融媒体时代下广播电视发展探究

【摘要】广播电视作为一种媒体，是人们获取信息、休闲娱乐的重要方式。但在网络信息技术不断发展的今天，人们更加倾向于通过互联网来满足自己的信息及娱乐需求。广播电视要想继续获得长久的发展，就必须抓住融媒体时代的发展机遇，实现广播电视节目的创新，从而不断地推动自身的进步。

【关键词】融媒体时代；广播电视；新媒体；策略

【中图分类号】G623.3 【文献标识码】A

一、融媒体时代下广播电视节目的缺陷

（一）节目内容质量受到冲击

微博、微信、论坛等交流平台的出现，让人们能够更快地获取信息，有了更为方便的娱乐渠道，对于大众的吸引力更大，广播电视受到巨大冲击。为了能够吸引大众，部分广播电视台对节目语言风格进行大的调整，语言偏向于网络化，用语非常随意，甚至为了博取大众眼球，节目内容也出现了低俗化的倾向。广播电视通过这种方式虽然能够一时取得一定的关注量，然而，随着节目质量的不断下滑，人们也会逐渐对电视节目感到失望，最终完全失去兴趣，广播电视也就会失去最后的发展动力。

（二）节目形式严重同质化

广播电视能够呈现给大众的节目形式比较有限，受到节目自身时长限制及大众口味的要求，广播电视节目的形式有极大的相似性，并且会朝着同一种形式逐渐靠拢，最终导致节目出现严重的同质化。虽然一些优秀的广播电视电台在努力进行节目上的创新，创新的节目能够在一段时间内吸引大众的注意力，但是，随之而来的是其他电台也纷纷效仿，很快这种新的节目形式就成为各个广播电视电台的必备，而大众长时间观看这种雷同的节目就会逐渐失去兴趣而感到厌倦。从这一情况能够看出，广播电视中的一大问题是缺乏创新。在融媒体时代下，广播电视电台无法进行自己的创新就无法吸引大众的眼球。

（三）媒体人的素质有待提高

当前，广播电视发展遇到阻碍的一大重要原因，就是媒体人的素质不高。一方面，在融媒体背景之下，需要媒体人能够熟练掌握各类媒体广播形式，了解当前先进的信息技术，能够从繁多的信息中筛选出大众感兴趣的话题，并且制成大众喜欢的节目形式。然而如今的媒体人却缺乏这种能力，推出的节目形式并不能有效地吸引大众的目光；另一方面，创新是保证广播电视长期发展的动力，媒体人需要具备不断创新的思维，从而保证节目的新鲜感，让大众始终能够对广播电视节目感兴趣。然而，当前的媒体人缺乏创新思维，多数都是在模仿他人，无法实现广播电视节目质的飞跃。由此可见，媒体人的素质水平较低，也是导致广播电视在融媒体背景下发展困难的原因之一。

二、融媒体时代下广播电视发展策略

（一）积极运用新媒体实现节目创新

一是要突破资源限制[1]。广播电视自身这种媒体形式，能够获取到的信息资源非常有限，为了能够改变这种不足，广播电视电台应当积极地融合其他媒体形式，扩大自身的资源获取渠道。首先，广播电视应当充分利用网络信息这一资源优势，从网络上挖掘更为新颖的话题，了解广大人民群众最为感兴趣的节目，从而融入到广播电视节目制作当中；其次，运用线下媒体形式对广播电视节目的内容进行补充。由于广播电视节目存在时长、播放时间、互动等方面的限制，一些节目内容无法做到尽善尽美，可以通过线下主页、专栏等形式，对节目内容进行补充，更好地激起大众的兴趣。除此之外广播电视电台还可以运用微博、官网、微信公众号等方式与大众进行互动，接受反馈和意见，不断地对节目进行优化；二是要突破经营局限。由于广播电视能够覆盖的范围比较小，容易受到各方面的限制，因此，在经营过程中容易受到阻碍。为了改变这种情况，广播电视可以融合其他媒体形式的优势，实现行业的转型，创作更为符合大众的节目，提升大众的收看体验，在保障节目质量的前提下尽可能地吸引观众。

（二）大力提升广播电视节目质量

信息技术的发展，使人们对于互联网的依赖性越来越强，而传统的广播电视节目则面临着极其严峻的挑战。广播电视节目要想在当今这个融媒体时代继續大力发展，就必须要充分考虑本行业工作的实际需求和未来发展方向，借助信息技术的优势，运用科学技术的力量，把更多创新的元素融入到广播电视节目中，从而提高节目的质量。传统媒体和信息技术的融合能够带给人们一种全新的享受，从而实现节目质的飞升。在这个过程中需要注意的是，互联网信息的传播带来了网络文化的飞速发展，广播电视节目应当从中学习其长处，谨防网络信息带来的负面影响，使网络技术与广播电视节目的融合更为自然，也更符合大众的要求，从而实现广播电视节目的创新、提升质量。

（三）转变广播电视节目的制作方式

在融媒体时代下，传统的广播电视节目在制作的过程中，应当适当地融入新媒体元素，尤其是要吸收新媒体在节目形式方面的优势[2]。广播电视节目可以根据电台自身的具体情况及时实现节目的更新与升级。首先应当保持节目的灵活性及实用性。这种形式的节目不仅能够更大程度上满足大众的要求，还能够凸显出节目的创新性。从如今大众的角度来看，传统的广播电视节目存在着明显的不足，尤其是节目的内容比较固定，无法形成具有自身特色的节目，播放的时间及形式比较受限等。另外，还有一些广播电视节目一直在不断地重复播放，未能及时挖掘新的节目形式和内容。为了解决这一问题，广播电视节目制作人应当转变工作观念，积极地运用新的制作方式，从节目的细节入手，提升节目的吸引力。

（四）提升媒体人的整体素质

人才始终是任何一个行业发展的最大动力，融媒体时代对于人才的素质也提出了更高的要求。广播电视节目要想获得更为长久、快速的发展，就必须要提升媒体人的整体素质[3]。首先，媒体人应当转变工作理念，改变以往依赖于传统媒体形式的工作方式，并且要树立起创新意识，以更具创新力的节目去吸引大众；其次，媒体人应当在具备基本的专业知识的基础上，对其进行更为专业化的培训，使其能够熟悉计算机、网络技术的应用，才能够在制作广播电视节目时，更好地从网络上寻找丰富的素材，从而提升节目的吸引力。最后，要对媒体人进行职业素养方面的教育，使其能够自觉、更为用心地去制作节目，认真对待每一天的工作，从根本上提升节目的质量。

三、结语

融媒体时代下，广播电视由于其自身节目的局限性，发展受到了极大的限制，一些缺陷也逐渐地暴露了出来，严重地阻碍了自身的发展。但如果能够运用融媒体发展所带来的机遇，积极进行广播电视节目的创新，大力提升广播电视节目质量，转变广播电视节目的制作方式，提升媒体人的整体素质，树立崭新的广播电视行业理念，重新对本行业的发展进行定位，不断从节目的内容、形式等多个方面进行优化，并且在实际的工作中实施，就能推动广播电视行业的发展，为人们带来质量更优的节目。制片人和编导创作节目时，要努力做到人无我有、人有我精，在电视节目同质化日益严重的情况下，努力提升节目的创新性和独特性，为广播电视的发展打下坚实的基础。

参考文献：

[1]黄鹂.从“借船出海”到“造船出海”——中央广播电视总台短视频发展战略[J].新闻战线，2019（11）：36-39.

[2] 李月，黄雪.融媒体中心建设中新技术的应用对电视新闻传播的影响[J].西部广播电视，2019（6）：13-15.

[3]王冠.以融媒体思维打造财经专栏 构建广播电视网络协同生产——以融媒体评论专栏《两会财经快评》为例[J].中国广播，2019（5）：43-45.

作者简介：张春昱（1968-），男，汉族，辽宁辽阳人，副教授，本科，研究方向：广播电视事业和融媒体事业发展。