动画制作的成功对国产二维动画的启示——以《喜羊羊与灰太狼》为例

张东星 甘 文（江西服装学院，江西 南昌 330201）

一、《喜羊羊与灰太狼》的诞生

谈《喜羊羊与灰太狼》这部动画片，可能很多人脑海中就会出现很多关于此方面的恶性事件，比如震惊全国的“烤羊事件”等。但是我们却无法否认这部动画片对中国动画的影响力。那么其到底是一部怎样的动画片呢？时间就要追到2005年了。当时的国产二维动画片主要是根据中国古代神话故事或者是名著改编为主。原创动画公司在制作完情景剧《宝贝女儿好妈妈》之后受到了国外动画片《汤姆和杰瑞》的幽默单元剧的启发之后反思，我们为什么不可以也做一个一堆正派和一个反派作斗争的故事呢。于是《喜羊羊与灰太狼》就这样诞生了。但是由于制作公司原创动力动画公司从开始成立之初到05年就一直处于亏损状态。所以刚开始也是采用了当时成本最低的flash动画技术，起初我们会发现画风会略显粗糙，并且人物动态会有点不太自然的感觉。在《喜羊羊与灰太狼》电视版第一步在央视频道播出之后，原创动力动画制作公司接到消息说这部动漫做的很不错，希望可以继续努力。接受到这样的称赞制作组也是十分地开心，《喜羊羊与灰太狼》也凭借着自己与众不同的画风和愉快幽默的剧情快速地发展起来，并在众多国产动漫和国外进口动漫之中崭露头角。这时候动画的剧情创造灵感是来自于我们的日常生活，所以在情节之中我们也经常可以看到很多讽刺社会现象的画面，所以就引起很多人的共鸣。

二、发展

在播放完6部一共大概300集的剧集之后制作组就已经不满足于此前的一个个单元剧集了。开始制作一个长达65集左右的连贯剧集，这便是《喜羊羊与灰太狼》中第一个长剧集《喜羊羊与灰太狼之古古怪界大作战》，它讲述的是主角们进入地底世界之后发生的一堆故事。65集的剧情制作得十分连贯，当然也保留了前作一贯的幽默风趣的特征。无论是在剧情的编写上还是人物形象性格的创造上都可以说是整个《喜羊羊与灰太狼》系列动画片之中最棒的。

二、发展的高潮

到了2008年这个让全体中国人都为之兴奋的一年，奥林匹克运动会在中国北京举办，《喜羊羊与灰太狼》制作组也随着这股热潮推出了全新的《喜羊羊与灰太狼之羊羊运动会》这部全新的优秀特摄剧。这时候的《喜羊羊与灰太狼》收视率就已经十分的高了。并在当时被人称赞为童真但不幼稚、育人但不刻板的优秀动画。但是制作组原创动力这时候的资金情况却令人堪忧。为了扭转这种局面，制作组决定凭借着在电视台积攒的人气值与收视率制作一部新年贺岁院线电影。于是在09年1月29日《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以国内第一部动画贺岁电影的身份现身于大家的视野当中。这部耗资600万的动画电影最后获得了8620万的电影票房成绩，成为了史上票房成绩最高的国产动画电影，第一周的票房成绩高到几乎能和《功夫熊猫》媲美的3000万元，成为了一个奇迹。其主题曲《Happy牛year》也成为了09年的一首热歌。这部《牛气冲天》也让一直不被看好的动画片在国人的心目中有了很大的改变，成为了09年的一个热门话题。中国动漫自诞生之后第一次引起了广大的社会和文化效应。这部动漫也因此出现在了广大国人的视野当中。获得了这么高的成绩，制作组也十分地震惊，并且希望可以做满12部，陪小孩度过一个完美的童年。《喜羊羊与灰太狼》也第一次以固定栏目的形式在国外播送。

三、国产动画的巅峰

到了2010年，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》播出，这部动画电影凭借着强大的社会影响力以及优质的音乐与剧情以1.25亿的票房成绩刷新了自己的前作。这也是国产动画电影第一次突破1亿元票房大关，击败了同时间段的其他国产动画电影。自此这部影片到达了其发展史上的巅峰时期。之后，《喜羊羊与灰太狼》不只是让孩子十分喜欢，很多的青少年和成年人比如大学生人群，以及上班族也对它产生了浓厚的兴趣。它改变了人们对动漫的认识，以前动漫给人们的印象一直都是小孩子看的幼稚东西，而在这部动画电影虎虎生威的一亿多元的票房之中，成人和谈恋爱的人群占比就高达4000万元。电影中灰太狼为了救老婆红太狼什么都不管的行为，以及那句“我爱平底锅”让“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁灰太狼”成为了当时的流行语。它让这个影片成为了中国动画发展史上第一部对成年人世界产生巨大影响的动画。那时候的电视台知道只要播放《喜羊羊与灰太狼》收视率就会高，它也没有让人失望，当时在其收视率最高的时候甚至取得了17.3%的收视率，获得了众多的奖项，此时这部动画片成为了中国动画之最。但从此之后这部动画片便开始走下坡路。自此，关于这部动画的成功发展史介绍到这里就可以结束了。

四、重要启示

那么，像这样的一部一开始由于经费不足而采用低成本的flash技术制作的二维动画片为什么会取得如此大的成功呢？它给我们以下启示。

1.首先善于学习优秀国外作品的特点

《喜羊羊与灰太狼》中的背景设定是羊和狼的斗智斗勇的战争故事，就像美国动画片《汤姆和杰瑞》一样，汤姆至始至终都想吃到杰瑞，但它从未成功。灰太狼也是一样，无时无刻不想着吃掉喜羊羊，但却没有一次得逞。再加上剧情上的诙谐幽默，我们便没有必要为羊羊们担心，只需要端上一杯茶静静地等待着喜羊羊如何动用他的聪明脑袋击败灰太狼。还有每集灰太狼都会拿出各种稀奇百怪的捉羊道具，每集都会让人好奇故事会怎样发展。就像日本的《哆啦A梦》一样，蓝胖子每集都会从他那万能的口袋中拿出各种各样的道具来帮助大雄。所以观众在观看的时候不由自主地便产生一种熟悉的感觉。因此善于学习其他的优秀作品的特点便是其成功的关键原因之一。

2.对于观众的准确定位

《喜羊羊与灰太狼》里面的角色的矛盾方式十分简单，剧情诙谐幽默，制作组采用羊和狼作为题材也是有原因的。凶猛的狼和温柔的羊是一个对立的存在，这是一个十分简单而又熟悉的常识，所以小朋友们不会觉得陌生，反而会增加亲切感。并且剧中灰太狼和红太狼的关系以及灰太狼锲而不舍的精神也成为了广大的情侣和上班族的信仰。因此，如何扩大观众群体也是《喜羊羊与灰太狼》成功的重要原因。

敢于创新，勇于开拓新的事物，它的取材不再来自于神话传说，而是来自于日常生活，这只国产动画的领头羊一直走在动画产业的最前面，为后人的探索提供方向。它是国产动画的一个重要的里程碑，给整个中国动画产业产生了深远的影响。

3.完美的营销方式

10年的《虎虎生威》在宣传方面做得真的是无懈可击，在电影放映之前，电影的宣传广告持续很长时间在各个动画栏目的广告时间里连续播放。电影放出之后，各类动画衍生产品也迅速占领国内市场。这使得电影被更多的人记住了更长时间。

总结

中国二维动画的崛起并不是从头开始的发展，是站立在不停失败之后的教训总结以及对其他动画优秀特点的学习之上，《喜羊羊与灰太狼》的成功给了国产动画一个十分重要的启示，它的衰败也为我们敲响了一个警钟。我想，相信在不久的以后，一定会有下一个喜羊羊来刷新国产动画之最。