大众文化视域下网络表情包的成因探析

殷旭倩

（广西艺术学院学校，广西 南宁 530000）

在我们的生活中，随时都可以感受到来自电视、电影、音乐、美术等方面的感染，网络表情作为一种以美术图像创作衍生出来的大众流行文化也流行于我们的生活中。近年来，得到了不少学者的关注和研究。这类研究切入角度主要集中在二个方面：一是大众文化表亲包产业文化的研究；二是对表情包传播与发展的研究；但是单独研究大众文化表情的成因的文章并不是很多，因此，本文重在从符号学和艺术学的角度出发，探讨表情包产生的成因。

一、网络表情包实质是一种文化符号

德国哲学家恩斯特·卡西尔曾说：“人是符号的动物。即用符号去创造文化的动物，动物只对符号做出条件反应，而人把信号变成有意义的符号。”的确，表情包是人创造的一种有意义的符号，这符号构成了一种文化现象。可以说。网络表情不仅仅是意义和快乐的承担者，且越来越多的人使用以成为一种大众流行趋势。

二、网络表情包的内容

网络表情包是一种在社交媒体上传达自己思想和情感的符号，可以代表文字来表述说话人的立场和态度，大概出现发展至今约有三十多年的历史。网络表情包经历了纯文字的颜文字表情包、到微博最早推出的默认扁平化小黄人系列表情、再到自定义网络表情图三个阶段。其类型有经典的小黄人表情包、各种卡通形象的表情包、可以自己制作的创意型表情包，且风格多样，针对不同的人群。

三、网络表情包文化繁荣的原因

任何事情的兴盛和繁荣都有其内在形成的必然原因，网络表情包也不例外。作为一种传递信息的情感符号，网络表情可以受到如此多普通大众的热烈追捧和疯狂喜欢，其一定满足了生活人们在生活中的某种需要，也对人们的生活产生了不可预估的影响。

（一）快节奏的生活，人们基于图像信息的需要

首先，在传统社会，人们依靠文字来传递信息，相对概念与抽象；而现代社会中，图像表情包的可视化与形象化，极大的丰富了受众获取内容的方式。在移动互联网发展的今天，人们每天面临着来自各方面的信息压力，如何快速有效的整理信息，就显的尤为重要。而图像化的表情包，改变了人们的沟通方式，人们可以从一个简单的图像表情中得知对方的状态是好是坏，是开心还是难过，也可以用一个简单的表情包传达自己内心复杂的心情，而无需文字赘述。

其次，在人的五官当中，视觉是信息获取的最重要的途径，占比83%，而其它感觉总共加起来只占到17%。如VR全息投影技术的应用、3D电影的产生、网络直播平台的大热、无不以其视觉图像的感受与冲击力为基点。同样的一条消息，如果用声音传送和用微信表情包传送所使用的时间和所产生的效果完全不一样。比如：获取一条10秒钟的微信语音信息需耗时 10 秒，但是一个表情包可以瞬间到达信息接收者的视域中。

（二）角色定位，品牌宣传的需要

不同的人会选择不同的表情包在社交媒体上进行沟通与交流，同样的，也可以通过其所用表情包的不同，定位人们在社会生活中的年龄、职业、兴趣与爱好等。如人们可以通过认识到对方使用颜色为大红大紫为主的实物类型的表情包，大致定位对方可能是老年人。再如，青少年会更多的选择一些具有解构意义后现代样式的表情包表达自己的观点，以此定位自己青春活泼，追求与众不同的反叛形象。比如，之前大热的暴走漫画，葛优躺和现在非常流行的各类以动物为素材的自黑类表情包等。

表情包满足企业品牌文化宣传自身的需要，同时表情包也发展成为了一种产业衍生链和产业服务。比如，海绵宝宝这个卡通形象，不仅可以用动画片来进行宣传，也可以通过表情包进行宣传。而对于各大企业来说，为了获取商业利益，就必须在社会中树立良好的企业形象以及与大众保持和谐稳定的互动关系。因此，企业会依据当前社会热点问题，推出人民大众所喜闻乐见的网络表情包，来博取大众的认可。

（三）丰富生活，娱乐大众的需要

表情包作为一种大众文化，能够广泛传播的一个重要原因是，它具有很强的娱乐性。微信与微博等社交软件，拥有庞大的用户受众群体，而这些群体又来自不同的阶层，拥有不同的审美价值取向和情感诉求。因此，如果两个身份和认知水平相差很大的人，他们在网络交流过程中，有时难免会陷入互相不懂对方想表达什么意思的尴尬境地，此时，如果给对方发出一个有趣的、普遍大众都能接受的表情包头像，或许可以打破这种尴尬气氛的冰点，这也正好印证了表情包强大的娱乐性。

网络斗图时代的到来，越来越多的人在微信上沟通都是通过大量的多姿多彩的表情包，这不仅传达了自己的观点，也增加了和对方交流的乐趣。有的时候和对方在微信平台交流时，甚至会因为一个自己没有见过的有趣的表情包，而大笑半天且对对方产生良好的印象，这无疑给生活增加了无限欢乐。每一个有趣的的表情包背后可能都有一个大家所熟知的“梗”，或者 一个网络走红的“段子”，比如：葛优躺，感觉错过一个亿，感觉身体被掏空等。

（四）经济发展，商业价值的需要

在社交网络平台中，表情包的使用，带来了不可估量的商业价值。作为一种文化现象，网络表情包的文化创意产品本身就具有一定的商品属性。一系列大热的动漫形象，衍生成为社交媒体平台中的表情包，比如，经典的日本熊本熊表情包，迪士尼动漫表情包，海绵宝宝等，这些网络表情包以其快速的传播优势吸收了大量的忠实粉丝群，从而提高了企业的知名度。另外，表情包作为一个产业链，推出的付费表情包设计项目，激发了更多的创作者加入表情包的设计与制作中，不仅丰富了表情包的内容，而且提高了个人收入，为社会就业拓展了一种新的可能。