县级媒体记者如何正确把握新闻舆论导向

焦文成

【摘 要】新闻舆论导向是指媒体通过各种方法引导社会舆论的过程，正确把握好新闻的舆论导向，不仅能向社会传达积极向上的正能量，还能促进社会团结和健康发展，反之则会影响社会的和谐与稳定。作为县级媒体新闻记者，要想做到正确把握新闻的舆论导向，必须坚持马克思主义新闻观，树立正确的职业道德观念，始终坚持新闻的真实性，采用合理的方法进行引导，充分发挥新闻媒体的舆论导向作用。

【关键词】县级   新闻记者   舆论导向

何谓舆论导向？舆论导向的评判标准是什么？正确把握新闻舆论导向的意义何在？实际工作中如何正确把握新闻的舆论导向？上述问题是新闻记者在工作中需要时刻考虑和关注的问题。本文中笔者针对上述问题，结合自身十余年新闻记者经验，提出了自己的观点及看法。

一、舆论导向的构成

舆论导向可以分成三部分：①对当下舆论进行评价;②对当下舆论及行为进行引导;③针对社会上的实际案例引导舆论。我国新闻媒体的服务对象都是国家和民众，媒体直接影响着社会的舆论导向。因此作为新闻记者以及媒体的负责人，保持正确的政治立场至关重要。媒体应该围绕这个总体方向进行相关新闻报道，引导社会舆论导向。

二、正确舆论导向的意义

1.正确的舆论导向能引导民众的社会行为。身处信息时代，民众获取信息的途径越来越多。以前民众获取信息只能通过报纸或广播电视，但如今可以很方便地通过手机、电脑等数码产品浏览新闻，而浏览新闻也成为民众茶余饭后和通勤时间中的最主要的事情之一。因此，把握正确的新闻舆论导向不仅能向社会传播正能量，还能进一步引导民众的社会行为。

2.正确的舆论导向有利于政治稳定。媒体通过各种方式合理地引导社会舆论有利于社会的稳定，而错误的舆论引导可能会导致社会动荡不安。因此，可以认为正确的舆论导向是政治稳定的客观需求。

三、正确把握新闻舆论导向的途径与方法

1.坚持马克思主义新闻观。在新闻报道过程中，坚持马克思主义新闻观是基本要求。许多实践表明，马克思主义新闻观是媒体正确把握新闻舆论导向的指南针，也只有坚持马克思主义新闻观才能不断提升和巩固自身的地位。正确引导舆论导向是媒体的首要工作目标，也只有正确地把握和引导舆论导向才能够向社会传递正能量，引导民众积极向上，团结一致，健康发展。而错误的舆论导向会向社会传递负能量，破坏社会的和谐与稳定，进而影响社会的发展。因此，作为县级新闻媒体，我们必须坚持马克思主义新闻观，牢牢把握正确的新闻舆论导向，引导社会健康发展。

作为新闻记者首先要坚持党性，这是最基本的原则，不管在工作中遇到任何风险和困难，这一基本原则都不能动摇。此外，新闻记者要从党和人民的根本利益出发，坚决做到服从大局。

2.树立正确的职业道德观念。新闻记者在日常工作中常会受到各种诱惑，若禁不住诱惑，在利益群体的诱导下进行报道，会导致民众接收到的信息失真，严重者可能进一步导致社会舆论导向失去控制，造成社会动荡不安。基于此，新闻记者应该树立正确的职业道德观念，坚持党性，将为党和人民服务始终牢记心中。只有这样，新闻记者在工作中才能够真正做到公正廉洁、奉公守法，确保新闻报道的真实性、及时性。但目前，一些虚假、不负责任和恶意炒作的报道也会见诸报端，导致这种现象存在的原因是个别新闻记者缺乏正确的职业道德观念。作为新闻记者，在进行报道时，首先应该充分了解事件的真相，深入一线进行调查和报道，不收受利益相关方的贿赂，坚持自身的职业道德。在市场经济环境下，部分媒体为了自身发展会在经营活动中寻找大量赞助商和广告商，而在新闻报道时也受限于广告商，这也是不可取的。总的来说，不管是媒体还是新闻记者都应该树立正确的职业道德观念，坚持职业道德底线，为民众传达真实的新闻报道，正确把握新闻舆论导向。

3.始终坚持新闻的真实性。新闻的两大基本原则是时效性和真实性，不满足这两个基本原则，就是违背了新闻的精神。作为新闻记者，若报道虚假、恶意炒作的新闻，不仅会扰乱视听，还会对公众产生误导，社会影响极大。部分不负责任的新闻记者为了吸引公众的关注，会捏造和夸大一些事实。以前些年的“烟台苹果”事件为例，有媒体报道《红富士苹果在农药袋里长大》的新闻，这一新闻在网络上迅速传播发酵，使得公众对烟台苹果的安全性产生了严重质疑，导致苹果销量大幅下滑，部分果农损失掺重。随后央视调查节目针对此事进行了实地调查，质监部门也进行了抽样检测，最终得出烟台苹果是安全的结论，这才打消了公众的质疑。

当前新闻界公认的三大公害是有偿新闻、恶意炒作和虚假新闻，这些直接影响着媒体在公众心目中的形象。因此，新闻记者在进行报道时一定要坚持新闻的真实性，杜绝弄虚作假和道听途说，把握正确的新闻舆论导向。

4.合理的舆论引导方法。舆论的引导方法多种多样，如语言、图片、电影和戏剧等，但实际工作中并不是每种方法都适合，在进行舆论引导时应根据实际情况选择最合适的引导方法。在实际工作中，媒体可采取单一方法或多种方法相结合的方式，赋予报道较强的吸引力和感染力，吸引公众的关注，并在此基础上正确引导新闻的舆论导向。

四、结语

新闻的舆论导向可以看作是一把“双刃剑”，运用得好，不仅能向社会传达积极向上的正能量，还能促进社会团结和健康发展;而运用得不好，不仅会影响媒体的自身发展，还会影响社会的繁荣和安定，对社会造成不可磨灭的灾难。因此作为县级新闻媒体记者，在工作中应该坚持马克思主义新闻观，树立正确的职业道德观念，始终坚持新闻的真实性，采用合理的方法正确引导新闻舆论导向，为社会的和谐稳定和繁荣昌盛贡献自己的力量。

（作者单位：乳山市广播电视台）

【参考文献】

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