情理之中,意料之外

2019-12-20 08:47程凯
卷宗 2019年33期
关键词:文创博物馆创新

程凯

摘 要:博物馆文创产品是根植于优秀传统文化,在传承中创新的文化表现,作为一种带得走的文化,它在观众与文化之间建立了有效的桥梁,让观众把“博物馆”带回家的同时,领略到优秀传统文化价值的魅力。本文从情理之中、意料之外的双重情感体验上分析了文创产品的价值理念,讲述了博物馆文创产品在设计研发过程中,如何把握好优秀传统文化的传承弘扬与创新,实现博物馆文创作为文旅经济发展强而有力的一项增长点。

关键词:博物馆;文创;创新

随着物质生活的提升,人们对文化产品、文化服务表现出越来越高的要求,博物馆文创产品的发展也随之应运而生,成为旅了游消费市场上的热点和新动向,具有很大的发展潜力,是文旅经济发展强而有力的一项增长点。

在我眼中,好的博物馆文创产品,应该是有情理之中与意料之外的双重情感体验。情理之中,博物馆文创是基于优秀传统文化,并结合现代人们对美好生活向往下的一种精神需求与物质需求的结合性产物;意料之外,它是通过对中华优秀传统文化深耕解读后的凝练,赋予现代生活用品的艺术化体现,是对优秀传统文化弘扬的同时,也是对文化理解后的一种的发展和自我更新,从产品设计的角度,它更是对解决现代物质生活下,实现产品精神价值的自我完善。一件优秀的文化创意产品放在我们的眼前时,我们是能够感受它从历史中走来的传承,向未来的方向拓路敞开的发展。博物馆的文创不论在审美意趣还是产品设计方面都不仅仅是迎合大众,而应该能够对于消费者和衍生品市场起到一个引导和启发的作用,最终担负起引导城市文创方向的一个角色。[1]

博物馆文创产品设计开发,情理之中见初心。文化创意产品设计开发是根植于优秀传统文化的,文化创意产品的初心是什么,是对优秀传统文化的传承与弘扬,是在满足观众对文化的需求。文化创意产品,是让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来的具体表现。每一位华夏儿女都是中华民族的继承者和传承者,优秀的传统文化是我们寻找归属感的源泉,我们都希望在悠久而灿烂的中华历史文化中,找到自我的定位。文创产品开发的意义是在告诉人们优秀传统文化的价值,而不仅仅是围绕文物展开的一段故事。

博物馆文创产品设计开发,意料之外是创新。文化创意产品设计开发的过程中,我们找到具体明晰的文化传播定位后,需要结合现代人生活方式,生活理念,开发出满足大众真实需要的产品,对社会主义核心价值观塑造有导向的产品。推陈出新,开拓创新,敢于革故鼎新,善于古为今用,有创新、有价值的文创产品不仅可以让文化活起来,更能让优秀的传统文化活下去,从而创造出新的更有魅力,更有活力的价值体系,丰富中华民族的优秀的文化基因库。

如何在博物馆文创产品的开发过程中,兼顾初心与创新。

1 梳理文物资源的研究成果,建立文化价值库

每一件文物,都记载着一个民族血脉的基因密码;每一座博物馆,就是一座守护中华文明的基因宝库。博物馆不仅仅是文物的收藏保管者,更是优秀中国传统文化的研究、解读、宣传的窗口,围绕文物背后的故事,凝练出每一件文物所要体现的文化价值观,形成丰富的文化价值库,在选取藏品进行产品开发时一定要重视藏品文化符号的延伸、文化映射甚至一些故事情节的特点[2]。有了文化价值的定位,才能在设计的过程中把握住设计研发的初心,才会让文化创意产品有深度,有内涵,而不只是简单敷衍同质化的外在表现。

2 拥抱现代生活,优秀传统文化焕发新力

單一的、传统的文化表现形式很难满足现代人对物质文明、精神文明的需求,在文创产品的设计研发中,还应该对现代的生活方式做好深层次的研究。文物是在其自身时代所适应下的产物,符合其生存下的历史阶段,在当代生活发生日新月异的变化以后,它保存下来留给我们更多的是其精神价值、历史研究价值;那么,新时代下所需求的文化创意产品,应该是深入调研目标人群、使用环境需求之后,将文化价值与现代生活方式的结合。比如,古代一些徽州砖雕是作为徽州古民居建筑上的装饰材料来呈现,在现代主义建筑的环境中,却很难加以用之,但是在砖雕装饰材料所表现出的人们对美好生活向往的精神、大师在雕刻时精益求精的工匠精神,是我们这个时代所需求的;再比如,现代生活的发展中,或多或少存在一些优秀传统价值观缺失缺位的地方,我们不可能都去复制一件能够体现该优秀传统文化的文物,我们需要研究在这种价值缺位现象存在的环境,结合能体现优秀传统文化的文物信息,设计研发出能够适应该环境下自然生存的产品。

3 多元整合,蓄力文创,实现社会效益与经济效益的双丰收

博物馆文化创意产品作为其文化产业终端的实物表现,想要实现叫好又叫座的新局面,需要借助社会多元的力量。博物馆在系统梳理馆藏文化文物资源之后,选取有价值、有意义、传播形象佳的文物,深化文创是“博物馆展览和服务的延伸”的理念,坚持优势互补、互利共赢原则,加强与社会各界的合作,(例如:组织设计院校共同举办创新创意设计比赛,引导资本市场作为主体投入文化创意产品开发,吸引优质的生产型企业推动产品的落地生产等。)从而实现科研、教育、生产不同社会分工在功能与资源优势上的协同与集成化创新,推动文创产业的发展。文创不仅是以产品为载体的产业,还是产业的多方融合[3],文化作为产品的附加值体现,通过文化+旅游、文化+科技、文化+教育等,既能迅速实现其作为一种价值理念的传播渠道,也可以赋能传统行业,融于新兴领域,助推产业升级。文化产品作为一种特殊的商品,还应考虑其宣传与销售方面的开拓与创新,可以充分利用线上线下的各类平台和展会活动进行宣传推广,通过多元的社会力量,推动博物馆文创的品牌化建设,建立健全品牌授权机制,从而实现博物馆文创产品社会效益与经济效益的双丰收。

博物馆文创作为一种带得走的文化,对于博物馆自身而言,是对馆藏文物的再创作,有利于最大化的弘扬优秀传统文化,是社会效应与经济效应并行的举措;对于观众而言,好的文创产品是在感受产品蕴含优秀传统文化的情理之中,同时也体会着产品超越其心理预期,意料之外的惊喜,是博物馆展览、宣传、服务延伸后的文化再体验,是观众与文物有效连接的纽带,是实现对产品物质需求与精神需求的双体现。

参考文献

[1]蒋菡.论苏州博物馆文创产品开发的发展与蜕变[J].博物院,2019.(01),90页.

[2]史倩羽.浅谈博物馆文创产业[J].文物世界.2017(06),63页.

[3]刘辉,贾欣.故宫出版的文创之路[J].出版广角,2017(22),17页.

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