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透过“双11”数据单看中国消费市场新活力

今年“双11”已经拉下战幕，据各大电商平台统计，天猫“双11”全天成交额2684 亿元，再创新纪录，成交额超100 亿元仅用时96 秒，比去年快29 秒；从11 月1日零时起至11 月11 日23 时59 分59 秒，“11.11 京东全球好物节”累计下单金额超2044 亿元，较去年实现大幅超越；开场1 分钟，苏宁家电3C 破10 亿，苏宁国际破亿……今年“双11”，电商平台再次呈现火爆景象，国人的消费热情再一次刷新消费纪录。从一家电商的“光棍节”促销活动到社会各阶层广泛参与的消费狂欢节，“双11”的成交数据为观察中国经济活力打开了一扇窗口。

不断攀升的数据背后展现了消费者需求的变化和最新的消费趋势。消费者对于商品高性价比，价格更低但品质依旧保证高标准的要求，也在倒逼商家在生产端提高供给侧能力和效能。在京东，今年“双11”购物节，3000 元以上价位段手机销量同比增长200%，70 英寸及以上电视成交额同比增长超过400%，2000 元以上高端美容器产品成交额同比增长170%，有机牛奶成交额是去年同期的四倍，定制旅游行产品成交额同比增长6 倍。电子产品要更高端的，食品要更有机的，服务要定制化的……在数据增长的背后，是中国消费者对于品质化生活的要求更迫切了。

高科技、智能化产品获得消费者青睐，5G 手机、扫地机器人、智能家居、智能翻译耳机等商品成为爆款。在天猫，苹果官方旗舰店10分钟成交超去年全天的7 倍；戴森电动拖把10 分钟成交超过去年全天，成为新品翘楚。智能化产品正助力消费者享受品质化生活，不仅如此，语音下单、AR 试妆等消费场景也随着技术进步迭代升级，丰富了消费者的购物体验。

与如今的千亿成交额相比，2009 年“双11”的成交额只有5000多万元。“双11”的11 年来，消费所展现出的拉动力在中国经济版图中不断崛起。11 年间，中国经济增长逐步向消费主导转变。国家市场监管总局有关部门负责人表示， 当前我国消费经济已进入繁荣发展和快速变革时期，新的消费趋势、新的消费领域、新的消费模式不断涌现，消费成为拉动经济增长的重要动力。“双11”等网络集中促销活动，已成为消费者日常消费的重要组成部分，方便了广大消费者的日常生活，对促进消费发挥出积极作用。

“双11”成交额再取佳绩，还得益于居民消费能力的提升。日前，国家税务总局公布了今年前三季度减税降费数据。在前三季度的全国新增减税中，个人所得税两步改革叠加新增减税4426 亿元，累计人均减税1764 元。中央财经大学教授樊勇表示，减费降税一方面降低了消费品的价格；另一方面，个人所得税减少直接增加了居民可支配收入，提升了居民消费能力。

“双11”成交额再创新高，更得益于中国数字经济蓬勃发展大背景下电子商务与物流企业的升级。国家信息中心研究部主任张新红表示，“双11”数据已经成为考验一个地区、平台、企业数字技术和经济发展水平的重要标尺。

近年来，电子商务已成为推动我国经济增长的新动能，电商平台和平台内的经营者在尽享中国消费升级带来的营收红利的同时，更应秉持诚信经营理念，着力在供给侧改革、创新驱动提质增效上下足功夫，推动自身高质量发展，从而更好地满足人民日益增长的美好生活需要。