兰州市夜间旅游发展策略探析

俞文鑫

（西北师范大学旅游学院，甘肃 兰州 730070）

一、兰州市开发夜间旅游的现实意义

（一）地域意义

兰州——甘肃省政治经济文化中心，黄河唯一穿城而过的省会城市，拥有浓厚的传统历史文化背景，独具特色的自然地理环境和令人垂涎三尺的风味特色美食。在兰州发展夜间旅游，不仅可以有效地提高旅游资源、环境资源和基础设施的利用率，而且可以促进相关旅游经济效益的改善。以金城关为中心，将百里风情与金碧辉煌的白塔山夜景、娴静温婉的黄河水、古朴典雅的黄河楼融为一体，打造一条具有兰州特色的夜间山水风景线，深刻地体现了兰州“西北山水名城”和“黄河文明之都”的美誉。

（二）经济意义

从某种意义上讲，一线城市夜间旅游发展的成功，充分说明夜间旅游给现代城市发展提供了新引擎。一方面，夜间旅游的出现，可以有效推动供给侧改革，扩大旅游城市发展空间，大大提高旅游资源的时间含量。另一方面，夜间旅游具有很强的辐射性和带动性，可以带动游客夜间休闲消费，促进相关产业的发展，从而增加当地市民就业机会，总体提高国民生产总值。

（三）文化意义

发展夜间旅游，首先可以丰富居民文化精神生活，让大家对兰州产生一种归属感。与此同时，夜间旅游更贴近现代人们的作息生活习惯，为大家提供了较广阔的夜间休闲空间，可以缓解学习、工作、生活等多方面的压力，提高生活质量。夜间旅游还可以吸引外地游客丰富旅游体验和对兰州市更深刻的认知，进一步了解兰州的文化历史和风俗习俗等，有效提升兰州文化“软实力”。

二、制约兰州市夜间旅游发展因素

（一）缺乏统筹规划，发展水平不高

兰州市夜间旅游发展相对其他一线城市还有比较大的差距，发展也处于劣势。就现阶段发展状况而言，兰州市夜间旅游景观开发方面，旅游主体数量比较少，旅游消费层次比较低，旅游产品质量也难以保证，在旅游市场规模、旅游文创产品、推销影响力和景点知名度等方面还需要加大努力，做好统筹规划，综合提高兰州市夜间旅游发展水平。

（二）缺少自身品牌，地方特色不足

兰州市虽然开发了夜游兰山赏景、白塔山夜间灯光展示、小年夜四区灯会等夜间产品，但这些项目区域比较集中，而且时间含量有所限制，在一定程度上缺少吸睛亮点，并不能形成具有相对较强竞争力的夜间旅游品牌，对于形成规模化夜间娱乐休闲项目还有一定距离。而且，现阶段的大部分游客只是走马观花似的欣赏，或是沉迷于拍照，线上分享，并没有在景区进行相关消费，城市夜间旅游项目留不住游客，因此，夜间旅游收入不容乐观。

（三）旅游规模小，产业结构化不足

规模建设兰州市旅游环境，大力发展夜间旅游，扩大夜间旅游规模，努力突破资金问题，规划问题等，使兰州夜间旅游成为产业化链条，用夜间旅游发展带动夜间旅游建设，逐步形成产业结构化。将市民对夜间旅游需求与兰州城市发展、旅游开发结合起来，开辟一条夜间旅游道路，促进城市夜间经济增长。

（四）营销手段不完善

对夜间文化建设来说，民俗风情和民间文化旅游活动是重要的一个环节，目前人们对其了解甚少，这很大程度上是营销手段跟不上所致。从营销角度来看，兰州夜间文化的宣传不到位，导致游客在夜间出行的可能性降低。兰州市为了发展夜间旅游经济，也规划了商业街、夜间景点，但缺少相应的营销手段和宣传力度，很大程度上这些规划都是名存实亡，难以堪当提升发展夜间经济的大任。

三、兰州市夜间旅游发展策略

（一）合理统筹规划，构建发展模式

为有效推动兰州市城市夜间旅游井然有序的良好发展，建议制定专属于兰州市城市夜间旅游的发展规划，合理统筹、科学规划，将城市夜间旅游资源整合，配合市场需求，完善配套设施，开发一系列专属兰州地区特色，文化特色的夜间旅游产品，打造一条符合兰州旅游资源空间分布的特色精品线路。

（二）提高产品质量，打造精品项目

丰富夜间休闲项目，鼓励差异化发展，要突破传统的老套模式，设计具有观赏性、参与性，方便市民休闲的主题夜间旅游活动。围绕兰州市的历史文化、风土人情、民俗习惯，打造出独具兰州特色的高水平、高品位的夜间文娱演出节目。围绕商业重点区域，例如南关十字、西关十字、西站十字、张掖路步行街、正宁路夜市等夜间消费特色街区，进行建筑的特色改造，打造夜间旅游消费中心。用现有资源，配以民俗文化和休闲时尚，达到吸引本地居民和外地游客的目的。

（三）完善交通条件，改善夜间消费环境

根据兰州市城市夜色景观分布情况、夜间文化娱乐场地划分区域，增加夜间旅游交通专线，对原有公交配置进行调整，增加线路、延长运营时间、增加班次密度；保证出租车提供24小时乘车服务。可以成立由公安、城管等相关部门组成的兰州市城市夜间旅游管理委员会，实地监督，对夜间旅游安全实施统一的管理。

（四）加强营销力度，提升夜间旅游知名度

应用大众传媒手段，报纸、电视、网络等，加强夜间旅游和旅游文化、产品的宣传，加深城市居民和游客对夜间旅游的了解。在交通集散中心发放旅游产品宣传广告册，LED电子屏播放旅游宣传片；同时也可以举办大型宣传活动，专门针对兰州夜间旅游产品项目进行大力推广；与兰州当地旅行社互助合作，通过旅行社加强夜间旅游产品的宣传。