生逢灿烂，文创产品包装开启崭新时代

刘铱镝

当你逛完故宫手中拿着一把故宫风的折扇时，是否感觉自己早已身处宫墙之内？当你游完颐和园涂上百鸟朝凤的正宫口红时，是否感觉也融入了紧张的宫斗氛围之中？当你在圆明园叹息残垣断壁后喝上一瓶高端定制水的时候，是否感觉水瓶标签上的各色风景又重现世人眼前？……

或许这让你很迷惑，到底是什么让你与古韵同在，与风景同画？其实，这就是文创产品的魅力。

毫无疑问，“文创”已然成为近几年频上热搜的风口词眼，但究竟什么是文创产品？对于业界人士来说，文创产品又给包装带来了哪些发展机遇？

文创产品日渐走红

首先应该清楚一件事：当我们谈论文创产品的时候，究竟在谈些什么？

也许应该从“什么是文创产品”谈起。从字面意思来理解就是，文创产品=文化+创意+产品，也就是有文化内涵的创新性产品，即狭义上所讲的符合文化主题、创意转化、市场价值这3个特点的物质化产品。

其实从广义上来看，文创产品是指符合以上3个特点的任何能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务，即依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

当下在各行各业都能看到文创的影子，如旅游业、餐饮业、地产业、影视业等。就像互联网+一样，文创+的理念也铺天盖地而来，文创产品开始为各个行业赋能，呈日渐走红之势。

文创产品包装在旅游业发展火热

过去旅游的方式都是单纯地游山玩水、欣赏风景，这种以山水资源为依托的旧经营模式会直接导致景区收入單一、运营资金不足等问题，从而面临严峻挑战。众所周知，情感通常是引起人们注意的重要切入点，而旅游景区要想增加游客的黏性，也必须激发他们的情感。

在这样的背景下，将旅游与文化相结合的方式，成为吸引游客的重要法宝。因此诞生了很多极富创意的周边产品，即当下异常火热的旅游文创产品。例如，近年来很多知名的旅游景区、博物馆、纪念馆等都推出了具有自身特色的文创产品，如故宫、颐和园、圆明园、恭王府以及同属“北京礼物”品牌的稻香村、京八件、全聚德、吴裕泰等。这些文创产品的推出不仅大卖，同时也带动了景区游客的大幅增加。

值得一提的是，10月18～20日，在中国国际展览中心（老馆）举办的第八届北京国际旅游商品及旅游装备博览会，展出面积约1.5万平方米，共设置北京展区、中国展区、博物馆文创展区、一带一路国际展区、地方特色旅游商品展区及旅游装备展区六大展区。据了解，本届展会共有来自5个国家、9个省市自治区和北京16区的1万余款文创产品、科技产品、旅游装备、老字号、旅游食品等旅游商品集中亮相。其中，有很多优秀的旅游纪念品吸引了观众驻足，其精美的包装更是让大家赞不绝口。

文具和办公用品包装与文创相结合

如今文创产业的发展已经与各行各业紧密相连，消费者青睐的文创产品不仅包括相册、名片、台历、请柬等小物，还涉及食品、酒品、饮料、茶叶等非常广泛的市场。另外，还有一个值得关注的是文具和办公用品与文创的结合，这使得很多文具和办公用品的包装变得更加有创意，大大提升了相关产品的销售业绩。

例如，在第八届北京国际旅游商品及旅游装备博览会同期，还举办了第三届中国（北京）国际文具及办公用品博览会，让观众看到了中国文具、办公用品及文创行业发展的最新趋势。特别是一些拥有精美包装的产品，让大家看到了文具和办公用品与文创逐渐相结合的发展趋势。

总之，在文创产品得到社会各界关注的情况下，文创产品对包装的要求也越来越高。特别是随着数字包装印刷技术的发展，文创产品包装不仅紧跟时代潮流，而且设计理念更加新颖。

责任编辑：薛金萍 xjp@cprint.cn