婴童面料纺城创新变革的“促进派”

张颖

随着社会的发展和潮流的更迭，消费群体出现了重新的分散和聚合，纺织服装领域也面临着新的机遇与挑战，是选择大而散的多元化发展战略包围占领市场，还是以“小而精”的极致撬动新一片“蓝海”？

在以时尚男女装面料占据主流的纺都柯桥，族群化、个性化、高端化的细分产品正随着消费升级改变着人们对中国轻纺城的固有印象。其中，婴童面料在二胎政策及新一代育儿群体的驱动下异军突起，并以其高品质、高标准、高价值成为纺城创新变革、高端进化的一股新势力。

为更好地探求纺城面料企业在高端、细分领域的探索与实践，本刊记者深入市场，从时下热门的婴童产品出发，一展纺城婴童面料的特色亮点，以及企业如何以创新与预见性眼光抢抓童装产业商机，以工匠精神推动纺城转型升级的进取之道。

以爱之名，严苛生产助推产业链价值提升

孩子好动的天性和时下倡导的运动健康生活方式驱动着注重设计感、休闲性的潮童市场不断崛起。浙江依云纺织有限公司总经理周红麗作为两个孩子的母亲，深谙孩子成长过程中对童装产品的诉求，四年前她以前瞻的洞察力进军童装产业，专注生产休闲时尚风潮的婴童面料，同时以母亲的细腻与匠人的高标准推动着纺织产业链价值不断提升。

“公司精选日照时间长、无杂质、纤维长的澳洲棉花，并在全棉基础上进行升级衍化，使产品别具一格。”周红丽表示，婴童面料专业性强，均需达到国标A类一等品标准，尤其是运动休闲类面料在注重安全、环保的前提下，既要做到外观布面光泽柔软，又要一定的时尚挺括度，并对耐磨、抗起毛起球有较高要求。因此公司在产品研发上往往另辟蹊径，比如在全棉纤维中加入莫代尔、竹纤维等再生纤维素纤维，再以交织混纺的形式创新演绎，生产的面料往往能激发服装品牌设计师的创作灵感。

依云纺织产品以春夏和秋冬为主线，春夏突出运动耐磨、时尚舒适冰感、防蚊抗菌抗螨等特性，秋冬以不掉毛、无静电、色牢度高达4级以上的绒类产品为主。目前，公司已成为耐克、李宁、迪士尼等国内外知名品牌的优质供应商。缘何短短几年间，依云纺织能获得一二线品牌的青睐？“以母亲的视角创新开发每一款产品，严苛对待每一个生产细节，坚守质量底线，让安全、舒适、健康陪伴每一个孩子成长。”周红丽的一席肺腑之言道出了企业快速成长的真谛。除了在产品开发端发力，严格的生产要求和品控管理，让依云纺织在业界建立了良好的品牌口碑。

“公司合作的生产企业都具有一定规模和实力，在容不得丝毫瑕疵的高要求下，双方在不断的磨合中精进提升，一定程度上促进了纺织制造端、创意研发端的高质量发展。”周红丽表示，为了对产品及客户负责，在公司内部专门设有一个涵盖耐摩擦色牢度、耐汗渍色牢度、水洗缩水率、拉伸断裂强力等20余项检测的产品检验中心，公司生产的每一米布都会在此进行第一轮检验，随后再送往与中纺标合作的第三方检验机构进行再次严格验审。“这是一个对自已负责的过程，也是一个自我修炼的过程。”

安全、环保、天然焕新思维向国际高端进阶

在中国轻纺城市场，绍兴市九艺纺织品有限公司是在二胎政策开放后涉足婴童面料的企业。公司主营0～3岁新生婴儿面料，产品囊括有机棉、彩棉、棉莱卡、印花棉毛布、提花空气层等多个系列，突出安全、环保、天然等特性。九艺纺织创始人王顺钢虽是一位90后单身大男孩，但他的新思维新理念与“安全守护下一代健康”的责任之心启迪着纺城诸多经营户革新创变，向着国际高端迈进。

“初生婴儿的肌肤最为娇嫩敏感，这个时期对面料的选择尤其强调安全、舒适、透气，‘九艺产品严选透气性与吸汗性更强、不易缩水变形的精梳棉，整个生产过程绿色环保，不含荧光剂等化学成分。”王顺钢介绍说，经营婴童面料需要一颗有爱的责任心，因为这关乎下一代的健康与安全。他认为，高品质、高标准的产品始终是赢得客户的基石，也是持续打造“九艺”品牌的根本。

在国内，婴童面料必须达到A类标准，而以国内市场为主的“九艺”一开始便以国际高标准来规范提升产品品质：采用通过GOTS（全球有机纺织标准）检测的原料，其彩棉通过SGS（全球领先检测机构）检测，并且每一块面料出货前必须通过“美标四分制”检验检测。为此，迪士尼、南极人、好孩子、可优比、戴维贝拉等众多婴童品牌都间接或直接与九艺纺织合作。

“婴童面料品质门槛高，在同质化严重的大众面料中竞争性强、专业度高，早些年享受到了产品差异化带来的红利，但随着童装产业的洗牌，公司在婴童面料开发、经营模式及产业布局方面面临着更高的挑战。”王顺钢表示，九艺纺织最先从阿里巴巴国内站起步，三年前开拓了国际站业务，目前已覆盖十余个国内外电商平台，并且延伸了婴儿抱被、隔尿垫、围嘴、帽子等婴童产品，取得了不错业绩，但同时也面临着新一轮的瓶颈期。“今年，公司加大了对线下渠道的扩张，不仅在东升路市场沿街开设了门市，还积极走出去参加国内外婴童展，做到线上线下深度融合。”

深挖需求，衍生功能科技时尚触发创新活力

消费需求及理念升级的当下，婴童面料在追求穿着舒适、吸湿透气、柔软亲肤等特点的同时，寻求着更高层次的发展。绍兴吉祥针纺有限公司在深耕0～12岁内衣、家居服面料的基础上，深挖消费需求，在产品研发中导入更具竞争力的功能性与更具引领性的时尚趋势，以科技时尚提升产品创新力。

37℃恒温面料， 德绒发热面料，抗菌、除螨面料……在吉祥针纺，一系列功能性面料刷新着人们对婴童内衣面料的认知，彰显着企业创意研发的技术实力。“新近流行的德绒自体发热面料源自德国拜耳公司的专利发热纤维，经过混纺交织等工艺处理，令面料具有羊绒般的细腻手感，每30分钟可上升6～7℃，在寒冷冬日带给孩子轻便、保暖的穿着体验。”吉祥针纺总经理余荷娟介绍说。

此外，一款有效应对幼儿肌肤温度调节的37℃恒温面料，由莫代尔与恒温改性尼龙混纺而成，能够达到不冷不热刚刚好的效果，减少儿童在玩耍奔跑与安静休闲时的体温差，避免感冒生病。“通过高新材料的运用，加以特殊织法工艺，用科技打破传统观念，提高产品的实用性与功能性，给生活以更多便捷与品质。”余荷娟表示，未来公司将持续加大对纳米技术、新型材料的运用，以极致的细分差异化路线赢得市场。

在颜值当道的时代，产品的“个性”越来越重要，即便是内衣产品，有了“内涵”同样需要一定的美观时尚度。“面料的花型配色往往从日韩时尚元素中提取，传达一种简约温馨的居家美好生活。”余荷娟说，公司产品开发人员每年会前往日本、韩国多次“取经”，再根据国内消费者的喜好需求植入时尚趋势基因，最终以提花、印花、彩条等多种表现形式呈现。目前，公司已成为盛凯安瑞、长腿叔叔等婴童内衣品牌的优质供应商。

在风起云涌的市场竞争大潮中，依云纺织、九艺纺织、吉祥针纺所表现出来的对新事物的敏锐、对高标准的坚守、对所处领域的职责肩负，正如一股气势磅礴的洪流，影响、推动着柯桥纺织从生产制造、时尚创意、渠道开拓、品牌打造等全产业链的演进和蜕变，朝着国际高端奔腾向前。