文化馆群众文化活动品牌化的意义和作用

罗淼心

摘 要：群众文化活动指的就是人们在职业之外，自我参与、自我娱乐、自我开发的一种社会性质的文化活动。群众文化活动的主体就是广大的人民群众，并且以自娱自教为主导的方式来满足自己对精神以及生活上的需要，以各种各样的文化娱乐活动作为最核心的社会历史文化现象，做的比较好的群众文化活动就称之为群众文化活动品牌。文化馆作为政府设立的公益性文化机构，应当树立自己的群众文化活动品牌，以吸引群众对文化活动参与的积极性。从群众文化活动到群众文化活动品牌化的演变，“品牌”两个字的加入，也是对政府、社会以及广大参与者提出了更为严格的一些要求。

关键词：群众文化;品牌;意义和作用

一、引言

从十一届三中全会以后，“改革开放”政策的实施带动之下，我国的经济建设得到了飞速的发展。直到今天，我国作为全球第二大的经济体，把更多的精力都用在文化建设层面，人民群众的物质生活水平持续提高，这也使得人们开始由追求物质的享受转向追求更高层次的精神享受。各个地方公益性文化机构都在积极地开展自己的的群众文化活动，各个地方的政府部门也大力支持与响应，但是真正称得上是“品牌”的，却寥寥无几。

二、群众文化活动品牌化的定义

做的好的群众文化活动即为群众文化活动品牌。基于对“品牌”的认识，在根据群众文化活动本身的特点，笔者认为，一个群众文化活动品牌至少要具备四大要素：形象性、群众性、文化性、可持续性。

（一）形象性对于群众文化活动品牌而言，是重中之重

群众文化活动的形象性是文化活动给予参与者的第一印象，参与者要能够通过某种文化活动的形式去对这一群众文化活动的内容及其本质进行了解。而创新和个性，不单单只是文化上的需要，同时也是文化活动过程中的要求。作为一个活动组织者，有必要对活动能够顺利实施展开一定的调查。活动开始之前必须对本地的风情习俗进行全面的了解，以因地制宜地打造出受群众欢迎的文化活动。

（二）群众性是文化活动的根本

人民群众是所有活动的中心，一个活动能不能顺利的进行，就要看人民群众对这个活动是否感兴趣。如果不围绕群众的需要和兴趣来展开活动，那么这样的活动也是不会被接受的，不能够被群众接受的文化活动，肯定也就不能成为“品牌”。

（三）文化要自始至终贯彻其中

品牌就是一种理念，群众文化活动展示出来的应该是一种文化精神，向人们传达一种精神上的理念。群众文化活动应当以丰富的文化内涵，丰富群众的视野，这样文化活动自然就会拥有强大的生命力。

（四）可持续性是群众文化活动能否成功的标杆

群众文化活动品牌化。品牌的自身就是一个长久的代名词，要想群众文化品牌化深入人心，就必须保证其具有可持续性的发展能力，任何一个成功的文化活动品牌，都必须经过岁月的沉淀。

三、文化馆群众文化活动开展现状与问题

在相对著名的《市场营销学》一书中，对于品牌有过相对明确的表述，认为它指的是销售者向购买者所长期提供的一种特定的服务以及利益。而在《牛津词典》中详细的表明，品牌主要是用来对所有权进行证明，同时表示质量的标志或者是其他通途的表示。文化馆主要是为群众传输文艺性产品服务，而这一行为也可以看做是一种商品输出，它的特点也十分的鲜明，具体包括便利性、公益性以及均等性的特点。基于此，一定要着重的考虑受众需求的实际客观规律，进而促使其逐渐的达到供给侧以及需求侧双赢的场面。

回顾以往的群众文化组织过程来看，在文化馆的建设过程中，尤其相对比较基层的文化馆的建设过程中，一定要着重的注意如下4个方面问题。首先，服务供需不对称。服务馆的实际服务受众涵盖的范围相对比较的广泛，涉及了各个层面以及职业，而以往相对传统的笼统式的文化服务活动又缺乏基本的针对性以及连续性，文化馆的运营与发展缺乏对群众需求以及结构的考虑与划分，因此导致其提供的服务也出现了与实际相对比较严重的脱节现象，对群众也没有基本的吸引力。同时，文化馆在实际发展过程中缺乏相对比较完善的反馈机制，进而致使群众的整体参与度相对较低。其次，文化服务的产品有数量方面的保证，但是却缺乏质量方面的保证。文化服务产品的品牌意识相对比较弱，也缺乏文化品牌建设方法以及相关研究，缺乏对于品牌建设的实践审视。基于此，要适当的增加对于少数民族文化遗产的保护、抢修以及发掘整理等方面的工作，进而逐渐的推动民族民间文化艺术活动的开展。再次，专业技术的人才队伍建设相对比较落后，对于资源的整合工作也不够完善。在辖区之内的文化服务设施相对比较分散，文化服务单位各自为政，资源也十分的分散。不仅如此，甚至还存在着设备闲置等方面的问题，部分设备相对比较老旧，连最基本的运转都无法保证。最后，文化馆的建设标准不能达到基本的要求，同时也缺少合理有效的资金以及技术等方面的支持。此外，还有一种相对普遍的现象，即在县级文化馆中，存在着相对比较严重的人才队伍断代方面的问题。主要表现在如下两个方面。一是随着拥有丰富工作经验以及较高专业水准的干部逐渐的退休，新就任的职员由于受到单一岗位的限制，实际上所学到的知识不能充分的应用于工作岗位，自己的专业优势也不能充分的发挥。二是有许多的群文干部缺乏深入基層的经验，不能与群众进行换位思考，对于群众的具体需求也一知半解，最重要的是文化馆中出品的作品不接地气，严重缺乏群众基础。

四、群众文化活动品牌化所具有的现实意义和作用

（一）充分满足人民群众的精神需求，提高影响力

改革开放之后，我国的经济飞速发展，人民群众的生活水平也持续提高，这也使得人们开始由追求物质的享受转向追求更高层次的精神享受。群众文化是社会文化的一个重要组成部分，同时也是广大人民群众喜欢的文化，它以人们群众喜欢的方式进行表达，满足人们群众对精神上的需求。群众文化活动的品牌化能够在一定程度上使得广大人民群众参与文化馆活动的积极性得以提升，同时也能引领人民群众在享受的同时，维护社会的和谐发展，促进社会的进步。群众文化活动的品牌化不仅使人民群众精神得到满足，也为今后的发展扎实了基础。

（二）可以引导正确的价值观，保持品牌的生命力

群众文化活动的本质作用是对优良的传统文化进行弘扬，引导广大的人民群众对我国优良的传统文化进行学习，让他们重视传统文化。群众文化活动能够最广范围的引导人民群众正确的认知，正确掌握传统文化的精华，摒弃错误的价值观念和不良好的行为习惯，促进社会主义和谐社会的健康发展。

群众文化活动的品牌化，在一定程度上有利于文化品牌的创新意识得以发挥，有利于文化品牌的长久不衰。文化就是在不断创新中前进的，墨守成规的文化态度肯定会被社会所抛弃的，只有敢于创新，善于创新，才能在社会中立足。在社会不断发展的同时，让群众文化活动变得品牌化。只有这样才能够使群众文化保持强大的生命力，才能够更好的为更多的人民群众服务。

（三）可以充分挖掘传统文化，维护文化品牌的生命力

中国地大物博，上下五千年的历史文化造就了这一片神州大地丰富多彩的文化。中国的地域文化和传统的文化是一脉相承的，但是不同的地方有不同的民族文化，各有各的特色。文化馆群众文化活动必须要结合实际，活动开始之前必须对本地的风情习俗进行全面的了解，以因地制宜地打造出受人们群众欢迎的文化活动。群众文化活动品牌化，可以对本地的传统文化进行充分的挖掘，同时还能在一定程度上唤醒人们对传统文化的保护意识，引起他们的重视。这样不仅不会让传统文化流失，还为群众文化活动品牌注入了源源不断的生命力。

五、结语

文化馆群众文化活动品牌化并不是一蹴而就的。目前，品牌的价值和带来的影响正在慢慢提升。文化活动的品牌也代表着一个地区特有的人文风情和民族特色，用品牌的介质去对文化的发展进行带动，在一定程度上有利于人民群众文化素养的提升，这也是文化馆群众文化品牌化的最终目的。

参考文献：

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[2]侯舒婷.对群众文化活动品牌建设的思考[J].神州，2017（22）.

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