浅谈动画公益广告

吴佳雯 马智勇（江西服装学院，江西 南昌 330201）

一、动画公益广告的优势

1.动画公益广告在传播途径方面的优势

众所周知，动画是近几年来刚刚进入中国市场，并且呈现出流行趋势的一个新兴产业。动画的特点是既可方便快捷又可生动形象地表达出人们所想表达的东西。而在动画广告出现之前，人们是通过纸质传播媒体，还有一些广播、海报等传统媒体来了解这个社会。传播的速度可能没有动画这么广，又没有动画生动形象。而且纸质媒体制作的时间会比较长，所以一些材料花费的成本就会比较高昂，既不方便传播，还花费巨大。近几年来，计算机产业在中国盛行，动画产业也开始崭露头角。动画公益广告由于这些条件的产生也在中国市场上逐渐流行。动画公益广告逐渐代替了纸质传统广告。它以方便快捷、省时省力的特点，博得了人们的青睐。

2.公益动画广告在市场上传播的优势

动画广告的受众大部分是年轻群众，而就中国目前的发展状况来看，青少年儿童占很大一部分比例。动画公益广告的市场大部分都很年轻。以很多年轻的题材，比如“熊出没”“喜羊羊”为题材的话，这类公益广告不仅可以吸引很多小孩子的目光，更可以吸引年轻人投资的目光。尤其是一些比较年轻的人大部分都是在动画的伴随下成长的。所以这类人对动画的需求会比以往中年人对动画的需求量更大。所以说动画公益广告在年轻市场中所受的欢迎程度远远大于在中年以上受欢迎程度。而中国则是一个年轻人占主力的国家，所以说动画公益广告更容易在年轻人之间，在中国流行，在新兴行业中越来越发达，前景不可估量。

3.动画广告与传统的广告相比在传播上的优势

动画广告可以比传统广告更生动形象，更具体直观。动画广告，它的传播也非常的迅速，一条微博、一个空间、一个朋友圈，就会有成千上万的阅读量。而传统纸质媒介并未达到这样的效果，他们的传播往往是靠时间以及张贴的数量，而且纸质广告未能生动形象又直观地表达主题。所以说这一点与动画公益广告相比就逊色了很多。只有具体直观地表达你的想法，人们才会有想要了解的欲望。而且动画广告的造型与内容都可以很夸张，但是又不失主旨内涵。而尽管纸质媒体造型很夸张，但是没有动画广告的声音与氛围，仍然烘托不出作者想表达的那种气氛与感觉。

二、公益动画广告与传统广告的区别

1.公益动画广告与传统广告在信息传达方面的区别

接下来我们再说一下公益动画广告与传统广告在信息传达这一方面有什么样的不同，以及动画广告在信息传播上有什么优势。动画广告主要来说，它是以一个画面感来刺激你的视觉效果，可以使人们的大脑对于这一次给产生强烈的反应，使人们可以更容易地理解和记住画面中作者想要表达出来的感情，以及意义和一些主旨。但是只是动画，它是固定不动的，所以说它没有动画广告所产生的那种效果。而且，动画广告它来源于现实，但是又不仅仅局限于现实，它以夸张的造型和写实的生活场景，可以使人们记忆更加深刻。动画广告可以很清楚地表达这篇广告的主旨，以及想要传播的主题。它里面的人物形象更加地丰富饱满，更加地趣味童真。在小朋友观看的同时，又不会显得很浮夸，可以直达人们内心深处所想要表达的那种感情，增加人们对动画片的好感。

2.动画广告与传统广告在广告效果上的区别

我们再来讨论一下动画广告与传统广告在广告效果上有什么不同。动画广告的广告内容具有声音、动作，以及一系列的周围环境。可以说是动静结合、生动形象，很直观地表达出来当今社会的现状，以及呼吁人们保护环境。而传统的广告虽然也有一些想要表达的主旨，但是由于缺少了一些人们刺激大脑的内容，所以说传播的效果可能没有动画广告传播得那么迅速，接受度可能也没有动画广告那样被人们接受得多。这就是为什么动画广告现在越来越流行，而传统纸质广告越来越少。之所以会形成这种局面就是因为，由于当今社会的发展，动画广告的制作技术已经比较成熟；动画广告内容生动形象，幽默风趣，但是主旨表达明确，主题引人深思。传统广告并不可以表达出这些。这就是为什么动画广告比传统广告更受人们欢迎。

3.动画广告与传统广告在传播途径上的区别

接下来再来谈一下动画广告与传统广告在传播途径上的差别。众所周知，现在全球的互联网技术越来越成熟，普遍率也是非常高的。还有一些技术性软件，比如PS、PR、AE这些软件都成为了制作动画广告必不可少的方式手段。这些软件的使用，不仅可以提高动画广告的质量，而且可以使广告的制作成本降到很低。可以很大地减少一部分不必要的开支，而且动画效果也是非常的棒，很受青年大众的欢迎。而且现在的广告创意也是层出不穷，有三维的、二维的也有3D的，还可以身临其境地感受动画特效带给人们的不同于纸质传统广告所带来的体验。而且现在动画与互联网相结合，可以利用专门的技术，让广告在一些网页上面播放出来，这样，就可以更多地增加人们接触到这个广告的机会，传播效率就会更胜一筹。

传统的影视类的广告，它需要人工拍摄，需要道具，而且需要真实的景物，它的制作形式与动画相比也是比较单一的。关键是他制作的时间比较长，而且花费的成本与动画相比也是比较大的。就目前形式来看，我们国家的经济和科技文化水平都处于发展的高速阶段，然后媒体广告与人们的生活也是息息相关、不可分离的。动画广告是我国目前为止运用得最普遍的广告形式，动画语言也可以更好地吸引住观众。可以这么说，动画广告的出现很有效地使我国广告的表现手法更加地风格化。

由于一些广告的受众人群的性别、年龄、学历、文化等不同的因素，这就导致了一个问题，那就是，如果表现手法过于单一的话，那么动画广告与传统的影视类广告就没有多大的区别，没有很大的差异性。就拿青少年来说的话，青少年读文化知识。以及思想都是比较少的，经常容易被吸引注意力。我们要抓住青少年这个群体，利用好动画广告有效地把青少年的目光抓住，把青少年的思想引领到正确的道路上来。动画广告就发挥了很好的作用，如果动画广告它的题材新颖，内容明确，主题思想都很清晰的话，吸引青少年是没有问题的。

总结

动画广告不仅富有表现力，而且生动形象，儿童也能读懂广告，非常直观。这不仅体现了动画的独特性，更可以使动画具有更广阔的发挥空间。在这一时刻，CG技术的发展，对美有了正确的认知，审美水平大幅度提高，使动画技术在生活日常里得到了广泛的运用，随着时间的发展，动画广告也渐渐引领了时尚的潮流。随着社会的发展，越来越多的机关机构、教育机构，也越来越使用动画广告来借此宣传自己，动画广告接触的各行各业也越来越多了，适用范围越来越广，从这些方面可以看出，动画以后将会有着巨大的发展空间，行业前景也会越来越好，国产动画广告也不会输给国外动画广告。

所以说中国动画现在处于飞速发展的阶段，动画广告也是越来越前景广阔。作为新一代的大学生，我们更要抓住这个机会，更好地学习动画知识。