融媒体时代电视新闻节目的传播策略

赵卓

【摘 要】在现今发展潮流之下，融媒体占据了核心发展地位。随着融媒体的壮大，使媒体行业突破了传统媒体发展的瓶颈，不仅集中结合了一些媒体的优点，还拓宽了媒体发展的区域。现在融媒体主要包括电视、报纸和掌上APP等，在众多的融媒体组成因素中，电视新闻节目占据重要地位，本篇文章主要围绕这个话题展开一系列的探究。

【关键词】融媒体   电视新闻   节目   传播策略

现在行业之间的发展，已经没有了明确的界限划分，所以相较于以前而言容易产生一些融合行业。在媒体行业迅速发展的今天，融媒体更加符合时代发展要求。因为融媒体的推进，改变了电视新闻节目，使它们从单一产品发展为融合产品。在节目涉猎范围增加的同时，对节目的传播策略也提出了更严格的要求。

一、融媒体时代电视新闻传播存在的问题

1.形式大于内容。受传统传播思想的影响，不少主流电视媒体对当今传播格局的变革还未有深刻的认识，对网络平台的重视程度不够，所以不愿意花大力气、大价钱去开拓其他传播平台。即使有的电视媒体趋于形势设立了网络平台，但也没有充分利用起来，与受众的互动浮于表面，传播内容与传统电视新闻内容完全相同，不具有竞争力，所以受众并不觉得这种方式有多大的吸引力，进而转向其他媒体平台。所以，在融媒体时代，电视新闻不能停留在表象的融合，不能搞花架子，要注重内容，以内容赢取观众的喝彩。

2.及时性大于真实性。随着融媒体时代的到来，很多自媒体平台破土而出。为了抢占先机赢得更多收视率，不少电视新闻在采播时忽略了新闻最基本的特征——真实性，甚至有的电视新闻栏目还播放了假新闻、夸大性新闻，这严重破坏了电视新闻的真实性与严肃性。不可否认的是，自媒体的崛起確实会给电视新闻带来压力，但更重要的是，电视新闻仍要保持新闻的真实性，杜绝出现滥用其他渠道信息或不甄别信息直接使用的现象。在内容方面，更要避免出现夸张标题，才能在融媒体时代保持住自身本性。

3. 缺乏足够的创新。电视新闻的所有程序、环节、内容都应该加以创新和改革，才能更好地适应融媒体时代，并真正赢得可持续发展的空间。然而，在电视新闻的实际采编播过程中，仍然存在换汤不换药的情况，从流程、形式到内容，多偏重于传统模式，毫无创新痕迹。在相关业务开展过程中，信息的采集和加工等往往只考虑到了电视媒体自身的需求，而忽略了其他媒介形式，这样即使开拓了其他平台，也难以实现长久发展。

二、融媒体时代新闻传播特征

1.多种媒体协同传播。融媒体的特点在于“融”，所以在这种媒体应用态势下，我们就应该注重各个行业之间的相互融合和协作，突破单个行业的发展障碍，使每个行业之间的优势更加恰当地结合到一起，共同发挥效用。在引用融媒体技术的同时，模糊原来各媒体间的界限，使它们之间更好地合作，产生更强大的媒体作用。

2.快餐式碎片化的接收读取模式。随着现在移动设备的普及和发展，人们越来越倾向于使用移动客户端接受讯号，这种方式使信息的传播途径更加广泛。在手机不断更新换代和平板电脑普及之下，获取信息时所使用的屏幕也越来越大，这也对融媒体提出了挑战。所以我们在发展融媒体的时候，需要利用“碎片化”处理方式进行新闻制作和传播，要适时地把信息和图片进行“碎片化”处理，方便读者接收信息。

3.社交化互动性的传播状态。传统媒体下大众可以说是被动接受信息的群体，无法筛选需要的信息，只能全然接受，同时获取的信息比较单一。但在融媒体阶段，大众通过手机上网浏览各个网站来获取信息，并且可以随时进行评论、交流，还可以通过这种方式，向新闻发布者传导自己感兴趣的新闻话题类型，使融媒体针对读者的需求有针对性地进行推荐。

三、融媒体时代电视新闻节目的传播策略

1.加强对节目内容的创新开发。作为新闻媒体工作人员，无论是在什么情况下，都应该认识到创新的重要性。每个人都有视觉疲劳的时候，对一成不变的东西容易失去了解的兴趣，所以媒体从业人员，要时刻根据社会背景不断地创新新闻节目内容，以期每次都能给人带来耳目一新的节目效果。

在进行节目内容创新改革时，我们要先对节目有一个准确的定位，虽然可以改变传播内容的途径，但是我们应该保持做节目的宗旨和初心，这是节目内容创新的立脚点。然后在此基础上，进行内容的调整，这样更能吸引受众的观看兴趣。

2.以大数据实现用户高效管理。在融媒体盛行的背景下，信息的传播速度也得到了很大程度的提升，尽管网络推送信息的速度增加了，但由于现在大众快餐式阅读现象的存在，所以吸收信息的能力也在下降，这样便会使媒体的传播效率下降。为了避免这种现象的发生，我们应该积极地寻找解决办法，借助大数据分析受众的类型特点，调查受众的观看兴趣，然后针对不同的群体有差异地推荐观看内容，以期提高多媒体的传播质量，对用户进行高效率管理。

3.加强对新闻语言的审核。传媒人在做新闻节目的时候，要注意组织语言，电视节目作为一档公开节目，更应该本着严谨的态度进行节目制作。在进行播报内容的选取时，工作人员应该秉承传播正能量的观念，在录制节目的过程中，要对一些敏感字眼严格把关处理，力求做到言实、传实，不发表不实言论，不散播虚假信息。只有加大对新闻语言的审核力度，才能在公众面前树立一个良好的节目形象，增加受众对节目的忠诚度，为节目的长期发展奠定基石。

四、结语

希望通过上面的分析，给融媒体时代电视节目的发展提供一些建议，促进电视新闻节目与融媒体的结合。我们要明白，融媒体现在仍处在探索阶段，只有把握住现在的机遇才能赢得光明的未来。面对人民群众对电视新闻日益增长的迫切需求，必须进一步提高电视新闻节目质量，更好地发挥电视新闻引导舆论、传递信息、促进发展的作用，不断扩大电视新闻节目的传播力、影响力、公信力。

（作者单位：江苏省南京市高淳区广播电视台）

【参考文献】

[1]王九涛.融媒体时代电视新闻的传播策划[J].山东大学，2017：31-32;[2]苗煜.融媒体时代电视新闻评论节目创新与发展[J].海南师范大学，2017：24-25;[3]王博.融媒体电视新闻节目的传播策略[J].上海师范大学，2017：58-59.