地方党报如何借会增“力”——以海南党报为例

文/卢巨波

2018年4月的博鳌，无疑是中外新闻媒体最为关注的“热点”。4月8日至11日，博鳌亚洲论坛2018年年会在海南省琼海市博鳌镇开幕，国家主席习近平应邀出席论坛年会开幕式并发表主旨演讲。这是2018年中国主场外交的开篇之作，办会规格和规模都超过往届。来自全球政界、商界、学术界和媒体界的知名人士2000多人汇聚博鳌小镇，再次奏响中国、亚洲和世界的命运交响曲。

习近平总书记在党的十九大报告中指出：要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。博鳌亚洲论坛年会为媒体新闻报道提供了绝佳的机会和平台，作为海南本土党报，理应抓住机遇。

海南三大主流党报《海南日报》《海口日报》《三亚日报》齐发力。选派精干采访力量赴博鳌现场报道，提前策划好版面和新媒体微信、微博、客户端、视频直播方案。在为博鳌年会营造一个积极向上、有序良好的舆论氛围的同时，进一步推进了海南媒体的融合发展。

采用中央媒体权威稿件提升报道深度

在国际、国内重大主题活动面前，采用中央主要媒体权威稿件，是地方党报义不容辞的责任，同时有助于提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

博鳌年会期间，海南媒体采用《人民日报》的《走进海南美丽乡村建设样本 博鳌留住乡愁伴田园》《改革开放深刻改变中国深刻影响世界》《把握历史规律 认清世界大势》《共创和平安宁繁荣开放美丽的亚洲和世界》，新华社的《习近平出席博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式并发表主旨演讲》《千帆逐春潮 奋进新时代——从博鳌亚洲论坛感受中国改革开放》《亚洲媒体高峰会议在三亚举行 黄坤明出席并发表主旨演讲》《回应世界期待彰显中国担当》等稿件和评论，都在广大读者和网友中引起了强烈的反响。

创新视角对年会热点及时策划采写

团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传，要增强吸引力和感染力。海南各媒体主动设置议题，博鳌年会会场内外联动，全方位、多角度呈现大会盛况、宣传大会主题，报道嘉宾风采，形成了良好的传播效果。

《海南日报》自采稿件《海南发展是中国40年改革开放的一个重要见证》《从东坡诗词到“博鳌热曲”，海南学者谈习总书记重要讲话中的海南文化元素 “海南旋律”催人奋进》《相会博鳌》，《海口日报》自采稿件《发布会还未开 “新闻战”已上演》《论坛最活跃手指1分钟打300字》，《三亚日报》自采稿件《新华社总编辑何平：妙解三亚讲述三亚好故事》《故宫博物院院长单霁翔：让游客把三亚文化带回家》《300余名三亚学子服务博鳌亚洲论坛》《亚洲媒体高峰会议代表盛赞习近平主席博鳌亚洲论坛主旨演讲“是一种发自内心鼓舞人心的表达”》等报道，深入现场又跳出现场，视角新、立意高、介入及时，传播效果好，既增强了新闻报道的针对性和自身特色，又避免了雷同化的现象，广受读者、网友的欢迎。

重大主题报道中凸显人文关怀

一直以来，不少受众总感觉博鳌年会太“高大上”，谈的基本是全球化、亚洲一体化，离普通人的距离太远了。这次博鳌年会，海南各媒体记者突出写身边的小人物，他们大多籍籍无名，也没有惊人之举，却在平凡之处见精神，既亲切，可读性强，又从一个侧面反映了海南、博鳌与亚洲、世界的联系和变化。如《海口日报》4月10日03版《香港志愿者 感叹海南美》一稿，关注到了参与年会志愿服务的30名香港大学生，其中20人是第一次来海南。来自香港中文大学的连绮敏说，“博鳌”两个字写起来好复杂，注定了是个特别的地方。 《海南日报》4月11日07版的《1000多名来自社会各界的驾驶员志愿服务年会 普通百姓踊跃为盛会出力》，记者既采访了现场2名司机和年会交通组负责人，又采访了运输公司，了解到2018年报名参选驾驶员的情况，有来自社会各界的近2000人。入选的1000多名驾驶员，要有5年以上驾龄，熟悉海口、琼海及三亚的路线，能熟练操作智能手机导航软件。这两篇稿件切口小，用平视的角度，关注到了年会司机群体和志愿者。

差异化传播服务个性化受众

这次博鳌年会，海南各家党报强化新媒体的传播功能，同时更好地发挥纸媒的优势，取得了分众化、差异化传播的效果。

《海南日报》推出《博鳌风情如诗如画》《在博鳌，他们为习主席的演讲打call！》《听！这是来自博鳌的最强音》等视频，海南日报微信公众号推送了《声临博鳌 创意H5带你换个方式倾听习主席主旨演讲》《听了习主席在博鳌的演讲 各国政要、大咖们及社会各界这样评价……》，以及《三亚日报》与新华社合作的“现场云”，推出的视频直播《跟随博鳌亚洲论坛的脚步三亚日报带你唱海南民歌“久久不见久久见”》等， 初步实现了报纸与新媒体在内容、技术、平台等方面 的融合。习近平主席在2018年4月10日上午举行的博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上发表主旨演讲，他在演讲开头引用了海南民歌《久久不见久久见》改编的歌词“久久不见久久见，久久见过还想见”，表达了对国内外嘉宾的热烈欢迎。当天上午，《三亚日报》紧急策划，微信、微博、客户端、“现场云”视频直播同时推出这首海南民歌，并发动读者、网友和外国友人一起学唱，引起强烈反响。《三亚日报》4月11日04版推出了《三亚各界热议习近平主席引用的海南歌曲在坚定文化自信中 弘扬优秀传统文化》《“久久不见久久见 久久见过还想见”习主席一句问候 令海南民歌唱响博鳌》等文章。以上新媒体作品在网上得到了网友的关注。海南本土传统媒体与新媒体对博鳌亚洲论坛2018年年会的融合报道，既引导了新闻舆论，又第一时间反映了社会各界对习近平主席主旨演讲的崇敬和喜悦之情。

地方党报如何提升传播力、引导力、影响力、公信力的思考

粗浅盘点海南各家党报2018年博鳌亚洲论坛年会报道，虽有可圈可点之处，但仍有非常大的提升空间。笔者认为，为了进一步提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，海南各家党报重大主题活动报道应从以下三个方面重点发力。

一是俯下身、沉下心深入现场抓“活鱼”。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话时强调，新闻舆论工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。重大主题活动报道是新闻富矿，只有加大即时策划能力，不断创新新闻报道的内容和形式，才能采写出更多个性化、接地气、生动鲜活、互动性强的新闻精品。

好新闻是用脚走出来的，新闻记者只有深入实际，深入现场抓“活鱼”，才能跟上时代潮流，走在时代前列。“铁肩担道义，妙手著文章”，走基层、转作风、改文风，在新时代为公众获取最全面、最准确的信息，是记者必须肩负的责任，工作虽然苦累，但意义非凡。我们要做一个让党和人民放心的新闻工作者，就必须听党指挥、业务精湛、作风过硬，切实增强“四个意识”。

二是党报发展必须向读者和网友敞开怀抱。在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上，习近平主席高瞻远瞩、审时度势，顺应世界潮流，宣示新时代中国扩大对外开放的坚定决心和重大举措。中国开放的大门只会越开越大，党报的发展更不能闭门造车，必须向读者、网友和社会敞开怀抱。

开门办报永远不会过时，媒体融合时代也同样如此。时代在前行，创新无止境，党报同样需要为读者和用户而变。报纸既要抓住读者的眼球，又要抓住用户的心。报纸要不断提升品质，常办常新，离不开广大读者的参与。要秉承“开门办报是一种胸怀、战略、责任、平台、情谊”的理念，发动广大读者和用户更多地参与到办报的过程中来，为报业发展拓展空间，把爆料平台、微博平台、短信平台、微信平台，最终归结到报纸和新媒体这个大平台。只有打造颠覆传统媒体旧思维、建立具有互联网思维的全媒体平台，才能真正引领舆论、贴近生活、服务读者和用户。

三是融合新媒体发挥新优势。2015年12月25日，习近平总书记视察解放军报社并发表重要讲话时强调，现在媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

在传统纸媒“一对多”的报道模式，正在被新媒体“多对多”的沟通模式所超越的当下，传统媒体必须通过服务现代化、用户年轻化、产品多样化、渠道多元化、平台规模化等手段，实现从服务读者到服务用户的转型，最终构建一个符合自身发展的全新的生态体系，形成全媒体格局。利用重大主题活动报道契机，坚持全方位地向互联网模式转型，更有利于党报从思维、平台、机制等方面进行突破，推动媒体融合发展。