重大主题报道策划实施“得”与“失”——以宁波新闻广播庆祝新中国成立70周年“3+1+1”组合策划为例

文_沈弘磊 吕 岸

隆重庆祝新中国成立70周年，是今年党和国家政治生活中的一件大事。从今年上半年开始，宁波新闻综合广播精心谋划，推出了名为“3+1+1”工程的重大主题系列组合式策划方案，拉开了国庆70周年新闻宣传的序幕，力求以优质丰富、满足受众不同需求的新闻产品，充分发挥主流媒体导向作用、旗帜作用、引领作用，为国庆70周年营造浓厚的氛围。

创新策划理念，推出组合式系列报道

在“3+1+1”工程中，“3”指的是三个专栏，分别是《壮丽70年，奋斗新时代》《共和国追梦人》《宁波英烈传》；“1”指的是一个新闻行动，即《大型全媒体新闻行动——“牢记嘱托，追梦新时代！”》系列报道；还有一个“1”就是我们在微信公号中推出的新媒体专题报道《揭秘，这老房子发生过哪些不为人知的故事——宁波革命遗迹旧址探寻》。这五组系列报道在策划理念上力求突出主题、明确主线、准确定位、凸显特色、立体呈现，在组织实施上一体策划、同步采制、方式多样、分步推出、贯穿全年。

《壮丽70年，奋斗新时代》专栏从4月22日正式开始推出，这个专栏到目前为止共计发稿56篇；《共和国追梦人》专栏从4月30日开始推出，到10月底共计发稿46篇；《宁波英烈传》专栏从5月25日宁波解放日开始推出，截至10月8日，共计发稿50篇。《牢记嘱托，追梦新时代》新闻行动系列报道从9月10日开始发稿到10月8日，共计发稿22篇。《宁波革命遗迹旧址探寻》新媒体系列报道从9月10日开始推送，共计推送20篇稿件和一个H5。整个“3+1+1”工程发稿频次采用前疏后密的方式进行，至9月火力全开，形成高潮。纵观这五组组合式系列策划，还具有以下几个特点：

1.规定动作和自选动作相结合。庆祝新中国成立70周年主题宣传是今年宣传思想战线的主要任务之一，我们在策划时，把上级布置的任务和宁波本地特色相结合，对规定动作和自选动作进行了通盘考虑。除了规定动作以外，《“牢记嘱托，追梦新时代！”》《宁波英烈传》《宁波革命遗迹旧址探寻》三个栏目是我们从现实和历史的角度，根据宁波本地特色进行策划的自选动作。特别是《“牢记嘱托，追梦新时代！”》这一大型全媒体新闻行动，以习近平总书记两次给余姚横坎头村写来贺信为由头，联合上海、广州等国内12家城市电台，聚焦近年来习总书记视察过的一些城市和地区，在党的建设、生态文明、脱贫奔小康、区域经济发展、社会综合治理等方面取得的实践成果，展现各地努力建设中国特色社会主义的成就。《宁波英烈传》和《宁波革命遗迹旧址探寻》则是追寻历史，缅怀为新中国成立和宁波解放做出贡献的革命烈士，在宁波革命红色旧址遗存中，探寻革命者的奋斗足迹。

2.传统媒体和新兴媒体相结合。依托核心资源，对重大节庆宣传报道进行融合传播、媒体联动、立体展示，是迎国庆70周年主流媒体实现创新的共同特点。在全媒体时代，我们的策划当然离不开新兴媒体的元素。“3+1+1”工程中，既有适合广播端传播的内容，也有适合新媒体传播的内容，更多的则是两头兼顾，融合传播。除了《宁波革命遗迹旧址探寻》是以图文方式单独由微信公号推送之外，其他四组系列报道都在“宁广早新闻”中播出，而该节目在蜻蜓FM、今日头条、宁聚等APP也可以进行同步收听或回听。《“牢记嘱托，追梦新时代！”》大型全媒体新闻行动的所有内容和部分《壮丽70年，奋斗新时代》的稿件（图、文、音）在微信公号中单条进行推送。

3.记者自采和资料运用相结合。“3+1+1”工程启动之初，新闻广播采编部门进行了总动员，在时间短、人手紧、其他宣传任务多的情况下，全力以赴投入到主题报道采制中去。我们在策划时，也充分考虑到实际情况，采用了自己采制、借用外力和运用史料相结合的策略，有效地提高了工作效率，节省了人力成本。《壮丽70年，奋斗新时代》《共和国追梦人》两个专栏稿件都是本台记者自己采制；《“牢记嘱托，追梦新时代！”》则是采用了与其他相关广播电台稿件互换、后期自己包装的方式；《宁波英烈传》《宁波革命遗迹旧址探寻》是我们和中共宁波市委党史研究室等单位紧密合作，在他们提供相关材料后，用项目制的方式进行专人加工。《宁波英烈传》选择了50位各个时期的宁波革命烈士的事迹，制作了专门的片花，统一专人进行文稿、播音、配乐编写制作，以插片化的广播节目形式对烈士进行介绍。《宁波革命遗迹旧址探寻》则是在400多个宁波革命遗址中，以现今保存相对完好的旧址为主要线索，精选了20个红色革命旧址，用记者探访的口吻、图文并茂的方式呈现在新媒体端，最后还以一个H5作为汇总。事实证明，史料整合运用得好，同样可以有很好的传播效果。

寻找突破口，让同题作文走出同质化困境

众所周知，重大节庆报道具有周期性、同主题、新闻资源媒体共享等特点，相关宣传报道往往难以做到年年出新出彩，容易出现选题相同、内容相近、角度相似等同质化问题[1]，特别是2018年刚刚进行了“庆祝改革开放40周年”这样重量级的主题报道，这对我们策划“庆祝新中国成立70周年”主题报道提出了新的挑战，某种程度上来说，这两大主题有部分重叠的地方。纵观这次“3+1+1”组合式策划，有这样几点体会值得我们总结：

1、于宏大叙事中寻找突破口。新中国成立70年来的沧桑巨变，反映在经济、社会、政治、外交、国防等方方面面，既有历史纵深，又有现实意义，这样宏大叙事的主题报道如何来寻找切入口，成为我们策划思考的重点。今年我们在策划《壮丽70年，奋斗新时代》栏目时，放弃了过去面面俱到的报道选题，转而选择最能够代表宁波70年来巨大变化的几个侧面，在统一的栏目片头底下衍生出了六组系列报道，分别是产业系列、重大工程系列、民生实事系列、宁波样板系列、区县市新闻发布系列、重点区域板块系列，每一个系列的报道篇数都在8—10篇左右。除了区县市新闻发布系列之外，其他系列均是以点到面，从小切口入手，以讲故事为本，力求把报道做到见人见事，有血有肉。比如最先开始的产业系列，我们把着力点放在宁波引以为傲的服装产业上，通过雅戈尔、罗蒙等企业对名扬中华的“红帮裁缝”精神的传承，反映出宁波服装业多年来快速发展的内在动因。

2、于茫茫人海中寻找追梦人。《壮丽70年，奋斗新时代》栏目以叙事为主，而《共和国追梦人》则以人物为主要报道对象。“追梦人”取自年初习总书记新年致辞中的提法，聚焦各行各业基层干部群众立足本职岗位，为共和国成长贡献力量的凡人凡事。如何选择这些“追梦人”？在策划选题时，我们考虑到，去年庆祝“改革开放40周年”时，我们曾经报道过一组“40年40人”，对象都是在宁波改革开放大潮中涌现出的“弄潮儿”，在当地具有一定的知名度。为了避免重复报道，我们今年的《共和国追梦人》栏目就以各个重要节日为主要线索，策划了一组组的“致敬”系列。比如四月底栏目推出了《共和国追梦人——致敬劳动模范系列》，从各级评选出的劳动模范中选择报道对象，同时，也是作为五一劳动节的“时令性报道”。另外，七一前推出致敬优秀党员系列、八一前推出致敬最美退伍军人系列、教师节期间推出致敬优秀教师系列、宁波解放纪念日前推出致敬老兵系列、重阳节前推出致敬共和国同龄人系列等等。这样策划的最大好处是人物选择由有关部门提供，在各行各业具有一定的代表性，避免了我们自己大海捞针，同时报道的人物也能形成系列和群像，宣传效果更佳。

3、于合纵连横中寻找共同点。现如今，在传统媒体影响力和经营形势“双降”压力下，抱团取暖或者合纵连横扩大影响力、提升宣传声势的趋势日益明显。近年来，福建、山东、浙江、安徽等省级广电媒体都先后组织了各地广电看当地的融媒体采访行动，长三角区域内的媒体也互动频频。我们《“牢记嘱托，追梦新时代！”》大型全媒体新闻行动就是在这种背景下诞生的。原本我们在策划这个新闻行动时，按照“请进来”和“走出去”两部分来展开。“请进来”就是邀请习总书记曾经考察过的城市和地区的广电媒体负责人、记者到宁波梁弄横坎头村考察交流座谈，就组织实施新闻行动进行策划商谈。“走出去”就是组织我们的记者和区县市广播联盟台成员记者一起组队到上述地区进行实地采访。由于种种原因，最后“走出去”的想法没有实行。新闻行动启动当天，来自上海、广州、深圳、承德、湖州、舟山、海口、开封、赣州、宜昌、荆州、大凉山等国内12家城市电台负责人和记者汇聚余姚，举行选题策划会，商定各台新闻稿件互换，齐声发力，做到“五个统一”，即统一报道主题、统一报道形式（新闻录音专稿+记者采访手记）、统一后期制作、统一报道专栏片花、统一播出时间，并举行了活动启动仪式。这也是我们首次组织媒体同行来宁波进行采访报道，为以后组织更多跨地域采访积累了经验。

反思不足，寻找主题宣传报道的提升空间

诚然，我们不能否认，这次“3+1+1”庆祝新中国成立70周年重大主题策划实施过程中，由于时间仓促，水平能力局限，也有一些让人不够满意的地方，有的没有达到策划意图，效果不佳，值得我们好好反思。主要表现在：

1、主题挖掘不够深。庆祝新中国成立70周年报道是命题作文，尤其是《壮丽70年，奋斗新时代》专栏更是规定动作。这样一个现实和历史交汇的题目，我们在把握时尤其需要吃透读懂。目前采访部年轻人比较多，对于历史跨度大的成就报道，缺少阅历的积淀，造成有的报道就事论事，题材的针对性、真实性、思想性、深刻性不够突出。《“牢记嘱托，追梦新时代！”》新闻行动因为各台水平实力的不均衡，有些稿件偏离了我们设定的主题，冗长有余，精彩不足。

2、采访作风不够实。按照要求，有的栏目稿件是需要蹲点式报道，但是我们在实际操作过程中，却是难以完全做到。一方面客观上有人手紧、任务重等因素，另一方面则是主观上记者难以沉下心来，花几天时间去采制一篇高质量的稿件。有的习惯于蜻蜓点水式的采访，停留于听介绍、看材料，在办公室内找几个人说道说道，半天功夫出一篇主题稿。部分稿件缺少现场音响，缺少真情实感和立意构思，记者采访浮躁的作风有待改进。

3、融合传播不够热。“3+1+1”工程，五大系列报道，看似热热闹闹，传统媒体和新兴媒体共同发力，但是实际的传播效果离预期还有一定距离。比如，广播端播出的稿件一稿一用，稿件的生命时间太短；重大主题策划活动自我宣传推广还不够有力；在新媒体上呈现的广播作品形式还是太过单一，互动性差；单独为微信公号策划的系列报道成为史料的图文堆砌，与现实的联系不强，难以引起共鸣，引来转发，导致鲜有爆款产生，反映出我们对新媒体的传播特点把握不足。

瑕不掩瑜，通过构思策划这组庆祝新中国成立70周年的重大主题报道，我们深感要不断总结成功经验，弥补缺点不足，丰富新闻呈现方式，努力提升重大主题报道的内涵和传播效果。