典型事迹，还能充分发挥榜样的作用来对员工形成激励，从而促使员工能将自身更多的精力投放到工作岗位中，由此作出更高的贡献。

（二）加强组织建设

新闻宣传对企业的组织建设过程亦能起到良好的促进作用。因借助新闻宣传不仅能确保企业组织机构设置的合理性，且在新闻宣传单指引下，还能促使员工更加努力工作，以此为企业注入源源不绝的生机与动力。

（三）提升企业形象

作为企业展示自身形象的重要手段，其在扩大企业的社会影响力方面亦有着十分突出的作用，如借助新闻宣传的突进来宣扬企业员工的先进事迹及对整个社会做出的重要贡献，不仅能切实提升企业的整体形象，且对企业之后的进步及发展亦能起到良好的促进作用。

（四）树立企业品牌

企业树立产品品牌的过程除了要对产品本身质量给予高度关注外，仍需积极借助宣传工作来让更多人获知企业产品的存在，以此方能对企业的进步及发展起到良好的推动作用。

（五）提高企业效益

新闻宣传亦是提高企业效益的一大重要手段。如借助新闻宣传不仅能向公众直观展示企业形象，且能帮助企业同步完成品牌建设工作，以此形成品牌效益来促使社会更多成员认可企业产品，继而在提升企业产品的员工in系那个李同时促使企业效益的不断提升。

二、加强企业新闻宣传的方法

（一）优化新闻宣传方式

就以往的企业新闻宣传而言，大多仅是基于电视或报纸等媒介来开展相关工作。虽传统媒体亦能起到一定的宣传作用，但宣传效果却不尽如人意。尤其是基于如今这种新媒体的时代环境，传统媒体的影响力已然遭到了大幅削弱，故企业的新闻宣传工作开展当不局限于传统媒体渠道，而是要积极借助现代化的宣传渠道来同步提高企业的现实与网络知名度，以此方能帮助企业获得行业内部及社会各界的广泛认可。

（二）围绕企业中心工作抓好新闻策划

企业新闻宣传既是为了扩大企业影响力，则相关工作的开展过程亦需紧密围绕企业中心，并以企业的全年生产经营为重，通过对生产实际的重点监察，而后始终基于“贴近现场、贴近职工”的原则来拟定全年的对外报道重点，如在施工生产方面，围绕重点项目开竣工、重大工程节点的完成经营管理方面，围绕转型升级发展战略的实施、地方市场开发、专业施工能力提升、安全质量责任成本管控、科技创新创誉、管理提升创效等中心工作企业文化建设方面，围绕学习型党组织、责任文化、创先争优活动、导师带徒、青年人才培养、和谐队伍建设，展现一线员工坚守责任、顽强拼搏、爱岗敬业的精神风貌等。立项后要组织各相关部门、各党支部宣传骨干，群策群力，精心策划报道方案。

（三）针对重大题材组织采访报道、深度挖掘

对于重大新闻题材，宣传部除了要亲历主抓并立即遣派专业人员进行深入专访外，尚需要自身掌握的一手资料予以反复提炼，以确保新闻报告既具深度又不乏密度。当然，报道工作仍需紧密围绕基层职工，要多反映基层职工的利益需求，以此方能对企业职工起到激励效果，继而促使他们愿意将更多的精力投入到自身的工作岗位中，由此提升他们的工作积极性与责任心。

（四）研究媒体，加强联系、沟通，做好稿件推广

基于如今这种新媒体的时代背景，则企业的新闻宣传工作开展便不能仅是局限于传统媒体途径，而是要积极结合各方面的媒体资源来予以推广及宣传，以此方能形成宣传合力来强化企业的新闻宣传力度。与此同时，为进一步扩大企业新闻宣传的影响力，则必然要对诸多主流网络媒体给予高度关注，诸如新华网、人民网、搜狐、雅虎、新浪等，此为企业提升自身网络影响力所不容忽视之重点。

（五）转变新闻宣传思想

作为维系企业新闻宣传工作成长运作的关键主体，宣传人员唯有在全面意识到新闻宣传重要性并秉持真确认知的前提下，方能切实发挥新闻宣传维系企业健康发展的积极作用。然而，因企业的宣传人员大多均是将目光集中在了企业的经济效益之上而导致了新闻宣传效果亦始终不甚理想，对此，为切实改善这样的状况，则必然要提高他们对新闻宣传的认知并促使宣传人员新闻宣传思想的转变，以此方能为企业经营提供正确起到，继而促使企业经济效益的全面提升。至于该如何促使企业宣传人员新闻宣传思想的转化，则需从以下两方面工作做起：第一就是企业管理者要树立正确的企业公关思想，积极的指导企业相应的宣传工作向深入化和完善化发展。通过完善，企业宣传的整体性会得到提升，而通过深入，企业宣传的影响会扩大。第二就是企业宣传工作者对于企业新闻要有正确的认识，改变过去宣传的保守思想，积极地进行企业形象的宣传，也要对企业问题进行暴露，这样企业才能更好地发现问题，解决问题。

（六）提高宣传人员素质

宣传人员的素质与企业新闻宣传效果有着紧密联系，如果宣传人员职业素质不高，将难以保障新闻宣传工作的顺利进行，因此，提高宣传人员素质至关重要。企业在聘用新闻宣传人员时，必须严格把关，审核宣传人员的职业素质。当宣传人员进入岗位后，企业必须对宣传人员的实际情况进行了解，对其进行针对性培训，让员工能根据企业需求进行新闻宣传，以保障宣传效果。企业须制定一定的考核制度，对员工进行适当激励，并落实责任制，从而保障新闻宣传效果。而在宣传人员素质提高方面，主要有两方面的工作：第一是培養宣传人员的责任意识，使其具有责任感和使命感，从而更好地负责企业新闻的宣传工作。第二就是要进行专业能力的培养，专业能力的培养主要有素材提取角度、撰稿等，通过这些能力的培养，可以使得宣传人员的工作更加的具体和详细。

总之，新闻宣传对企业发展而言无疑是契机重要的。因此，无论企业管理者或是企业普通职工，其均需对企业的新闻宣传给予高度重视，继而积极采取有效措施来提升新闻宣传的成效，以此方能在提高企业的市场影响力同时维护企业的可持续发展。

（作者单位为中国神华煤制油化工有限公司）

参考文献

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