崛起的“猫次元经济”

编辑_方凤燕

2015年，日本经济学家发明了一个新词：“猫咪经济学”——指不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注从中获益。中国目前家养猫的数量居世界第二，仅次于美国。中国宠物消费市场虽起步较晚，但随着撸猫族的日益壮大，猫咪和它们带来的话题和利益越来越受到追捧，一场巨大的猫次元经济正在崛起。

中国吸猫族超5000万

腾讯研究院发布过一篇《中国猫次元经济现象研究》的文章，据粗略估算，截止至2018年初，我国吸猫人群规模接近5000万，消费者规模接近 3000万。这一规模在2019年只会有增无减，有望超5000万。问卷调查显示，吸猫用户的消费者转化率为65%。另外据统计局数据显示，猫咪的线下消费规模约为500亿元，呈增长趋势。中国“猫咪经济”有望超越日本，2022年将达18亿美元。“猫咪即经济”的时代来临了吗？

猫零食网购年增幅50%

2018淘宝宠物“它经济”报告显示，猫零食2018年同比增幅接近50%，遥遥领先其他宠物用品。猫类主粮、零食同比增幅远超狗类食品，来自全球各地的猫罐头，一年卖出超过1000万盒，美国产的鹿肉罐头、泰国产的水果罐头、螃蟹罐头等零食品类逐渐丰富。在吃这件事上，狗虽然很努力，但猫还是赢了。“人不如猫”“人不如狗”系列的调侃在发展迅猛的宠物经济下，显得有点过于真实。

猫咪营销 得猫者得天下

日本人早已用事实告诉我们，几乎所有和猫沾边的元素都能大卖。这个铁律如今也被运用到了大荧幕上。3月7日上映的温暖治愈系日漫电影《夏目友人帐》，虽然主打怪物牌，却成了观众的“撸猫”必备。影片上映首日，就以1900万元票房成为单日票房冠军。3月8日上映的漫威首部以女性为主角的超英电影《惊奇队长》，即使女主才是拯救复仇者联盟的关键人物，但令人意外的是，牢牢占据C位的居然不是惊奇队长本人，而是一只橘猫，“猫经济”的能量越来越不容小觑。

猫咪周边比想象中更火

以“猫”为代表出现的大量周边商品，往往备受人们青睐。前段时间疯狂刷屏的星巴克猫爪杯，就是一个有力证据。猫爪杯从199元被炒到近千元，并且引发了微博话题榜单上出现多个关于猫爪杯的话题：黄牛卖高价、顾客为杯子打架、顾客为买杯子凌晨排队等等，紧接着，各种仿造品直接出炉售卖，更是印证了杯子的火爆。作为2019年第一个网红效应，“猫爪杯之战”除了看呆一群吃瓜群众，更让“猫咪=经济”被实力验证。

网红猫的超级IP之路

说到猫网红，有谁能越过故宫猫呢？以猫形象作为创意来源，故宫文创衍生出一系列灵动可爱的文创产品，被称之“大内咪探”，它们身穿皇帝衣服或宫廷侍卫装，萌萌的形象被广泛用于抱枕、水杯、手机壳、书包、手表和鞋子等。2014至今，故宫猫的超级IP之路一直在继续，以“活体IP”带动故宫旅游文创产业链。除了文创产品，还创办了唯一一家主题形象体验店，唯一一个用故宫猫形象转化的智能机器人也已进入故宫猫生活馆，为游客提供咨询服务。