互联网+时代下短视频行业发展研究

文/朱娟，铜陵学院

1 短视频行业发展历程

在“互联网 +”的影响下 ，媒介多元化的传播方式和受众碎片化的接触方式不谋而合 ，造就了短视频奇特的文化景观。

（1）萌芽阶段：2004年，土豆网最先提出了现阶段短视频发展理念：“每个人都是生活的导演”。在随后的2016年里，网友胡戈对陈凯歌导演的电影《无极》，进行二次剪辑加工而成的短视频《一个馒头引发的血案》进入大众视野，对今后短视频发展产生一定影响。但此时的短视频大多是对影视作品或传统长视频的剪辑加工以及搬运国外优质视频，视频内容缺少创意。

（2）探索阶段：受制于网络速度、拍摄和剪辑技术，短视频a pp在很长时间内无明显发展，然而2009年， 3G网络的建设起来。2013年，4G网络的建成以及无线网络的覆盖，我国移动互联网迅猛发展，同年，一下科技的“秒拍”和腾讯的“微视”应运而生。其中“秒拍”凭借微博的支持，引入当红明星，迅速走红。此时的短视频大多以工具编辑创新为载体。

（3）蓬勃发展阶段：经过前几年的探索式发展， 2016年，投资方发现短视频行业有利可图，随后大量短视频APP争相面世，如火山小视频APP、梨视频APP、抖音APP等。作为互联网的集大成者,BAT、今日头条也加入其中，腾讯入股快手APP。同年9月，腾讯公布对短视频内容高达10亿的补贴。此阶段短视频更注重优质内容的培育，强调社交功能和内容垂直分工。

（4）成熟阶段：短视频行业经历数年发展，在2017年，市场竞争局面稳定下来，行业监管条例不断完备，商业变现方式逐渐清晰，垂直领域内容也发展起来。

2 短视频行业发展中显现的问题

2.1 内容问题

短视频产业是内容产业， 内容影响短视频产业的发展与升级。短视频发展的核心是对精良内容的探索。就目前来说，短视频发展出现的内容问题一是，短视频内容相似度极高，缺乏创新。千篇一律的内容极易使用户产生审美疲劳，降低用户粘性。虽然短视频数量庞大，但是优质创新内容严重供给不足。然而为赢得用户青睐,平台方为方便用户简单操作，提供一系列模板框架以及套路玩法，同时采用UGC模式（User Generated Content ）,缺乏PGC模式（P rofessional Generated Content）的原创优质的专业内容，这也是内容相似的极高的重要原因。短视频app要想长期处于不败之地，应合理制定内容生产模式，采用适当比例的app定位的UGC+PGC模式,并且大力扶植有想法、有创意的创作人，提高补贴力度，增加优质内容的供给量。

第二是娱乐化，低俗内容违反了社会主义价值观，屡次挑战社会道德底线，不利于青少年健康成长以及行业长期发展。互联网+时代赋予短视频传播速度快、开放、自由的特征，同时降低准入门槛，这可能导致某些用户受利益驱使，制作大批的低俗内容，比如抖音app侮辱烈士董存瑞的视频，一经传播便受到舆论极力谴责，类此事件时有发生，主要原因是平台事前审核不严并且监管部门多为事后整治，延迟性导致不良价值观的传播无法及时制止。究其源头主要是抖音采用发布后审核的举措，这便给了一些违规内容可乘之机。为此平台应承担起社会责任，采取发布前机器过滤+人工审核、用户举报的方式来避免因机器过滤的漏洞。抖音上线的全国首个“反沉迷系统”就是平台自律走向良性发展的重大举措；用户严于律己；监管部门制定明确法律规范，弥补监管漏洞，严格指导短视频生产传播全过程。这些举措都能有效缓解问题。

第三是版权。短视频行业发展迅速，优质短视频生产速度与用户需求无法匹配，一些法律意识薄弱的用户便私自对优质原创短视频进行二次剪辑、加工和搬运，以此获利。然而原创作者维权是个既花钱又花精力的事，多数作者对此事常常不了了之，不过这大大挫伤了作者的创作热情，破坏短视频内容生态，不利于行业健康发展。为此平台要主动承担法律责任和义务，积极响应国家版权局的行业规范，保护原创作者的权益。

2.2 商业变现问题

商业变现是行业关心的重大问题，目前短视频行业主要的变现方式：一是广告收益和互动打赏获利，这种变现方式收益很少且形式单一。二是明星入驻和网红达人取得粉丝经济而实现的流量变现方式。三是拥有巨大潜力的“短视频+电商”模式，从娱乐流量到种草安利，实现从浏览到购买的商业变现。打造场景化购物，有意识将用户带入特定化场景传播产品便是一大卖点。海量信息时代，用户利用碎片化时间就能轻松购物，直达交易入口，这既缩短交易路径又适应用户多样化需求，商业变现效果最佳。四是广告商赞助。采用商业广告植入的方式，但是太过泛滥的广告推送不但起不到宣传效果还易引起用户对品牌产生不好的印象。所以短视频广告中品牌的曝光应具有“犹抱琵琶半遮面”的意味。达到将品牌信息准确传达给用户的目的，又杜绝由于广告过于刻意而造成的用户反感情绪。比如引人入胜的原创故事性广告视频，可以极大宣传广告商品牌，用户也更易接受，易于培养用户的品牌忠诚度，也可获得用户流量。除此之外，还有付费视频市场，然而这个方式还在探索期，当前用户付费习惯还没养成。因此，用户通过订阅付费，升级为会员，获得增值服务是今后短视频商业变现的一大要点。

3 短视频行业未来发展规划的建议

3.1 创作有普适性内容的同时进一步深挖垂直内容。

据《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，短视频用户规模 2017 年突破 4.1 亿人，同比增长 115%。短视频市场用户流量与广告价值爆发，预计 2020 年短视频市场规模将超 350 亿。面对如此庞大的市场，各大app争夺用户资源，打造有特色的差异化产品，专攻垂直内容更能吸粉。短视频app应根据自身定位发掘合适的垂直领域，发展垂直用户，进行精准营销。

3.2 建立短视频社区，强化用户社交属性——从迎合到引导

短视频社区为用户互动提供平台，高频率深层次的互动使得短视频内容得到最好的传播，优质内容得到二次传播使得内容的社交属性得到提升，变现能力增强。建立用户社区，抖音APP总经理说：“美好感”除了从产品层面的体验，更重要的是社区氛围的构建，在平台上树立起价值标准，构建判断体系，给用户关于美好的“方向感”。由此可见，抖音运营重视推送用户喜爱的内容，同时关注到媒体传播正能量、引导社会价值观的重要意义。因此要建立一个引导正确价值观的社区，启发用户生产有价值的优质内容，这不仅满足用户社交需求，同时又从源头培养用户积极向上的审美趣味，有助于净化平台环境。之后是打通与各大社交平台间交流的障碍，实现内容的多平台发布，同时全力发展短视频社交，建立自己的社交平台，努力发展成与QQ,微信相媲美的移动社交新形式。

3.3 5G网络时代，技术革新驱动发展

4G网络下互联网高速运转，短视频应运而生。5G网络时代下网速更快，费用更低，短视频发展将有着更好的发展空间。其中人工智能算法、大数据、云计算有待革新，成熟的技术，将应用在“短视频数据分析、视频内容精准推送、智能筛选及用户反馈”的生产全过程。技术创新助推创新发展和产品矩阵的拓宽，利于行业发展的可持续性。

3.4 引导网民有序参与，发掘“短视频+” 潜力

不论是边看边买的“短视频”+淘宝还是“短视频”+政务号，都有着强劲的发展潜力。“短视频”+淘宝扩宽商业变现模式，而“短视频”+政务号则利用短视频及时分享的特性，开展便民利民服务、解读政策要点、引导社会大众有序使用短视频，传播社会优良价值观，获得网友点赞，提升了政府形象，有利于营造积极健康的网络环境。其中短视频行业还与其他行业跨行合作，如快手与19年春晚合作，音乐类短视频抖音则与去年火爆的《创造101》音乐舞蹈类综艺合作，这大大提高app的媒体曝光度。这都是“短视频+”成功典范，未来要加大对其潜力的发掘。

3.5 因地制宜的发展海外市场

短视频未来的发展不会局限于国内，海外市场的开拓尤为重要。2018年，抖音被评为印度最具娱乐性社交软件，还被《印度快报》列为印度年轻人最喜欢的app之一。据Reuters报道：在即将到来的印度大选中，抖音甚至影响选举。由此可见，抖音在印度影响力之大。然而，抖音的海外发展之路不是一帆风顺的，不时爆出关于抖音海外版TikTok的丑闻，TikTok也一度被印尼禁止。因此，短视频app在拓展海外市场时必须确保自身内容质量过关，进而考虑海外市场的实际情况，因地制宜的开拓市场。