新农村背景下的农村旅游经济的发展研究

文/张志峰，长治学院

1 中国农村旅游经济发展中所存在的问题

1.1 中国农村旅游经济发展模式过于单一化

中国的旅游业如火如荼地发展起来，除了自然资源的开发外，人文资源成为旅游项目的主题。农村资源中，不仅包括自然资源，还有丰富的人文资源。发展农村旅游业，向游客展示农业生态景观、农村文化民俗以及农耕的发展史、农业生产环境等等。虽然很多的农村地区已经开发了旅游业，并且获得一定的经济效益，但是，由于发展模式过于单一化，没有将地方凸显，农村旅游成为一种形式，没有对地方资源合理利用，农村旅游就难以持续下去。

1.2 中国农村旅游经济发展中农村居民很少参与

当前的农村旅游业多采用承包的形式，承包方开发农村旅游项目，进行旅游宣传的过程中，并不会发挥当地村民的作用，主要由外来人员参与旅游业的经营活动。当地的农民很少参与，外来人员对当地的资源不是很了解，加之观念意识的束缚，使得旅游业的发展受到影响。农民的参与度小，使得农村旅游业没有为当地的农村创造增加收入的条件，农民参与的积极性就会受到影响。

1.3 中国农村旅游经济发展中缺乏环境保护意识

多数的农村旅游为开发商承包，用收购的方式、租用耕地的方式或者开发林地的方式进行旅游资源开发，主要的目的是获得经济利益，对于环境保护以及农村资源破坏并不予以关注，导致资源被过度开发，生态平衡受到影响。

2 新农村背景下更好地发展农村旅游经济的有效策略

2.1 发展农村旅游经济要以政策为指导做到统筹规划

新农村背景下，旅游业发展成为推动农村社会经济发展的有效途径。中国农村的发展存在滞后性，在于农村的资源没有被充分地开发和运用。为推进农村经济全面发展，就要紧紧抓住当前旅游经济发展环境，将农村资源开发为旅游资源。当地的政府要对新农村环境重新定位，因地制宜地制定农村旅游发展规划，政府有关职能部门要积极引导，对于农村的旅游资源合理利用。

政府作为政策的指导者，还要鼓励新闻媒体对农村的旅游资源大力宣传，制定相关政策法规，政策内容适当地向农村倾斜，为农村旅游经济发展创造条件。编制旅游项目的时候，要以政策为指导思想，做到适度发展，避免产生冒进的现象。

2.2 发展农村旅游经济要将资源优势发挥出来

人们之所以热衷于旅游，是为了感受不同的景观，体验不同的生活环境，领会不同的地方文化。旅游的行为就是对异地资源的探索和感悟的行为。但是，从现在的旅游业运行情况来看，宣传的力度大，开发的力度小，旅游开发商更为关注经济利益，就采用降低成本的方式获得利润。一些旅游项目设立在老少边穷地区，不仅环境条件不好，而且开发水平不高，旅游产品不具有创新性，没有将当地的文化特点反映出来，导致各个地区的旅游产品千篇一律，缺少主题。

农村旅游项目的开发是为外地游客提供良好的条件，让游客对本地区的资源充分认识。这就需要在旅游开发设计中，将农村的各种资源整合，对旅游项目的主题定位，将农村的特点突出，让游客享受农村自然环境，享受这里的和谐、静谧，心灵得到净化。

2.3 发展农村旅游经济要做好宣传工作

农村经济发展中，农村特有的资源发挥着重要的作用，这也是与城市之间的不同之处。农村旅游业的发展速度缓慢，是由于农村地区的信息闭塞、资金不足，加之技术水平落后，就导致城市的发展不能将农村地区的经济带动起来。农村的资源有分散性特点，要让更多的人对农村旅游感兴趣，就要做好宣传工作，让更多的人了解农村的优质资源，愿意到农村体验农村环境。

在农村旅游宣传中，要做好形象设计工作，发挥政府的指导作用，设计农村旅游项目并进行包装，提高对旅游者的吸引力。在宣传的过程中，要采用多种形式，吸引更多的人参与到宣传活动中，不断地开发宣传渠道，让不同的人群宣传的过程中，对农村旅游有更为深入的认识。

2.4 丰富乡村旅游形式，形成当地特色

有的乡村在发展乡村旅游时，一味迎合游客的需求，跟着游客的需要走，不惜牺牲当地的文化特色，变多样为单一。采取这种方法可能在短时间内发展好乡村旅游，带动经济发展。但长此以往，没有形成自己的文化特色，一味追随当下的潮流，游客不会次次都来买单。并不是说不应该追求潮流与时俱进，而是应当在保有自我特色的基础上追求与时俱进。

2.5 加强生态环境与乡土文化保护

为了减少乡村企业给农村带来的不良影响，必须要对生态环境的保护加以重视。很多农村都有着独特的自然风光和地方特色的乡土文化，因此必须要保留农村这一特色。这就需要相关部门制定相关的法律法规，引起相关人员的重视，使环境保护有法可依，进而减少对生态环境的破坏，创造舒适健康的生活环境，提升人们的健康水平。在乡土文化保护方面，不仅可以进行相关文化的培训教育，而且要对乡土文化进行大力宣传，有利于引导广大群众树立正确的乡土文化观，进而可实现对文化的保护与继承。

3 结束语

随着社会经济的发展、人们生活质量的提高，人们对旅游更加关注和重视，同时对其提出了更高的要求。在生态理念不断深入人心的今天，乡村旅游逐渐发展起来，不仅拉近了人们与自然的距离，满足了人们亲近自然的心理需求，而且促进了农业产业优化升级，带动了农村经济发展，对整个社会进步都具有重要意义。