让时尚走进日常生活——武汉红T 时尚创意街区发展现状、问题及对策

曾晓梅 叶 青

红T 时尚创意街区坐落于湖北省武汉市江汉经济开发区，是近年来武汉文化创意产业发展的一大成果。该街区由建筑面积约7.2 万平方米的爱帝集团老工业园区改造而来，总投资3.2 亿元，以时尚服装设计为特色产业，力图打造一个涵盖红T 孵化器、时尚秀场、产业办公、红T 大学生人才公寓、体验式商业配套、多功能活动中心等多种业态与服务的文创产业集聚综合体。虽然红T 时尚创意街区走的是“创意时尚”的路线，但在发展过程中却面临着街区时尚化与生活化、商业化的矛盾。在明确时尚创意街区的定位和价值基础上，红T 时尚创意街区需要克服生活气息较少、商业资本积累不足、地域文化特色不明显等问题，增强街区的旅游体验感和商业氛围，融入武汉地方文化资源打造红T 时尚创意博物馆，让时尚走进人们的日常生活，将“红T”打造成武汉城市文化新名片。

近年来，伴随工业遗产开发的热潮，全国各地兴建起许多类似的文化产业园区、街区，如北京798 艺术区、南京1912 街区、武汉“汉阳造”产业园区等等。面对巨大的同行竞争压力和残酷的市场淘汰机制，如何避免同质化，创意驱动产业化，并促进武汉经济发展，已经成为红T 时尚创意街区发展过程中亟待解决的问题。因此，明确时尚创意街区的定位和价值，从而区分出红T时尚创意街区的优势和不足，有利于形成对红T时尚创意街区客观准确的发展对策，使“红T”更时尚、更创意、更国际。

一、时尚创意街区相关概念、定位和价值

（一）相关概念

1.时尚

郑也夫在《论时尚》中论述道：“什么是时尚？按字面意思理解，即对某种事物形成一时的风尚。这种风尚一方面需要被大众接受和喜爱；另一方面，由于被崇尚的事物产量少、价格高、获取途径波折等原因而存在获取难度。像如今许多名牌汽车、化妆品、服饰等备受大众喜爱，但其价格远远高于同类的一般商品，消费者需要花更多金钱来获取这些时尚产品。”时尚需要不断满足消费者的求新、求异和求美的心理，尤其在现代社会，时尚更迭速度明显加快。随着人们消费水平和欣赏水平的不断提高，时尚产生的速度不断加快，生产成本降低，消费者购买力提升，导致拥有时尚产品的人数增多，从而使时尚产品不再具有奢华、高端、新奇的属性，而是变为一般商品。所以，在现代社会，时尚面临更加严峻的挑战。

2.文化创意街区

文化创意街区最早出现于西方的一些发达国家，一些废弃工厂的遗址成为了画家等艺术创作者集聚的场所，艺术家在这里生活、创作并改造着工厂的环境，使这些地方逐渐具有独特的艺术文化气息，吸引住游客的目光。文化创意街区便由此成为创意与艺术融合的城市公共空间，而随着创意经济时代的到来、文化产业的快速发展，文化创意街区已经不只是艺术创作者的天堂，还是不同人群互动交流的空间，并在区域经济发展中起到了至关重要的作用。

概括来说，文化创意街区是指将一些工业遗产、历史文化街区重新利用打造成具有一定文化氛围，集创意设计、产业开发、旅游、商业、生活于一体的集聚化空间，另外也包括一些划地修建的创意街区。蔡丽玲、季晓芬在《开放式创意街区及其创意策略——以杭州中北创意街区为例》一文中将创意街区定义为“一种以创意为生命力，融创意、文化、生活于一体的开放型地理空间”，并提出“创意街区的核心要素包括物质设施、地域文化、生活氛围、商业氛围及创意元素”。这种核心要素的归纳不仅明确了文化创意街区的文化性、创意性，还强调了文化创意街区的商业性、营利性和生活性。没有大众参与的非营利性文化创意街区容易导致活力的缺乏、创意的萎缩。人是文化的创造者和拥有者，生活则是创意的灵感来源之一。只考虑商业性质而缺乏特色文化内涵的创意街区如无源之水、无根之木，造成创意街区的同质化，甚至破坏原有的文化遗产和文化氛围。

3.时尚创意街区

时尚创意街区属于文化创意街区的一种发展模式，但相对于其他文化创意街区而言，时尚创意街区更加注重时尚元素的挖掘。也就是说，时尚创意街区应该拥有时尚领军人才，发布最权威的时尚信息，时刻引领时尚的潮流，成为一个时代在某一区域内的时尚风向标。与此同时，时尚创意街区还需要具备文化创意街区所必备的核心要素，包括完善的物质设施、地域文化特色、生活和商业氛围，并彰显创意元素。

街区的发展需要大量的生产者和消费者的聚集、交易、交流，而这又容易影响走高端时尚路线的定位，因此，需要弄清时尚创意街区的定位，协调解决这两方面的矛盾，以促进时尚创意街区的健康发展。

（二）时尚创意街区的定位

1.时尚化

时尚创意街区应以时尚为基调，构建和引领时尚文化，这说明它需要紧跟时代的节奏，把握大众的审美喜好，成为一个高格局、高品位、高标准的时尚文化空间。这要求管理者在招商引资的环节上要具有前瞻性，并对进入街区的商户、艺术创作者等社区成员提出更高的要求。

另外，不仅仅是街区的商品要成为时尚产品，时尚创意街区本身就是时尚的，需要让进入街区的游客充分感受到时尚气息，并让游客认为进入街区消费物有所值。以武汉“知音号”为例，虽然它算不上时尚创意街区，但也为时尚创意街区的打造提供了可借鉴的思路。“知音号”将轮船内部打造成了时尚空间，这种空间打造可以说汇集了上世纪二三十年代的武汉时尚元素，并将这些元素整合后形成新的时尚，让人们乐意花高昂的票价进入“知音号”来获得感官上的时尚体验。所以，时尚是时尚创意街区主要的定位，一旦脱离了时尚元素，时尚创意街区便只能“挂羊头卖狗肉”了。

2.艺术化

艺术与时尚相辅相成。许多时尚往往就产生于艺术家的一幅画、一件衣服或一本小说，文化创意街区的由来也与艺术家们有密切的关系，艺术创作本身便带有创意。因此，时尚创意街区应是艺术的街区，应具备吸引艺术创作者和艺术爱好者的强大魅力，能提供舒适自由的艺术创作空间和引人驻足的艺术欣赏空间。

3.生活化

张杰、吕杰在《从大尺度城市设计到“日常生活空间”》一文中表示：“如今，众多人文社科研究领域都十分关注对人的日常生活研究，在城市建设与街区规划中也越来越注重营造‘日常生活空间’。”郑震在《论日常生活》中把日常生活定义为：“在社会生活中对社会行动者或行动者群体而言具有高度熟悉性和重复性的实践活动，日常生活的时空是一个为人们所熟悉和不断重复的时空。”也就是说，并非所有的社会生活都属于日常生活，只有人们经常介入的、熟悉的实践活动才称为日常生活。由此可知，将时尚创意街区营造为日常生活化的街区，有利于时尚与人们日常生活的高度融合，让大众近距离地感受时尚、熟悉时尚并传播时尚，同时也为时尚艺术的创作提供生活的样本。

4.商业化

时尚创意街区一方面是非功利性的，因为它旨在营造时尚空间、为艺术人才提供诗意的栖居之所；而从另一方面来看，时尚创意街区也是营利性的，只有不断积累资本，才能维持街区的经营并实现街区的扩展壮大。另外，既然是以“街区”为名，就意味着这里是人群集聚之地，那么也就会有消费。如果街区无法满足人们的消费需求，人口就会不断流失，逐渐失去市场竞争力。

因此，时尚创意街区是商业化的街区，但这种商业化不是粗制滥造、无休无止地对街区进行开发，实现商业化发展的前提是要保持街区的时尚性、艺术性和创意性，保持街区内舒适的生活休闲环境。

（三）时尚创意街区的价值

时尚创意街区的价值不仅局限于发展时尚本身，它对整个地区、城市甚至国家的经济、社会和文化发展来说，都具有重要的价值和作用。

1.经济价值

首先，时尚创意街区有利于带动周边经济，促进城市区域经济发展。时尚创意街区的形成不只是将废弃的工厂化身为环境优美的公共空间，如果发展趋势良好，还能成为某一地区经济发展的核心地带。时尚创意街区具有强大的时尚、创意、文化资本的集聚力量，并能充分将这些资源转化为实际的物质财富，带动周边相关的服务业和制造业，进而促进就业。以“时尚”为主打的创意街区很容易吸引追求时尚的大众的眼球，刺激大众消费需求，能为其所在区域带来源源不断的消费者，从而促进区域经济的发展。

其次，时尚创意街区有利于创意经济发展。以艺术、时尚定位的时尚创意街区具有十分优厚的原创基础和强大的原创力，这也是创意经济发展不可或缺的动力。当今的时尚创意街区除了进行创意的集聚和创意产品的生产外，还要借助其空间和区位的优势，形成消费者与生产者的互动和协作创新，从而促进创意经济的发展。

2.美学价值

时尚可以驾驭人的审美情趣，并为生活区域创造美丽。林秀琴在《文化重构：创意经济与城市美学》一书中这样阐述时尚对于城市的价值：“米兰、巴黎、纽约、伦敦的国际时装周之于这些城市的意义，不仅是维持城市经济社会发展的核心力量，更是这些城市在时尚设计与生活艺术领域掌握权威话语权的平台，它所左右的不仅是一个庞大的产业，更驾驭了人们对日常生活与关于美的认知、理解、接受、传播。”时尚创意街区相当于时尚的生产工厂，同时也为大众和城市提供新的美学范式。时尚创意街区从内容到外观都体现着时尚之美，将它所要传达的审美趣味不断向外延伸开来，逐渐建立起自己的时尚美学话语权，并成为所在地区、城市或国家的亮丽名片。

3.文化价值

首先，由工业遗产、历史文化遗产等改造而来的文化创意街区具有内在的文化价值，而时尚创意街区则在此基础上更加突出对传统文化资源的创造性利用。时尚创意街区有利于积极整合传统文化资源并对其进行创造性转化，将传统文化转变成具有现代特征的时尚文化元素，使传统文化得以更好地传承创新和发展。另外，时尚创意街区本身就可以成为一个城市或地区的文化地标，甚至引领整个城市或地区时尚文化行业的发展，为地区带来新的文化价值。

4.社会价值

时尚创意街区的社会价值体现在，时尚创意街区是一个时尚众创空间，能够为时尚设计者和爱好者提供一个良好的创意交流平台。在此过程中，个人或团体能通过表达自我的创意思想并且付诸实践，从而实现自我价值或团队价值。同时，街区也能为游客、商贩等不同人群提供互动交流的平台，丰富人们的生活，促进社会和谐。

二、红T 时尚创意街区的发展优势

根据对时尚创意街区的定位和价值分析，红T 时尚创意街区具有以下三个发展优势。

（一）区位优势

红T 时尚创意街区位于“九省通衢”的湖北省武汉市，近年来，武汉市正大力发展时尚产业。《武汉文化创意产业发展报告（2017）》显示，武汉时尚产业规模效益正不断提升，而规模以上的纺织服装、服饰企业有48 家，汉派服装产量和销量在全国城市中遥遥领先；武汉具有较为完善的产业园区集群基础，如汉正街品牌服装批发产业园区、光谷动漫产业园、时尚珠宝产业街、“江城壹号”文化创意产业园等，并沿长江两岸打造了鄂东服装走廊产业密集区，形成了良好的时尚创意产业集聚效应。此外，武汉还具有较完备的时尚展示平台及配套设施，如Zuoermei、HONRN等服装集团公司都采用了CAD/CAM 等现代化生产管理技术；作为中国典型的大学城，武汉时尚产业发展具有强大的人才优势；武汉文化底蕴深厚，拥有多元一体的荆楚文化体系，成为时尚产业发展的文化基础。

利用武汉市时尚产业的发展优势，红T 时尚创意街区能充分利用各种时尚行业资源，在发展过程中快速获取行业信息，掌握市场动态。另外，红T 时尚创意街区可就地取材，结合武汉地域文化特色，打造汉派时尚街区。

位于武汉市江汉区的红T 时尚创意街区，邻近园博园、汉口里、金银湖等景区，且靠近汉口火车站，交通便利。这有利于借助旅游业来吸引游客，从而将街区打造成集旅游观光、消费、时尚体验于一体的新景点，与其他相邻的旅游景观组成一条旅游经济带。与此同时，附近的乔万尼时尚创意中心（GVCC）为红T 时尚创意街区提供了与武汉各大时尚企业合作的机会，而与时尚企业的合作既能提升街区的竞争力和知名度，也为各企业时尚产品的生产、销售以及企业之间的交流提供了良好的平台。

（二）定位优势

目前，红T 时尚创意街区定位准确，依托原有的服装制造工厂，坚持以“创意时尚”为主题，发展服装时尚产业，走时尚化的道路。因此，红T 时尚创意街区并未脱离原工业遗址的服装制造功能，而是以现代化、创意化、科技化的运作方式，改变原服装制造业的产业结构，使原本被废弃的厂房凤凰涅槃，重获新生。

从外观上看，红T 时尚创意街区以红砖为墙面建筑材料，部分保留了爱帝集团老厂房的外观造型，如烟囱、员工住房的外墙等。另外，有一面用红砖排列砌成的针织纹路造型的主题墙面，充分凸显了该街区的服装创意时尚主题。在不破坏原工业遗产的基础上对其进行创意的改造，切合服装时尚产业进行功能转换的目的，这种改造不仅充分发挥了工业遗产应有的价值，而且能让前来参观购物的游客产生对逝去时代的怀念。同时，外观上的主题呈现，能透过视觉传递给人们街区的旨趣和意图，体验以服装时尚消费为主的高质量的生活。

从布局和服务平台上看，红T 时尚创意街区分为四大功能区，分别是产业办公区、商业配套区、青年公寓以及多功能活动中心。红T时尚创意街区微信公众号及官网资料显示，产业办公区集聚了本土优势产业，主要功能为对时尚产品进行研发和展示；商业办公区主要包括时尚餐饮与休闲娱乐项目，为人们提供放松身心的场所；青年公寓则是为时尚青年们提供“家”一般的住宿环境；多功能活动中心用来举办各类文化艺术展和品牌活动。另外，红T时尚创意街区拥有国际国内设计交流平台、设计师独立品牌&设计师经纪运营平台、动静态展销平台、设计师投融资服务平台、孵化器和梦工厂、科技信息共享查询平台、电影服装专业研发平台以及体育专业服装研发平台等八大服务平台。从这四大功能区和八大服务平台可以看出，红T 时尚创意街区的配套设施完善，布局兼顾办公、商业、住宿以及产品展示，为服装时尚设计师以及时尚爱好者提供了便利的条件和优质的服务。

从所举办的活动来看，红T 时尚创意街区所开展的活动多与服装时尚有关，如武汉国际时装周、湖北省大学生文化创意设计大赛服装设计专场、“红T 杯”国际服装名校邀请赛等等。武汉国际时装周是红T 时尚创意街区重点打造的时尚活动，旨在通过时装周与各国时尚企业进行合作交流，并将汉派服装推向世界，提升红T 时尚创意街区的知名度。

总体来说，红T 时尚创意街区是名副其实的“时尚创意”街区，在充斥着各种同质化的文化创意街区的大环境下，“红T”依然能坚守其特色，努力打造时尚产业品牌，发展定位明确，具有广阔的发展前景。

（三）人才优势

红T 时尚创意街区吸引了国内外众多的设计师和青年设计人才。黄李勇、黄皆明、乔丹等“全国十佳设计师”及所创知名服装品牌都已先后入驻“红T”，另外还有潘怡良、罗钒溪、胡社光等知名设计师入驻。这些知名设计师实力雄厚、经验丰富，具有独到的艺术眼光，能为红T 时尚创意街区不断创造产业附加值，提升街区的整体实力。

同时，借助武汉高校众多的优势，红T 时尚创意街区建立了教学实训基地，与湖北美术学院、武汉纺织大学等17 所大专院校进行了“产、学、研”相结合的深入全方位合作，并通过各种设计比赛，签约获奖选手，培养出了一批优秀的青年创客团队。

三、红T 时尚创意街区存在的问题

尽管红T 时尚创意街区的发展优势明显，但仍处于发展初期，从整体上看，“红T”在全国的知名度较低，平日这里人流量较少，略显冷清，尚未达到时尚创意街区引领时尚潮流的高度。具体而言，红T 时尚创意街区还存在以下问题。

（一）缺乏“先天”的自发集聚优势

相较于艺术家自发集聚形成的创意街区而言，红T 时尚创意街区是由武汉长江文创产业发展有限公司策划改造的，在此之前，这里几乎是无人问津的废弃工厂。所以，红T 时尚创意街区缺乏艺术家们自发集聚的先天优势，它必须通过扩大宣传、提供补贴等各种方式来弥补这种缺陷。从某种程度上讲，自发集聚性的缺失使“红T”缺乏了先在的艺术文化底蕴，也影响了其发展速度。

（二）存在艺术生产与商业化的矛盾

时尚创意街区的艺术生产与商业化是一对矛盾的关系：一方面，艺术生产强调原创性，而原创性的产品虽然质量高，但是生产周期长且价格高昂，同时，在创造出价值高昂的产品之前，艺术生产者往往需要保证较低廉的生活成本和舒适安静的生活环境；另一方面，街区的持续不断运作离不开商业化，而商业化则意味着需要生产大量的时尚产品，且店铺、住房的租金也会随着人流量的增多而提高，进而影响环境的舒适程度。这一矛盾导致很多文化创意街区失去了原本的魅力。例如，斯图亚特·布莱特纳在《SOHO——艺术与商业的悲喜剧》中阐述了纽约苏荷区的结局：“纽约曼哈顿下城的苏荷区（简称为SOHO）原本是被时代抛弃的工业区，艺术家们因此处低廉的租金和自由宽敞的艺术创作空间而聚集到这里进行创作，创造出前卫的艺术和画廊，从而吸引了各路的游客和商人。而等到该区域商业化以后，艺术家们却因无法承受高昂的租金和嘈杂的环境而搬离了SOHO。”

红T 时尚创意街区同样存在艺术生产与商业化的矛盾。尽管“红T”十分重视设计师，为他们提供了各种便利的条件，同时也规划了商业区，但是稀松的店铺并不足以形成商业的氛围。据工作人员的介绍，目前“红T”仍处于亏损的状态，大概还需要十年的时间来收回成本。如果在这期间没能吸引足够的游客来购买设计师设计的时尚产品，就无法吸引更多商家入驻，导致经营危机。另外，客流量的缺失也会造成时尚信息传播渠道的闭塞，阻碍街区成为时尚的风向标。

（三）缺少生活化气息

如今，逛街购物已经成为大众茶余饭后的一种休闲方式，成为人们日常生活中的一部分。但是，红T 时尚创意街区与大众的日常生活几乎是截然分开的。武汉市民多会选择江汉路、光谷步行街、楚河汉街等著名的商业街进行购物，尽管这些街区的店铺都大同小异，产品的同质化现象也比较严重，人们还是愿意选择在这些地方购买服饰，而很少有人前往“红T”。造成该现象的原因主要有两点：一是“红T”本身的占地规模远小于其他步行街，且店铺较少，尚未形成服饰销售集聚规模；二是“红T”尚未被打造成生活化的消费场所。

纵观“红T”所举办的时尚活动，如时装周、设计比赛等都具有极强的仪式性和表演性，与普通人的日常生活有一定距离。虽然这些活动可以吸引时尚爱好者的眼球，但对于绝大部分游客及消费者而言，这也许只能给他们带来短时间内的视觉冲击，却没有办法满足他们持续的时装体验和购物需求。

（四）未充分融合地方文化特色

尽管“红T”声明着重打造汉派服饰，力图将汉派服装推向国际，但从服饰上看，汉文化的元素只占少数。从街区的整体打造上看，红T 时尚创意街区要想成为武汉特色或中国特色的时尚街区，不应只在产品上体现地域文化特色，还应让街区从整体上体现出武汉的城市文化以及城市精神。武汉拥有丰富的文化资源，除了荆楚文化、盘龙文化、黄鹤文化、琴台文化和水文化之外，还拥有黄鹤楼传说、伯牙子期传说、武汉采莲船舞蹈、黄陂花鼓戏、汉绣等优秀的非物质文化遗产，然而从“红T”所举办的活动上看，并没有突出武汉的文化主题，而像汉绣这一与服装设计密切相关且发展势头良好的产业也并未得到充分利用。

街区作为城市的公共空间，是城市精神汇聚之地，结合当地文化特色打造时尚空间，更能彰显城市的文化特色，增强人们的文化认同感。因此，城市文化并非千篇一律，时尚创意街区也并非只能走欧美模式。红T 时尚创意街区为武汉历史文化习俗、民族记忆与现代流行文化相融合创造了良好的条件。

四、红T 时尚创意街区的发展对策

红T 时尚创意街区不仅要走时尚路线，营造艺术氛围，还应贴近大众生活，满足消费者需求，让时尚走进人们的日常生活。红T 时尚创意街区生活化的具体对策有以下三点。

（一）增强红T 时尚创意街区的旅游体验感和商业氛围

首先，在原划分的四大功能区和保持高端时尚定位的基础上，吸引更多国内外知名时装设计师入驻，开设更多精品时尚服装店铺，同时为避免商业化的泛滥而提升对商户的要求和产品质量监管。此外，提供服饰租赁、订做、购买一体化服务，使消费者在街区有更多可供选择的服饰产品，充分享受时尚生活的乐趣。应坚持将设计师公寓、办公区域与商业区分开，让设计师拥有便捷、舒适、安静的工作环境。

其次，应将时尚创意街区的发展与旅游产业相结合，开发更多时装体验产品和旅游活动，将时装设计、时装展示和游客体验相结合。傅瑜、张建华在《上海创意街区：如何强化旅游体验功能》一文中说道：“创意街区作为创意产业和旅游相结合的产物，是近年来新兴的旅游体验产品。为了满足游客的体验需求，创意街区应以独特的环境和丰富的活动作为重要的体验元素，使游客获得快乐和难忘的体验，从而提高游客的满意度。”比如，类似时装周的活动应该加入游客体验时装的环节。除了专业模特的走秀之外，还可将秀场提供给游客，邀请游客试穿走秀，并拍照上传网络进行宣传或网络评比，获胜者有机会获得设计师设计的服饰或者其他礼品。游客只有近距离地体验时尚，才能更深入地了解时尚和理解服装的设计理念。

最后，时尚创意街区的发展不能只考虑街区本身，应以街区为核心，与周边的商业区一同规划，打造成能满足游客需求的综合旅游区。“红T”作为服饰时尚创意街区，应坚持以服饰设计和销售为主，而“红T”周围的街道可以改造成“红T”时尚小吃街、时尚公寓街区、“红T”时尚公园等。

（二）融入武汉地方特色文化资源

首先，“红T”可以利用武汉现有的一些非物质文化遗产资源。例如，可以积极与武汉汉绣发展公司等与汉绣相关的企业进行合作，使服装设计更具汉派特色；另外，“红T”可以为湖北的各种传统戏曲设计服饰配饰，依照传统戏服样式制作各类文创产品。

其次，红T 时尚创意街区所举办的活动可设计为以武汉特色文化为主题的活动。例如，以“水文化”为主题策划一个时装设计大赛，可以将武汉“大江大湖”的城市形态特色融入到活动的展板和秀场设计上，规定参赛选手按照给定的主题设计产品。另外，可以定期（可与节日相联系）进行主题性的服饰展览、交流和售卖会，如“知音风韵”时装展销会、七夕时装体验活动等。

（三）开设红T 时尚创意博物馆

为了让人们更了解红T 时尚创意街区，可以开设红T 时尚创意博物馆，介绍“红T”的转型过程以及服饰从设计到制作的过程、服饰制作技术的革新过程等。此外，该博物馆还具备时尚服饰展示的功能，设计师们可以将自己的作品放入博物馆珍藏，还可以开发一系列时装文创产品，比如“红T”版的芭比娃娃、服饰配件、时装造型的挂件，甚至可以设计VR 换装游戏等。因此，打造博物馆既可以增加红T 时尚创意街区的历史感和文化感，也能满足大众获取时尚知识的需求。

结语

时尚并不意味着与人们的日常生活保持距离，红T 时尚创意街区应走进人们的日常生活，让时尚提升人们的生活品质，同时也让生活中的文化气息促进时尚的发展。只有让街区的时尚走进生活，才能充分发挥红T 时尚创意街区的经济、社会、文化和美学功能，使“红T”成为武汉城市的新名片，引领武汉乃至全国的时尚潮流。