大数据时代我国文化产业发展面临的机遇与挑战

文/王德恒，中共河南省委党校

当今世界，以大数据为代表新技术正在融入到各行各业，文化产业以及被认为是全球最具活力和最具有发展潜力的朝阳产业。近年来我国文化产业发展迅速。比如2017年全国文化及相关产业增加值为34722亿元，占GDP的比重为4.2%。比上年增长12.8%，比同期GDP增速高1.6个百分点，文化产业占GDP比重稳步上升。现阶段我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。适当推动文化产业的健康发展，对满足广大人民群众日益增长的文化市场需求、优化产业结构、提升国家综合国力具有重大意义。

大数据是最近比较火热的一个概念。在我们国家，2014年“大数据”第一次出现在两会的《政府工作报告》中。2015年8月31日，国务院印发《促进大数据发展行动纲要》。主要任务是：加快政府数据开放共享，推动资源整合，提升治理能力；推动产业创新发展，培育新兴业态，助力经济转型；强化安全保障，提高管理水平，促进健康发展。目前，随着数据收集存储传输分析技术的发展，大数据正以前所未有的速度和深度，渗透到人类社会的各个领域，引发社会、经济、文化、政治等多方位的社会变革，颠覆着人们认知探索世界的方法。

1 大数据给文化产业带来的机遇

近年来，以大数据为代表新技术正在融入到各行各业，大数据正在深刻影响文化产业的发展。比如，2018年上半年，全国规模以上文化及相关产业实现营业收入42227亿元，比上年同期增长9.9%，继续保持较快增长。文化及相关产业9个行业的营业收入均实现增长。其中，新闻信息服务营业收入3744亿元，增长29.4%；创意设计服务5143亿元，增长15.1%；内容创作生产8820亿元，增长11.9%；文化传播渠道4501亿元，增长10.0%。高速发展着的文化产业蕴含着丰富的大数据资源和广阔的大数据应用前景。大数据不仅与经济正在实现快速融合，也正在改变着文化产业的产业链、价值链和营销链。大数据技术为文化产业发展提供了巨大的机遇。

1.1 文化产业价值链纵向延伸

纵向价值链是将企业、供应商和顾客都分别视作一个整体，它们之间通过上述的各种联系构成一种链条关系.这种链条关系可以向上延伸至最初原材料的最初生产者或供应者,也可以向下延伸到达最终产品的最终用户。

文化产业价值链的纵向延伸主要是基于企业价值链基础上，通过价值链各环节的前向、后向延长，实现产业价值的增加。

1.2 文化产业价值链横向拓宽

横向价值链分析简单地讲就是对一个产业内部的各个企业之间的相互作用进行分析。在大多数产业中，不论其产业平均盈利能力如何，总会有一些企业比其他企业获利更多。企业通过横向价值链分析可以确定自身与竞争对手之间的差异，从而确定能够为企业取得相对竞争优势的战略。

文化产业价值链横向拓展是文化企业在自身优势的基础上，与文化产业价值链上的其他企业进行资源整合，实现资源共享、优势互补。同时降低独立开发成本和风险，提升市场竞争力。

1.3 文化产业价值链综合拓展

文化产业链的延伸通常是纵向延伸和横向拓展同时进行、互相推动、综合推进。

2 大数据时代文化产业面临的挑战

大数据虽然给文化产业各环节带来了优化、对文化市场与媒介融合提供了新的动力。与此同时，大数据背景下的文化产业也面临着前所未有的挑战。文化产业对大数据的应用能力，对大数据的应用环境，文化产业内部大数据质量等问题，都为文化产业在当前大数据环境下提出了新的挑战。

2.1 文化产业大数据应用能力薄弱

由于大数据在国内兴起时间不长，文化产业这方面对大数据还处于初步学习认识层面。面对大数据这一崭新的发展背景和文化产业发展的复杂实践，文化产业方面对大数据还普遍存在着认识偏差和理解误区。文化产业发展中，很多情况下对大数据还比较的轻视，缺乏对大数据价值的深入了解与认知。每一项具有革命性的技术在兴起阶段都被媒体、市场和资本密切关注，进而爆发出技术本身的问题和大量失败的案例。20世纪的互联网如此，物联网也是如此。只有当技术真正解决初始阶段产生的问题并能够存活下来以后，才能获得下一个阶段大的发展。大数据和云计算一样，它不仅仅是一项新兴的概念，更有着坚实的技术支撑和物理基础。实际上早在大数据这个概念出现以前，数据分析技术就已经广泛用于文化的相关产业。大数据是由于移动互联网的快速迭代，使得数据获取能力、数据分析技术，移动互联网互联网、移动终端以及物联网等协同发展。

作为一个新兴概念的大数据技术，似乎与文化产业有着不小的距离，这样文化产业对大数据的运用难度较大。同时，大数据在获取、收集、存储、应用等负面都是巨大的系统工程。这样就直接导致了文化产业内的一种误解，好像大数据应用在文化产业的一些领域无法应用，或者是关系不大。这种对大数据的畏难情绪，直接就限制了文化产业从业者去了解学习大数据相关知识，阻塞了文化产业的融合渠道，同时也间接阻碍了文化产业与其他产业间的融合发展。

2.2 文化产业大数据应用条件不足

随着移动互联网的快速发展，大数据的应用技术已经逐渐渗透到社会生活的方方面面和各个领域，并逐步发挥出其前瞻性优势。大数据应用在应用过程中也带会带来新的问题：由于数据的获取和累积是线性增长，必须依靠长时间累积才能实现数据的不断沉淀，这样对应用层面而言，要获取大数据就要消耗巨大的时间成本，这对于想充分利用大数据的文化企业而言就大大增加了成本。与此同时，单位时间获取的数据样本数量毕竟是有限的，要想对获取的数据进行分析和深度挖掘还要下很大的力气，相应的技术和算法也需要不断提高和加强。同时也要看到，文化产业自身的发展，在数据的累积和获取还存在这样和那样的缺陷和不足，要想通过数据分析来实现应用升级盈利，目前来说条件还不十分成熟。同时，大数据的应用在很多方面都存在发展阶段的必然性不足问题，这也直接导致了大数据在文化产业的应用能力不足。

2.3 文化产业大数据人才缺口巨大

人才在任何地方都是最关键最活跃的要素，对文化产业而言也是如此，人是大数据发展应用中最重要的要素之一。要想将大数据落地生根，要想文化产业与大数据紧密结合，就需要大批优秀的大数据人才。人才缺口巨大，是大数据背景下文化产业发展面临的重要挑战之一。文化产业需要的大数据专业人才，需求专业是具备大数据分析处理能力人才，比如数据分析工程师、人工智能工程师等等。而文化产业领域需要的大数据专业人才，要求最好能够系统掌握的专业知识包括数理统计、数据分析、商业分析等相关的理论知识和实践能力。而目前的国民教育体系，刚刚开始重视对大数据人才的培养，由于大数据专业的学习门槛要求很高，必须具备很强的数学推理能力，这也成为人才培养的巨大阻碍。

大数据时代，和以前相比，文化产业面对全新的发展环境。文化产业需要更多战略型人才。这类人才需要了解大数据技术，要具备具备大数据思维能力，同时要具有创新思维和决策能力，并且具备设计并实施战略方案能力。在大数据背景下，同时具备文化产业的专业应用能力，又能够深入理解大数据应用技能，还要具有全产业链资源协调能力的灵魂人物，这样的人才目前奇缺，这是文化产业和大数据融合的巨大障碍。由于战略人才的极度稀缺，就认为限制了文化产业发展的战略思路。这也成为大数据背景下文化产业又一关键人才的缺口。大数据时代，文化产业的发展不仅需要大数据专业人才，还需要具备大数据思维的战略人才，同时还需要更多具备良好数据素养的像牛顿达芬奇一样万能型人才。文化产业基础人才的综合素质和数据素养将会直接影响到文化产业的发展水平以及文化产业对于大数据的应用能力和应用效果。

3 结论

大数据为文化产业带来的巨大机遇，要抓住这一难得的机遇大力发展文化产业。但是，文化产业现在还面临应用大数据的能力不足；文化产业各个过程中各环节产生的数据质量问题不佳等问题。大数据的强大功能虽然毋庸置疑，但是大数据也不是万能的，仍然存在着大数据算不出天马行空的灵感创意；算不出惊艳世人的新锐思维等等问题。文化产业恰恰属于意识形态领域，文化艺术有其特有的属性，比如文化具有引领性和创造性，所以要更为客观的认识大数据，把大数据代做工具来使用，而不是被大数据这个所使用。大数据背景下文化产业面临诸多机遇同时也面临众多挑战，这就需要我们运用好大数据这件一利器，在熟知市场需求的情况下，坚持文化该有的创新性，保护文化自身的多样性。同时要适应市场需求、尊重文化对真善美的激发与引导，使文化产业和大数据实现资源共享达到最优的结果。