无形资产对企业绩效的影响——从动漫IP角度

王聪聪

（上海皆悦文化影视传媒股份有限公司，上海 201399）

一、从无形资产角度研究企业绩效的原因分析

从管理学的角度来说，绩效是企业、个人或者任何一个组织所期望得到的结果，从这个定义出发，企业绩效则是企业经营中期望得到的结果。在所有企业的经营中，其经营的最终目标是实现企业价值的最大化，而绩效可以看作是这一目标的具体化。基于此，绝大部分企业都非常重视自身绩效，市场上对影响企业绩效因素的研究也从未停止。从研究的发展来看，对企业绩效影响因素的分析分为两方，一方认为企业绩效受到市场结构、市场行为等外生变量的影响，但这种方法难以解释同一行业为何与不同企业之间绩效不同的现象。在外生变量的研究受到挫折后，学者将目光放在内生变量上，从企业内部分析导致企业绩效差异的原因。在对内生变量的研究理论上，资源基础理论论证出企业投入的特有要素是影响企业绩效的主要原因，这一要素也被称为企业异质性的资产。以动漫企业为例，其异质性资产主要包括知识、技能等，这些资产具有一定的价值且难以被模仿，提高了企业的竞争力，从而增加了企业的盈利能力等，促进企业经营目标的实现。一般在企业中无形资产也主要包括知识、技能等，从无形资产的特性来说，无形资产中含有大量的隐性成分，从而使无形资产具有特异性，影响企业绩效。尤其是随着市场经济的发展，科技进步速度加快，企业拥有的无形资产已经成为影响企业绩效的重要因素[1]。

二、无形资产对企业绩效的影响分析

从国内外有关无形资产的研究来看，无形资产对企业绩效的影响主要体现在经营绩效、企业的成长性、企业在市场中的价值以及市场竞争力四个方面，在财务上主要表现对企业盈利能力、运营能力、成长能力以及偿债能力四个方面。

（一）对企业盈利能力的影响

无形资产对企业盈利能力的影响主要表现在提高销售利润上，可以细分为产品销售价格和销售份额两方面的研究。企业在进行产品销售价格的确定时，其除了依据制造产品产生的劳动力成本以外，还涉及无形资产，比如在目前的互联网时代，动漫行业业务发展主要受到IP（知识产权）的制约，拥有IP的企业可以利用其进行动漫创作，同时可以通过IP授权后者贩卖，以产品贴标、出版、发售改编版权等方式获得利润。动漫企业产品价格主要取决于产品设计、产品技术等无形资产，通过这些提高产品的新颖性、便利性等，进而提高客户对产品的满意度和喜爱度，即无形资产可以提高企业产品的使用价值，而产品使用价值提高的同时自然也会导致产品销售价格的上涨，进而提高企业的盈利能力。同时产品使用价值的提高自然促使顾客对产品的喜爱，也会增加企业的销售额，促进企业销售利润的提高；另外，还可以利用售后服务、提高产品质量等方式，使企业在客户心中有良好的形象，在产品性能同等的企业中，客户更倾向于选择服务态度好、质量好的企业。企业可以利用此维护现有客户，同时吸引潜在客户，使企业的客户群体逐渐壮大，从而提高企业的产品销售量，企业销售利润增加，企业盈利能力增强。

（二）对企业营运能力的影响

企业的经营活动离不开无形资产的参与。首先从对生产的影响方面进行分析，在生产制造阶段，无形资产可以提高企业产品的质量、降低生产成本等；在销售阶段，企业可以利用其所拥有的著作权、经营权等从源头上增加自身企业的市场份额。通过开发各种新技术、新设计降低企业的成本，从而提高了企业的生产效率，同时也提高了产品的性能。另外，诸如新式管理方法也可以提高本企业的资源利用率，减少资源浪费。其次，诸如企业所开发的前沿信息技术软件等可以为企业提供便利的信息化服务。比如，在目前的经济形势下，企业财务管理正在转型，改变原本处于事后阶段的财务工作，但想要财务管理工作实现对企业决策的支持，还需要在各部门建立财务共享。而拥有技术更加完善的财务共享软件能够提供企业在决策中所用数据的准确性和有效性，从而促进企业决策的有效性，进而为企业未来发展提供更准确的发展方向[2]。

（三）对企业成长能力的影响

企业的成长潜力一般主要通过企业的竞争力、地位等方面表现，一个企业在市场上的竞争力越强，这个企业的成长潜能越大。无形资产对企业成长能力的影响可以细分为以下几方面：第一，无形资产可以增加企业的核心竞争力，保证其产品的特异性，从而增加企业的市场份额，同时这份竞争优势是长期所拥有的，推动了企业长期的发展。从目前企业的实际发展来看，其核心竞争能力的增长主要受到企业无形资产质和量的影响，这也意味着无形资产成为快速提升企业核心竞争力的手段。这一点从我国经济发展的形势转变就可以看出，目前进行的深化改革也是将原本的劳动密集型产业转换为技术或者知识密集型企业，企业经营模式的转型也间接地说明了无形资产对企业价值增值的影响力越来越大。如同IP一样，虽然不以实物的形式存在，但拥有IP可以为企业带来持续的经营利益，企业拥有的无形资产对企业的成长增速贡献了较多力量。

（四）对偿债能力的影响

在企业的资本结构中，负债是其重要的组成部分，企业的长期发展离不开投融资过程，使企业的经营受到偿债能力的影响。在目前的研究发现，无形资产可以提高企业的偿债能力。比如，企业拥有高效的管理系统时，管理者可以实时监管企业经营活动中的资金使用情况，并对其进行合理管理，提高资金的使用效率，将“节省”的资金用于偿还贷款等，从而减少企业的偿债能力。同时，无形资产对企业核心竞争力的提升会促进企业的发展规模扩大，提高企业的市场地位。而企业市场地位的提高又提高了企业贷款的信用，较高的信用度为企业提供了更多贷款机会，企业可以用“以贷还贷”的方式避免短期资金周转不灵导致的风险。

三、利用无形资产提高企业经营绩效的建议

虽然相关的研究表明无形资产是当下影响企业绩效的重要影响因素，但在实际中，企业对无形资产的利用还存在诸多问题，需要企业重点关注并采取相应的措施。第一，积极探索并完善无形资产会计准则。比如，为企业放贷的商业机构由于不健全的无形资产信息披露制度，一定程度上阻碍了对相关信息的获取，不能完全了解企业的价值，而选择少放贷或者提高放贷利息等不利于企业发展。第二，加大对无形资产的投资。一方面由于我国目前知识产权的保护措施不够完善，一方面由于对无形资产价值的认知不足，一些企业在无形资产上的投资较少，甚至处于缺乏状态。这些企业将逐渐失去核心竞争力，在不断发展中被市场淘汰。第三，加强对无形资产的管理和利用，提高对无形资产的利用率，保证其价值可以得到较为充分的发挥。第四，完善无形资产内控制度，通过规范员工的行为保护无形资产的安全。其中，企业还可以构建绩效评价体系和严格的奖惩制度完善对保障无形资产的安全，并通过绩效评价对无形资产不断进行开发，维持其先进性[3]。

四、结束语

通过上面的分析可以看出无形资产对企业生产效率的提高、优化资源配置等都提供了较大的动力，随着互联网时代的快速发展，无形资产对企业绩效的影响力势必不断上涨。故而企业需要加强对无形资产的重视，结合自身实际，采用适宜的措施提高无形资产对自身绩效的影响力，提高企业发展的潜力。