浅析以网络文化和网络信息技术为依托构建网络主流意识形态话语权研究

王洪国

（哈尔滨市阿城区委党校，黑龙江 哈尔滨 150300）

一、网络主流意识形态话语权构建的现实意义

截止到2018年底，中国网民规模达到8.29亿，随着经济的快速提升、网络的蓬勃发展和信息技术的不断创新，这个数字将会不断攀上新高。然而这带给中国的不单纯是网络发展的傲人数据，更为重要的是这些日益以网络为主要社交媒介手段的庞大人群，其潜在的民意发声将会深刻影响我国网络主流意识形态的走向。

传统意义上的主流意识形态都是由统治阶级的意志来主导，借助报纸、广播等传统媒介进行传播，具有极高的融合性和广泛的认同性。但是随着经济、科技，尤其是网络信息技术的发展，作为主流意识形态主导方的统治阶级的控制力和引导力受到了因技术发展带来的强大挑战。因网民数量庞大，某些网络舆论的参与人数甚至以几何级数在增长，由此所带来的量变可以直接导致主流意识形态的质变。而这种因网络这只无形巨手操控所引发的质变，其影响力或破坏力尤为难测。由于受信息来源的限制，有些网络舆论真假难辨，但很多网民宁愿信其有，甚至捕风捉影、添油加醋，导致某些网络舆论成为谣言的发生地。当年由姜岩的死亡博客引发的“网络暴力第一案”就是典型代表，事件主人公由于遭到人肉搜索，个人信息迅速被大量传播，不明真相的大量网民参与其中，进行口诛笔伐，有些根本就是恶意攻击，其本人、家人、亲友都遭到了来自网络和现实世界的双重攻击，身心遭受巨大损失。而类似的网络舆论事件如果上升到政府或国家层面，为息事宁人，有的只能以政府或当事主体的妥协和让步才会得以终结。而这只是一个国家内部网络舆论发展的情况，站在世界层面，网络已经成为国际意识形态领域争夺主导权和话语权的最前沿，因此网络主流意识形态话语权的构建成为摆在当下的严峻课题。

二、文化自信是构建网络主流意识形态话语权的核心要素

中国网络主流意识形态总体向好，宣传正能量的主旋律歌声嘹亮，但网络的巨大以及构成人群的复杂，各种政治主体的叵测胸怀等都会导致网络意识形态在任何时候都会存在政府的主导力、影响力、凝聚力被削弱的风险。央视财经频道《经济半小时》曾经披露的“网络黑社会操纵舆论，5万元可以左右法院判决”，其现象就是因为网民受到“网络打手”的操控，无形当中成为其帮凶，由众多网民贡献的点击率直接导致案件性质的变化。如何把这种话语权控制在政府或正能量方手里，构建网络主流意识形态话语权就显得迫在眉睫了。而所谓的话语权，就是要实现政府或正能量方所表达的受众像回应“网络打手”一样一呼百应，迅速形成共识和强大的凝聚力，从而形成我们所主导的主流意识形态。因此，规范构建网络主流意识形态话语权，价值取向的同一性是方向引导的根本，其中文化上的高度认同又是价值取向同一性的根源。基于同一文化渊源的人群，只要方式恰当，在思想以及价值观上达成一致存在极大的可能性。因此，在文化自信和文化强国建设的宏观背景下，以文化的共鸣实现网络主流意识形态的共鸣预计将会收到事半功倍的效果，这是构建网络主流意识形态话语权的核心要素。

三、净化网络文化是构建网络主流意识形态话语权的必由之路

网络文化内涵十分广泛，形式和内容的庞杂，导致质量的参差不齐，从而导致价值观的四分五裂。对于越来越依赖于网络并趋从于网络的人来说，这些纷繁复杂的网络文化内容不断冲击着网民的思维认知，甚至成为形成其意识形态的主导力量，进而成为主流意识形态形成的源头。而那些出处四溢、内容草率、目的不明的网络文化会引导网民误入歧途，为别有用心者的带来可乘之机。因此，对网络文化内容和形式进行去粗取精、去伪存真的遴选和界定是网络文化净化的必由之路。

四、经典文化是构建网络主流意识形态话语权的精神内涵

中华民族数千年的历史发展中，留下了无数的文化瑰宝，对于整个民族气质具有底层积淀意义的经典文化更是个中精品。在世界一百多个国家设立的数百个“孔子学院”就是孔子儒家经典学说得到世界广泛认同的有力证明。只有民族的，才是世界的。在网络飞速发展的今天，为中华经典文化的快速、广泛传播带来了无数种可能性。网络文化建设中，经典文化的传播和驻留应被视为一个极为重要的核心要素，这是民族文化同一性的纽带，在其串连下，我们所倡导的网络主流意识形态更易引起广大网民在血脉渊源上的广泛认同，这是排拒外来恶意势力干扰、弘扬中华文化的重要因素。因此，经典文化对民族凝聚力不容小觑，它是整个民族的一个非常重要的精神要素，它也会是网络主流意识形态话语权构建的不可或缺的精神内涵。

五、信息技术是构建网络主流意识形态话语权的重要工具

在注重网络文化建设的同时，我们还要认识到网络意识形态受信息技术影响巨大，一些本该由政府主导的主流意识形态因为技术的发展而难以把控，因为网络信息技术可以实现舆论数据的随心调控，网民会因为数据的力量而受到主导方的无形控制，从而形成主导方所期望的网络舆论方向，调动全体网民向着他们所布局的网络主流意识形态的方向发展。技术的发展一定会随着科技和社会的进步而不断革新，这种革新是不可逆的，也是不可阻止的。因此要想实现网络主流意识形态话语权的构建和把控，网络信息技术手段的掌握和运用也是重点之一，我们同时也应该清楚的认识到，网络信息技术将是未来网络主流意识形态话语权把控的必不可少的重要工具。