选题和策划

刘旭

【摘 要】一篇新闻作品能成为精品，具有较高的新闻价值，精准选题是最重要的一步。那么如何迈好这一步？怎样确立选题的标准？如何对选题进行论证？新闻策划该具备哪些原则？这篇文章将会带我们打开一些新的视角。

【关键词】新闻选题   新闻策划   选题标准   策划环节

新闻选题和策划是记者采访前期准备的重要过程，它是在给作品选方向。做新闻的人都会有这样的共识，新闻的选题选好了，作品基本就成功了一大半。所以只有策划出了好的选题，并把策划与现场采访有机结合起来，才能创作出更多更好的舆论宣传精品。

一、判断选题是否可行的标准

新闻价值是判断选题是否可行的非常重要的客观标准，新闻价值是事实本身所具有的足以构成新闻选题的特殊素质的总和。判断一个选题是否具有新闻价值，主要看以下几个要素：

1.新鲜性。这是新闻价值的首要因素，因为有新鲜的事实，才有可能具有新闻价值。新鲜性包括时间新、内容新两层意思。一个选题，其中包含的事实发生的时间离发播时间越近、选题内容越新鲜，新闻价值就越大。例如笔者在过往的采访中所做的《V公交亮相沈城》《首个中欧班列在沈通车》等，就属于这类题材。

2.重要性。选题内容既为广大受众所关注，又能对社会产生比较大的影响，这样的选题能较好地体现党和国家新近的方针政策，准确表达人民群众的愿望和呼声，它的采写播出能对更多人的生活产生影响，给人更多的启示。沈阳老工业基地振兴中就有很多这样的题材，值得关注。

3.知名性。选题内容具有不同一般、超出一般的性质。也就是我们所说的，大家熟知的名人、知名地点、影响力较大的事件等。这样的题材能被更多的受众关注，会使受众产生亲近感。笔者经历的最典型的就是《中国圆梦世界杯》《搬出来的新生活——纪念改革开放30年系列报道》等重大题材。

二、确立选题的步骤

要想确立选题，就要综合衡量新闻价值要素。新闻价值的新鲜性、重要性、显著性、积极性……这些要素是相互联系的，而不是彼此割裂的，一个新闻很多时候是兼顾以上几个要素的。

笔者创作的一组系列报道《“营”在沈阳》，就是为了配合沈阳打造国际化营商环境的大背景而采制的。它既是沈阳市政府当前最重要的中心工作，又不断涌现出很多新鲜的做法;既是老百姓关注的社会热点显现，又引领着社会的正能量。《税务服务为我省了四万块》《金融创新让我起死回生》《从半年到40天》《昨天的煩恼   今天的欢笑》……这组系列报道以一个个鲜活的故事为蓝本，用小切口反映了大主题——沈阳营商环境发生了巨大的变化，节目播出后反响强烈。

三、如何进行新闻策划

新闻策划，简单地讲，就是对发生和将要发生的活动，在宣传报道前制定宣传计划和活动安排。新闻策划要把那些原本就存在的、能为所用的“新闻点”找出来， 并根据目标引导这一“新闻点”成为一个真正的新闻事件，继而让新闻事件最大限度地释放它的价值。

2002年10月7日，中国足球队在沈阳五里河，为挺进日韩世界杯做最后一搏。我们全频率为此做了周密的部署和全方位的策划。那一次，我们策划了全天三档七小时的直播，我们前期采访了许多足坛宿将、知名教练、全国著名的球迷代表、足球评论家、经济学家、辽宁籍球员家属等，做了大量的准备工作……我们安排了多路记者奔赴各个点位现场采访、连线、报道。最终这组多种形式的报道，拿了各个类别的国家、省、市级奖项。如果没有前期的周密计划，我们就将丧失这千载难逢的好新闻、好机会。

四、新闻策划应掌握好的环节

1.收集尽可能丰富的背景资料。现代社会海量信息任你查询，查找资料非常容易。采访之前我们对所需要的第一手资料掌握得越多越细越好，然后制定出采访方案。每次采访之前，搜集相关事件人物的背景资料，已经成为笔者必做的案头准备。我们要接触的新闻事件五花八门、门类繁杂，我们必须成为杂家，才会和被采访对象有共同语言，才会采访到更鲜活的素材。只有对新闻背景成竹在胸，才会报道出不一样的好新闻，拥有更深的视角报道观点。

2.具备特定的知识准备。要做一个新闻策划，必须先对策划对象相关情况有深入的了解，从中挖掘出有价值的新闻点。很多新闻事件，专业性是很强的，比如采访沈阳民办教育的变迁，笔者就遍访沈阳知名的民办学校的负责人;采访驾校的新规，要提前学习大量驾驶培训的相关规定;而去采访农村的春耕备耕，又要了解农业的基本知识。总之，记者就是要具备比较完整的知识体系。

3.确定选题的新闻点。选题的新闻点，也就是一篇报道的主题和主要内容，这两点是决定新闻报道成败的关键因素。十多年前，在一次房交会的采访中，笔者通过与开发商、消费者接触，发现了一个新的苗头，就是大家不再只盯住大户型不放，反倒是对小户型的商品房开始关注，于是出于记者的敏感，写出了《“小户型”火爆房交会》的新闻专题，这个题材并不算十分重大的选题，斩获了当年辽宁新闻奖的一等奖。这个当年房产市场消费观念的拐点，成为笔者提炼出的一个新闻点，它的引领价值应该是获奖的重要理由。

五、选题与策划常见的误区

新闻的选题与策划在四个方面应该注意：

一是选题太小，社会意义不大。例如《市场上出现新型老花镜不要轻易买》，这类就不适合做专题，做服务类的消息就可以了。

二是选题太旧，没有针对社会现实的新意。例如每年一入冬都做一篇《冬季预防一氧化碳中毒》，这样的选题如果没有新的角度，就不会引起受众的兴趣。

三是选题简单，没有开掘的余地。例如《春季旅游去哪里》《坐地铁该注意点啥》等。

四是选题太大，属于工作研究课题。如《医改究竟去向何方？》《如何破解教育资源不平等的难题？》，这种专业性强的大课题操作难度很大。

选题与策划的问题绝不是一篇新闻报道就能研究明白的问题。如何选题策划是有其内在的要求和规律的，只有在大量的新闻采访实践中，我们才能够不断地摸索总结经验，呈现出更好的新闻作品。

（作者单位：沈阳广播电视台）