媒体融合类报道如何守正创新——基于第29届中国新闻奖媒体融合部分作品的分析

文/陈金丽

守正创新体现了新时代新闻宣传工作的变与不变。守正是基础、前提和保障，是第一位的；创新是动力、能力，是守正的实现路径。守正创新是媒体融合时期新闻报道的根本所在。中国新闻奖作为国内新闻传播业界的顶级奖项，其获奖作品在重要性、创新性方面具有重要的代表性意义，具有重要的导向和标杆作用。随着媒体融合的不断发展，中国新闻奖也紧跟媒体融合顶层设计，单独设置了媒体融合类奖项。第29届中国新闻奖关于媒体融合项目主要细分为短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体报道界面、融合创新几个类别。对其获奖作品进行分析，能够一定程度上反映当前我国媒体融合报道的最新进展。本文以第29届中国新闻奖媒体融合项目的部分作品为分析对象，重点从题材选择、传播形式、内容呈现和社会效益方面入手，总结了其在守正创新方面的新做法、新实践。

一、题材选择具有重大性

中国新闻奖作为重要的国家级奖项，能够反映国家的重大事件，因而在题材选择上具有重大性和历史记录性。第29届中国新闻奖评奖恰逢中国改革开放40周年，因而从本次媒体融合类作品的获奖情况来看，这些作品重点反映了改革开放40周年这一宏大主题，具有题材的重大性。如央视财经客户端发布的H5《幸福照相馆》，将改革开放40年来不断改善的人民生活融入各个年代的全家福照片模板中，记录了改革开放40年来的经济生活变迁；新华社推出的微视频《父亲·我们·时代》，通过回望40年来一幕幕重要瞬间，致敬改革奋斗者；《点击“浙”字跳起来 看浙江40年不凡之路》重点呈现了改革开放40年来浙江省作为改革开放先行地发展过程中的40个重要时刻；《跨越40年，2019的车开过来了》将庆祝改革开放40年主题与原创手绘设计相结合，展现了改革开放40年的巨大成就；《时光博物馆》聚焦每个国人的生活与成长，通过5大场馆、9大互动创意体验的形式展现了40年来人们衣食住行的变化。这些作品，作为对改革开放的重要记录，全方位呈现了改革开放带来的重要变化，呈现出为时代立传，为历史留记录的重要特征。同时，也有作品关注到生态环境保护、扶贫攻坚、重大时政事件和重要地区发展等议题。如三江源国家公园全媒体报道专题《海拔四千米之上》将重点放在生态环境保护上面，呈现了国家公园体制作为重要生态文明制度改革的战略举措；而《苗寨“十八变”》《他的日记为啥被国家博物馆收藏》《百天千万扶贫行动》等报道重点关注改革开放40年来我国扶贫攻坚的重要成就和历史征程；《“点赞上合”大型线上互动活动》《震撼！一张长图带你领略港珠澳大桥》《东方风来》则聚焦于重大政治、经济事件；《H5丨我看到了幸福的模样！西藏家庭私藏照首发》《大型互动手绘长卷丨情·淮：淮河庄台40年简史》《致敬历史·世界第一大港成长记》《H5丨改革开放40年·长沙有多“长”》《超级H5丨快来！搭乘“海南号”时空穿梭机重返1988！》等都聚焦于地方改革开放40年来的发展变迁。可以说，正是在题材选择上的重大性和时代性，成就了这些优秀的作品，而这些优秀的作品也呈现了“为时代立传，为后人留史”的重要品质。

二、传播形式具有高互动性

在新媒体时代，互动性的传播特征使得新闻报道呈现出较强的交互性，它更能吸引用户参与报道，提升用户的阅读体验，为用户带来沉浸感。在第29届中国新闻奖媒体融合类获奖作品中，高互动性也成为其重要特征。从目前的互动技术和形态来看，主要包括基于H5的界面互动、游戏化互动、线上线下互动和媒体间联动等形式。

1．H5界面互动。H5作为重要的界面呈现方式，允许用户通过点击产品界面进行互动，因而是当前新媒体产品中颇受欢迎的互动形式。在媒体融合项目获奖作品中，使用H5进行界面互动已经成为重要的方式。如《幸福照相馆》H5制作了不同年代、风格、家庭状况的全家福模板共有50套，用户可以通过H5界面进行选择；三江源国家公园全媒体报道专题《海拔四千米之上》H5的360全景图片、定点VR视频、漫游VR视频、互动热点等，允许用户点击页面进行操作，置身其中，为用户带来良好的沉浸体验；《他的日记为啥被国家博物馆收藏》H5则允许用户通过界面“翻阅”日记、生成书签；《跨越40年，2019的车开过来了》互动H5则允许用户通过手指触动屏幕画面，跟随时间跑动，来了解改革开放40年来的变迁信息等。

2．游戏化互动。在本次媒体融合项目获奖作品中，对游戏化思维的运用也成为重要特征。游戏化传播能够增强用户的参与感和代入感，而游戏化呈现方式也具有重要的娱乐性特征，能够激发用户的积极性，形成较强的影响力。以游戏化思维设计报道产品在提高了产品的交互性的同时，也增强了产品的黏性和趣味性。例如，《点击“浙”字跳起来 看浙江40年不凡之路》就充分借鉴了流行小游戏“跳一跳”的思路，让文字“动起来、跳起来”，用户通过点击、长按“浙”字等方式实现交互，全程配以动画特效和场景音效，具有沉浸式体验；《走进新时代 共植希望树》则以手游的产品逻辑进行了呈现，媒体用报道产品为“树”添枝加叶，网友通过点赞释放“小太阳”为“树”提供成长能量；改革开放四十年系列产品包括40年金曲挑战赛、经典影视剧闯关赛、方言猜猜猜3款H5小游戏，以互动游戏的形式让读者重温这40年的歌曲、影视、文化。

3．线上线下互动。随着线上媒体的发展，线上线下互动已经成为扩大媒体报道影响力、增强受众参与性的重要方式。本次媒体融合获奖作品中，通过线上线下互动增强媒体报道的影响力，实现媒体报道的社会效益已经成为重要方式。如新华社的《父亲·我们·时代》在线上传播的同时，推出了“与时代同框”的线下互动活动，在北京、上海、深圳3地4个改革标志性地点设置红色巨幅相框，受众可以实现线上观看，线下打卡，增强了受众参与感；《百天千万扶贫行动》通过全媒体行动，打破了线上直播、网络投票和线下扶贫之间的界限，实现了社会效益和经济效益的最大化；《时光博物馆》将线上主题报道与线下创意体验馆相结合，不仅在线上展现了40年来中国社会发展的巨大变迁，也在线下开设“时光博物馆”，让用户回望40年来的发展历程。

4．媒体间联动。媒体联动，尤其是传统媒体与新兴媒体之间的报道联动，是媒体间互动的重要形式，这既能够充分发挥传统媒体与新兴媒体的优势，也能增强报道的传播力和影响力。如《百天千万扶贫行动》就采用了媒体联动的方式，全面践行全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的全媒体理念，以长江云平台县级融媒体中心为依托，发挥媒体在助力脱贫攻坚过程中的重要作用，期间长江云联合央视矩阵号、新华现场云、斗鱼直播、京东公益、腾讯视频等平台，打造了立体化的传播矩阵，通过央媒、省、市、县、海外媒体同步报道实现了大屏小屏联动；而《寿光大水三问》系列报道，通过社交媒体与传统报纸媒体之间的互动，发挥了重要的舆论监督作用。

三、内容呈现具有全息性

媒体融合在内容方面呈现为内容的多媒体形态，推动媒体融合创新发展就是要推动媒体的形态创新。习近平总书记提出的全息媒体在根本上讲就是要综合运用多种技术，创新媒体内容呈现形态，以全息媒体为受众带来全息体验。在本届媒体融合项目的获奖作品中，内容呈现形态的全息性也成为重要特征，这体现了本次评奖原则中对“内容呈现方式创新和技术应用创新”的鼓励和要求。因而，本次新闻奖媒体融合获奖作品中，文字、图片、手绘、动画、音频、短视频、直播等形态，在VR技术、航拍技术、图形化技术、自动生成技术和CG特效技术的支持下，呈现出自身的魅力。

例如，《H5丨改革开放40年·长沙有多“长”》综合运用了绘长卷+动画+视频+拼图的多媒体表现形式，呈现了长沙改革开放40年来的发展成就，为用户带来了全新的视听体验；《苗寨“十八”变》通过全景航拍的方式，融入了当地方言和音频内容，具有浓厚的地方特色；《超级H5丨快来！搭乘“海南号”时空穿梭机重返1988！》则使用了动画、图片、视频、文字解说等；《跨越40年，2019的车开过来了》《走进新时代 共植希望树》《大型互动手绘长卷丨 情·淮：淮河庄台40年简史》使用了原创手绘；《致敬历史·世界第一大港成长记》通过“MG动画+动漫+视频+H5”立体式故事化呈现，实现了重大主题的可视化表达；《震撼！一张长图带你领略港珠澳大桥》以实时长图的形式呈现了港珠澳大桥，以图解的方式将枯燥的数据和新闻背后的复杂逻辑转化为直观易懂的图形，让信息活了起来，成功打造出爆款产品；《时光博物馆》以短视频、H5、直播等形式，对改革开放40年来的发展成就进行了进行全方位、全媒体报道，形成了新形势、新表达、新传播；《“媒体大脑”想陪你聊聊“两高”这五年》利用了新华社自主研发的人工智能平台媒体大脑进行自动生成，形成了可视化的视频报道；《东方风来》运用了最新的CG特效合成技术展现了进博会给世界人民带来的改变；《40秒40年》以短视频的形式呈现了改革开放的全貌。正是这些作品在呈现形态上的全息性，为受众带来了更精彩的视听体验，也进一步强化了媒体融合报道的魅力和影响力。

四、传播效果具有全效性

在全媒体时代，全效媒体是全媒体的题中应有之意。全效媒体是指媒体的报道既要从传播层面上注重传播效益，也要从社会效果层面上注重包括导向、社会效益、经济效益在内的广泛的社会效益。中国新闻奖的获奖作品兼顾了导向和社会效益，因而形成了良好的传播效果，具有较强的传播力、影响力、引导力和公信力，发挥了媒体的重要舆论导向功能。

1．对导向的重视。在媒体融合类奖项中，这些获奖作品在主题选择上聚焦改革开放40年、生态环境保护、扶贫攻坚、区域发展等重大主题，全面呈现了我国社会各方面的发展情况，呈现了在党中央的带领下，我国各族人民取得的辉煌成就。对这些重要的成就的展现，能够增强人民群众对党和国家的认同感和归属感，坚定不移地在党和国家的领导下，走改革开放的道路，为不断深化、全面推进改革开放营造良好的舆论氛围。如《苗寨“十八”变》呈现了党的十八大以来，在习近平总书记精准扶贫思想的指导下，民族地区拔穷根、奔小康的脱贫致富故事，宣传了精准扶贫思想的重要性；《他的日记为啥被国家博物馆收藏》在作品中内嵌了习近平总书记关于打赢脱贫攻坚战的原声和金句，以小见大，反映了我党打赢图脱贫攻坚战的决心和信心；《H5丨我看到了幸福的模样！西藏家庭私藏照首发》展现了改革开放以来西藏地区发展的巨大成就，坚定了西藏各族群众感党恩、听党话、跟党走的决心和信心。

2．对社会效益的重视。媒体本身具有重要的社会功能，这既包括社会整合功能，也包括社会服务与动员功能和社会监督功能。在当前的媒体环境下，发挥好媒体的社会功能，有利于发挥媒体的影响力，打造媒体的公信力，最终形成引导力。如《幸福照相馆》在春节期间发布，聚焦人们的美好生活，符合春节的团圆气氛，潜移默化地拉近亲情的距离；《我们合家团圆他们为国守边 元宵节为生命界碑点赞》则关注边防战士，展现他们无私的精神，呈现出较强的家国情怀。这类报道具有重要的社会整合作用，《百天千万扶贫行动》通过媒体的策划参与，实现了对社会的积极干预，具有较强的社会动员和社会服务功能；《寿光大水三问》系列报道对突发事件进行了理性报道和反思，发挥了媒体的社会监督功能，体现了媒体的责任与担当。

五、结语

通过对第29届中国新闻奖媒体融合部分作品进行分析发现，在题材选择上的重大性呈现了媒体融合报道守正精神，聚焦大事，传播党的政策，报道党领导国家取得的重大成就，唱响时代最强音，注重发挥媒体的导向和社会效益；同时，在创新上，本次中国新闻奖媒体融合奖部分作品实现了互动形式创新、呈现形态创新，以新技术、新形态创新了新表达、新传播，对提升媒体的传播力、影响力、引导力和公信力具有重要意义。