试论企业信用在企业市场营销中的价值

文/于静，甘肃工业职业技术学院

1 引言

一个企业在营销时拥有良好的的企业信用，能够帮助企业在市场中建立起更加广阔的发展方向，帮助企业进行经济发展，提高企业效益。因此企业信用对于企业经营和市场营销是十分重要的。

2 帮助企业提升营销效率

企业信用能够帮助企业经济效率得到提升。以及企业进行市场营销为例，企业信用能够在各个方面帮助企业顺利进行市场营销，比如对企业的销售方进行维护，还能够维持企业在市场经济中即在企业所处的地方政府中的经济利益。因此企业信用能够帮助企业在进行市场营销的过程中提升效率，并且帮助企业减少交易成本，还能够帮助企业体现出自己在市场中的重要性，市场营销的最终目的都是为了能够帮助企业增加利润，而为了实现企业市场营销的目标就要考虑到企业的客户，如果在企业的销售环节能够对企业的客户进行重点关注，维护客户的利益，使客户满足市场需求，能够帮助企业维护好自身与社会之间的发展，同时，更好地实现全社会的共同富裕，如果企业信用无法在企业的市场营销过程中得到体现，那么企业的市场经济，以及企业的客户权益都会受到危害。

除此以外，提升企业信用，还能够帮助企业提升整体的市场竞争力，提升企业的综合实力，使企业在进行市场激烈的竞争中能够保持自身的优势，获取最终利益，如果企业信用行为确实出现问题，比如在进行商业活动的过程中，商业机密被窃取，抢占市场份额，并且进行了商业贿赂，以及其他的非法竞争行为以及对其他行业的商业诋毁等等，都会导致企业处于一个不公平的市场竞争关系中，使市场经济的秩序遭到破坏，这些事件都不利于企业进行发展，并且能够使企业的信用降低。

3 企业信用能够帮助企业营销成本降低

企业在运营的过程中投入大量的资金和技术以及人员，为了企业的创新提升企业的综合能力，会进行大量的投入，而且一般的企业都是希望通过技术以及产业创新来提升自己的市场份额，保障自己的企业地位，并且能够在降低成本的基础上增加企业的利润。

但是企业除了在重视技术和创新领域之外，还应当重视企业信用的提升。因为企业在交易的过程中，企业信用能够保证企业在交易时避免很多因为信用问题而出现劳务和商品质量的不诚信事件。市场上的企业在进行交易时，交易双方都应当保持良好的企业信用，如果一方存在企业信用问题，那么都会在一定程度上影响到双方的利益，导致企业出现了不必要的财力和人力支出，使企业成本增加，经济利益受到损害，还不利于整体市场经济的发展。所以企业为了能够降低成本。必须坚守道德标准，相关市场放规范和交易条例，保证企业的信用，以此来降低交易成本获取更多的企业经济利益。

4 帮助企业实现营销的国际化

经济的发展从国内相国外开始转变，加强国际合作和交流是每一个企业日后的主要发展方向，导致更多的企业从国内走向国际，国际化市场也相也逐渐变得成熟，而企业信用度在这一过程中发挥着重要作用，可以帮助企业在进行国际化发展的过程中，促使企业进行国际市场营销，打入国际市场。因为在国际市场营销的过程中，企业信用也能够影响到企业的发展。因此，在进行国际化营销之前，企业应该不断地学习国外优秀企业的信用档案，以及其他企业信用管理制度，重视企业信用对企业发展的作用，将其纳入到企业的综合实力范畴中，通过信用可以吸引到更多的国内外客户，扩大企业的市场，使企业获得更多的效益。

从国际市场而言，企业信用占有很大的比例，并且已经成为很多国家进行国际贸易的商业标准，企业信用能够帮助国际市场秩序维持一个平稳的状态，因为受到国际经济发展的影响，对于一个企业的评定也需要关注企业的信用。因此，无论是哪种企业性质，国企私企或者其他企业，想要在国际化市场中占有一席之地，就必须重视起企业信用。

而从国内市场来看，国内的市场营销对于很多企业而言还具有一定的难度，企业在进行市场营销的过程中，存在了很多问题。因此可以抓住企业信用这一方案在提高企业信用的基础上，提高企业在国内市场营销中的竞争力。为了保证国内外企国际和国内贸易发展的安全，市场对企业信用的管控应该持续加强，并且以法律规范为核心，来约束企业，提升企业的信用度。在具体实施的过程中可以帮助企业建设相应的财务结算制度，道德约束制度以及以及法律管控制度。当企业在进行国内的市场营销和其他的经济活动时，都需要对企业的信用度做好调查，使企业能够在一个相对安全的市场经济环境中进行交易，这样才能够保证各个企业的竞争处于一个良性的环境，让企业在取得较好的营销效果时，发现企业信用的重要意义。

5 结束语

市场竞争越来越激烈，而世界格局也随着经济的发展一直改变。企业的存在就是以赢利为目的，而市场占有率决定了企业是否能够更好的提升竞争力，实现经济目标，因此各个企业在进行市场经济活动的过程中需要不断的提升市场营销的手段和方式。这一过程中企业信用对企业市场营销具有重要的作用。当国际化市场可以接纳更多的企业进入，企业信用度就成为企业进入国际化市场营销的评定标准之一，也是企业进行竞争的重要指标之一。因此，企业在自身发展的过程中，想要从国内占领更多的市场份额，往国际化的方向发展，在不断的提高企业自身的竞争力，技术和创新以及企业运作模式基础上，也要不断地提升企业的信用。以企业信用来稳固企业形象，帮助企业在发展的过程中，取得更多的经济效益，稳定了在国内外市场中的发展，提升企业自身的竞争优势。