打造出森保节的特色与品质

郑刚强

湖南华森传媒有限公司自今年5月中旬接手本届森保节全程策划执行任务，经过对国内外同类节会的广泛抽样摸底调研，并与主办方和承办方的多频次磨合和讨论研究，我们将本次森保节的策划立意定在打造“綠色湖南牌”“家园国际牌”“旅游示范牌”“特色亮点牌”“生态文明牌”，确定了“森林—— 我们的家园”这一主题。与往届森保节相比，本届张家界国际森保节体现了3大特色：

特色之一是活动策划贯穿前中后期，确保了参与的广泛性和持续性。在前期策划了世界各地人们参与——绿色张家界、惊艳全世界”巨幅画卷的绘制；贯穿前中后期的百日百米百万人签名活动，前后历时3个月，期间直接参加活动逾百万人，通过网络间接参与更是不计其数，直接和间接参会人员是历届之最，影响深远。

特色之二是主题活动简洁又亮点纷呈，创下了数个历届之最，分别是国内首创千人巨幅画卷、特邀乌克兰交响乐团出演、首创中外游客百万参与签名、首创在开幕式现场天门天梯布置500平方米“保护森林”的巨幅大字、开闭幕式选址在天门山实景露天现场，融森林自然体验与节庆活动于一体，极大地丰富了森保节的国际品牌鉴赏内容，提高了包括游客在内的社会各界人士的参与度，真正做到了特色鲜明又品味精致。

特色之三是综合运用各种传播手段扩大节会影响。政府权威发声，主流传统媒体和新媒体全面介入，并运用自媒体、新媒体、融媒体等手段实时报道。节庆主体活动均采取微信直播方式向全球空间网络进行现场直播，在暖场和引爆节庆活动新闻点上实现创意手法的有效落地。（本文作者系本届森保节首席策划执行官、湖南华森传媒有限公司董事长。）