深圳最强大的基因就是做品牌、创名牌（下）

王肇文

深圳的品牌建设情况我是非常清楚的，自从2001年中国名牌战略推进委员会成立以来，深圳是全国唯一持续19年开展品牌建设的城市。这些年深圳在推动企业大力实施名牌战略、促进品牌国际化方面进行了大胆探索，也取得了丰硕成果。

深圳工业总会是带着名牌基因诞生的

中国名牌战略推进委员会主任林宗棠开始推动实施名牌战略时，就把目光投向了深圳。他认为，实施名牌战略，深圳经济特区要带头创世界名牌，为此专门到深圳来与有关领导商讨成立深圳市工业经济联合会（2010年为贯彻珠三角规划纲要而更名为“深圳工业总会”），并多次来深圳与当时深圳市委常委、副市长王穗明一起召开创世界名牌座谈会。我记得，那个时候林宗棠主任手里拿着一份刊登世界100个知名品牌的《经济日报》跟我说：“你看世界名牌美国8个，德国8个，日本6个，连韩国都有两个，中国大鸭蛋，一个都没有。我们的经济总量已经达到了国际排名的前五位，竞争力却排前五十位，这样下去不行啊，一定创出一批中国的世界名牌！”当时这位古稀之年的老人的表情是痛心疾首的。

林主任的这番话在我内心深处激起了一股强烈的冲击波，这是前辈为实现中华民族伟大复兴对我们这一代人的郑重嘱托。我当时就下定决心一定要担负起推动工业化进程的伟大使命，把深圳的名牌搞上去。

打造名牌得先有一个平台，于是2001年深圳市工业经济联合会成立了，大家特别高兴，可是高兴劲还没过就遇到了重重困难。因为当时深圳的产业结构并不是以制造业为主，所以我们在实施过程中听到了很多反对的声音。

遇到困难就得想办法解决，我们邀请了十几个部门的局长来一起研究深圳实施名牌战略问题。我在会上讲到我们国家总体经济发展水平，讲到深圳经济特区创新发展的瓶颈，讲到我们这一代特区人必须担负起推动企业做品牌、创名牌的历史责任。当时深圳的干部都有一股子干事业的劲头儿，我们交流很快引起了共鸣。发言过程中我非常激动，几次哽咽。在座的各部门负责人很多也流泪了，他们都表示会支持社团具体组织，愿意为深圳实施名牌战略而共同努力。

在这样的基础上，具有重要历史意义的深府〔2003〕64号文件于2003年4月正式出台了，文件中明确委托深圳工业总会（时为“深圳市工业经济联合会”）具体组织开展名牌战略的相关工作。这一文件也是当时全国唯一的地方政府以文件形式来委托社团组织推动品牌建设的文件。

深府〔2003〕64号文件更重要的意义体现在2008年“三鹿奶粉”事件后，在“中国名牌产品”评选叫停、各地政府停止组织名牌评选活动、各省的品牌建设工作也相应停止的情况下，深圳的品牌建设机制不仅没有停止，反而更加完善，健康发展，可以说它是深圳品牌建设的“护航使者”。

深圳知名品牌培育活动硕果累累

有了深府〔2003〕64号文件，我们开展工作的底气更足了，也更有劲头了。在深圳市有关部门的指导和帮助下，我们结合深圳的产业特色，组织25个政府机构、69家行业协会、3家研究机构、2大媒体集团共同搭建了深圳知名品牌评价委员会，这是全国唯一的推进品牌建设的政社合作平台。

深圳知名品牌培育评价活动轰轰烈烈地开展了，它以“市场化评价、消费者认可”为原则，坚持开门评价，发动消费者参与评选。林宗棠主任也曾形象地说：“培育是99%，评价是1%，但是最后这1%的评价很关键，就像运动员不断地培养，谁是世界冠军要上奥运会比赛评选。”所以我们也是一直坚持以培育促评价、以评价带培育。

当时我们就已经察觉到做品牌、创名牌不能局限于工业产品上，而是要根据深圳产业结构的特点，全方位开展品牌建设。可以说，深圳知名品牌培育评价活动一起步就突破了单一评产品的惯性思维，把质量品牌建设从制造业延伸到农业、建筑业、生产性服务业和生活性服务业，在多领域、多种类企业中进行质量品牌建设。

所谓有志者事竟成，深圳知名品牌培育活动的实践取得了不错的成果，当时广东省副省长的游宁丰在2004年3月首届深圳知名品牌成果发布会上充分肯定了深圳推动企业做品牌、创名牌的经验，号召全省各地向深圳学习。另外，实践经验也被写入了2002年发布的《国家质量发展纲要》。这是我们对品牌建设的贡献。对此，我们感到特别自豪。

深圳品牌國际化步伐稳健

立足深圳、面向广州、辐射全国、走向世界，这是深圳品牌建设的目标。为了达到这一目标，我们深圳工业总会组织会员企业到西班牙、葡萄牙、意大利、以色列等国考察学习交流，推动他们积极参与对外交流合作。

另外，深圳工业总会最早与联合国工业发展组织建立非政府机构合作关系，这还得归结于深圳品牌建设的成果。2011年4月，我记得在第八届深圳知名品牌发布会上，联合国工业发展组织区域首席代表柯文斯明确表示，要把深圳工业总会引导企业做品牌、创名牌的经验推广到亚太地区。为了把深圳知名品牌推向世界，深圳知名品牌评价委员会与联合国工业发展组织已经共同认定了5届国际信誉品牌企业，华为、中国平安、招商银行、比亚迪、大疆、航盛等29家企业品牌获得了这个殊荣。可以看到，这些企业已经成为深圳乃至中国企业的典范。而且，深圳知名品牌不局限于中国本土企业，欧美企业、日本企业等也都在积极申报，沃尔玛就是其中的一员。所以，深圳知名品牌和国际信誉品牌已经成为深圳建设国际化创新性城市的亮丽名片。

为了迎接第一个“中国品牌日”，我们深圳工业总会经报市政府同意后举办了首届“深圳国际品牌周”活动，并且此后每年“中国品牌日”前后，“深圳国际品牌周”活动都在举办，影响力也在不断扩大。

深圳工业总会将不忘初心，牢记使命，绝不辜负前辈的嘱托，继续推动广大企业发挥做品牌、创名牌的主体作用，形成深圳品牌建设的良好氛围，构建更加完善的品牌建设矩阵，让深圳知名品牌立足深圳、面向粤港澳、辐射全中国、走向全世界！