探析新媒体对企业宣传工作的影响

文/张妍妍，枣庄通晟实业有限公司

在一定程度上，新媒体已成为企业宣传重要载体之一。企业借助于新媒体能跨越时间、空间的限制，更加灵活的向受众传递信息，并通过受众反馈实时调整传递的信息，以此使企业宣传效果达到最佳，因此，分析新媒体对企业宣传工作的影响这一问题，对确立企业与受众关系、调整企业宣传定位，显得尤为重要。

1 新媒体的特征

简单说，新媒体就是一种新的媒介环境。面对大众时表现出碎片化的特征。在新科技、新理念的影响下新媒体应势而生，满足大众随时随地表达信息及娱乐的需求。可以说，大众使用新媒体的目的性与选择性的主动性与以往相比更强、更明显，市场细分也更充分具体。由此，新媒体具有了以下特征。

1.1 新媒体的原创性赋予了新内容的创造

新媒体的原创性赋予了新内容的创造，这要求媒体内容在形式、理念和意义上别具一格。如，分众传媒基于形式、理念上的原创，把不同媒体形式嫁接到特定空间上，这就使得在企业宣传能够在不同地点，某一时间段向受众传递信息；同时，它弥补了传统楼宇、户外媒体内容单一、固化的缺点。

1.2 新媒体能够形成一定的效应

新媒体能够形成一定的效应，即在某特定环境下影响特定区内人的能力，从而改变其思维、生活方式。如现在频频出现的网红门店、网红食品、爆款衣服等，在某一时间突然兴起并获得某一人群的喜爱、热捧。企业可以通过某一新媒体渠道引爆受众感官，从而赢得受众。

1.3 新媒体使企业宣传更具生命力

新媒体使企业宣传更具生命力，也就是要体现出其价值，而不是一味追逐热点、胡乱拼凑。在市场面前，新媒体往往更加灵活，更具生命力。如移动短视频，能够以更具生动形象的方式向受众传递信息，尤其是在线教育企业，能够在碎片化的时间内，更加有效、长久的施加影响。

2 新媒体环境下企业宣传工作的应用探索

2.1 宣传工作的形式多样化

对于企业的宣传工作来说，如果它能够充分的调动起企业员工的积极性，唤醒他们的情感认同，那么宣传工作就能够呈现出良好的效果。对于企业员工来说，他们本身的思维比较成熟，同时有着独立的思考能力和思考体系，因此宣传的形式要多样化，才能够吸引他们的注意力，从而更好地开展思想政治教育工作和宣传工作。在这样的情况和需求下，企业管理层应该明确宣传工作的主导思想，同时结合具体的多样化内容，通过微信、微博等多样化渠道和平台为企业的员工构建一个丰富多彩的宣传教育平台。在允许的情况下，企业还应该成立宣传工作专项小组和创新交租，让企业员工亲自参与宣传工作的开展，提升宣传工作开展的观念和重要性的意识。此外，还可以结合企业的文化建设，在企业内部有选择性地张贴一些和宣传工作相关的文化内容，丰富企业员工的认识渠道，为宣传工作的形式多样化提供选择和多样渠道。

2.2 突出宣传工作的重点

要增强企业员工的宣传工作重要性意识，企业就必须要使得员工的本身有着真实的情感体验，这样他们才能够更加真切地感受到宣传工作的必要性和迫切性。在这样的情况下，企业的宣传工作要突出重点，要利用主多样化的方式倡导宣传的风尚。同时，通过真实的宣传效果来触发企业员工情感的体现，更好地帮助企业员工培养宣传工作的情怀和认同感。此外，企业还可以带领企业员工参观宣传工作的阵地和平台，和宣传工作人员进行交流，提升企业员工情感的真实体验，突出宣传工作普及和教育的重点。对于企业的宣传工作和员工的宣传工作意识培养来说，企业员工本身的情感体验是重点，只有他们有了情感的体验，才能更好地从心里产生宣传工作的意识和观念，利用自己的主观能动性更好地推动自身行为的产生，最终推动宣传工作的发展。

2.3 注重宣传工作的实效

在企业的宣传工作的开展过程当中，企业管理层应该注重企业员工在工作接受和体验中的具体表现，注重宣传工作实效性的建设，避免走形式过程的宣传形式。对于宣传工作来说，它的模式不在新，也不在巧，应该以实效作为评价的依据，切实从企业员工的掌握情况和需求角度进行宣传工作的开展。在宣传工作开展的过程当中，不能够单纯地以企业员工对于宣传工作的知识情况作为评价依据，要具体地从企业员工的行为进行合理的评价。如果企业的宣传工作忽略了实效的呈现，那么就会使得宣传工作所具有的资源出现浪费，也不能在企业员工的成长当中发挥着积极的作用。

3 新媒体环境下企业宣传工作的创新

在新媒体的环境下，企业的宣传工作在开展创新的时候，要切实地从新媒体的特点角度出发，对它的碎片化知识呈现以及实时的传播进行有效的把握，这样可以使得企业的宣传工作更加具有有效性。随着新媒体阵地的不断普及，越来越多的新媒体工具进入到宣传工作的阵营当中。在这样的背景之下，企业开展宣传工作，必须要注重新媒体工具的使用，同时加强新媒体人才队伍的建设，利用人才队伍来推动宣传工作的更好开展。在人才队伍的建设方面，要加强新媒体相关知识的培训和技能的养成，确保这些人员能够对新媒体的环境进行有效地适应，从而推动企业宣传工作产生出更加令人满意的效果。

4 结束语

随着社会的发展，新媒体对于各行各业的影响是非常明显的，对于企业来说，它们宣传工作的开展需要把握新媒体环境的特点，这样才能提升企业的宣传效果，扩大企业的发展空间，更好地为社会的经济发展提供有效地帮助。