设计品牌赋能新时代

孙冰

11月22日，2019（第十四届）中国设计节在北京市大兴区隆重开幕。本届中国设计节以“创新设计，创新中国”为主题，紧扣创新设计驱动高质量发展，促进地区联动，广泛开展国际合作，共商设计品牌发展新机遇。

设计推动创新发展

“新中国成立70周年70人事迹展（部分）”是本届中国设计节的亮点之一。走进展厅，红色墙面上的一张张照片映入眼帘，中国现代建筑学科创始人梁思成，“共和国勋章”获得者、“中国核潜艇之父”黄旭华，“设计报国之泰斗”钱学森，“天眼之父”南仁东……他们都是为中国设计事业和国家创新发展有过卓越贡献的典范人物。

参观者在此次展览中可以欣赏到以新型动车组、无人车、无人机、水下机器人等为代表的高科技展品，它们代表了我国在设计行业发展中的最新成就，也成为中国设计产品的亮丽“名片”。据主办方介绍，举办此展的目的在于集中展示中国设计走过的历程，展示在设计行业中致力于建设创新型国家和科技强国，为民族复兴、科技进步、创新发展做出突出贡献的代表人物和设计成就。

新中国成立以来，中國发生了翻天覆地的变化，科技发展突飞猛进。对于这一变化，在科技系统工作多年的国务院原参事、光华设计基金会名誉理事长石定寰深有体会：“经历了中国科技创业从一穷二白到跻身世界前列的发展历程，成千上万的科学家和科研院所前赴后继、呕心沥血，今天我们才可以骄傲地看到中国在航空航天、高速铁路、高性能计算、纳米材料、量子通信、国防军工、智能制造、生物制药、绿色建材等方面取得的成就。”

而科技发展的背后，设计起到重要的推动作用。第十二届全国政协副主席马培华在开幕式致辞中指出：“设计是实现创新和推动创新的重要思维、方式、技术、手段、载体，是实现创新发展的重要力量。”

中国设计行业与新中国共同成长。在这过程中，设计的理念、规范、标准不断丰富，设计的工具、方法不断更新，设计专业化的趋势日趋明显。中国工业设计协会原会长朱焘在接受《中国名牌》采访时表示，新中国成立以来，设计发展不断得到重视，尤其是改革开放以后，无论是相关院校设置、设计从业人员、设计公司以及各类设计园等，都呈现出前所未有的发展速度。

北京市大兴区作为北京这个创新之都的重要基地，积极响应国家号召，高度重视创新设计对社会和经济高质量发展的推动引领作用，正以开放姿态拥抱创新设计，逐步建设绿色设计区域品牌。

2013年，北京市大兴区参与举办中国设计节，中国设计节也为其设计产业的发展注入全新力量。北京市大兴区人民政府副区长杨蓓蓓表示，北京市大兴区通过设计节的形式汇聚了全国各地和全球各地的设计精英，展示最新的成果和极具创意的资源，推动交流合作，探讨融合发展，受到社会各界的广泛关注。六年来，其孕育和孵化了一批优秀的设计企业创业园区，吸纳了多家北京市的设计创新中心，设计品牌优势效应日益凸显，设计产业集聚效应日趋壮大。落户于此的中国第一个可再生能源发展国际示范基地、北京大兴国际机场等就是其发展的见证。

加强国际交流合作是设计发展的必经之路，北京市大兴区正逐步迈向国际设计的舞台。2016年开始，北京市大兴区代表团多次到访挪威，学习和借鉴挪威在绿色经济、绿色科技、绿色金融等方面的丰富经验。2019年，大兴区与挪威第四大城市斯塔万格市缔结友好城市关系。中挪绿色创新中心启动仪式在本届中国设计节的开幕式上举行。“这为我们的经济社会发展注入新鲜血液和力量。”杨蓓蓓说。

设计服务生产生活全周期

谈到设计，很多人会认为这是一个高端的话题，与人们的日常生活相距甚远，其实不然，设计就在人们身边，隐含在日常生活的点滴之中，潜移默化地进行着改变。正如光华设计基金会理事长张琦所说：“设计是这个时代最强的动力。改变这个世界的方法有很多，但是设计一定是最具有效力的方式之一。”

城市的发展需要融合设计元素，在建设绿色城市的过程中需要设计的推动。如今人们的追求不止步于有屋可居，而是追求健康，这就需要通过设计实现舒适、环保的建筑需求，努力打造建筑领域的绿色设计品牌。

城市污染的解决需要设计。外卖和快递的兴起使塑料垃圾越来越多，产品包装的材质成为亟待解决的问题，这也需要绿色设计。欧洲科学院外籍院士、中国科学院生态环境研究中心研究员吕永龙提到，废弃物深度利用问题至今没有得到有效解决，需要设计将生活废弃物、建筑废弃物、工业废弃物三者合理分离，再按照不同的条件进行深度加工和处理。

城市交通需要设计。对城市道路、交通指挥、交通工具衔接等方面进行合理设计，可以解决车辆拥堵问题。

饮食安全需要设计。近些年，中国糖尿病、高血压、心血管疾病飞速增长，研究显示“多盐”是健康的“隐形杀手”之一。北京市科协副主席、国际营养科学联合会院士杨月欣认为，“减盐”设计势在必行，不仅要设计减盐的解决方案如何开展，还要设计相应的广告、宣传语来传播减盐知识。

设计无处不在。《中国名牌》杂志社副总编辑杨侠在中国设计媒体高峰论坛上指出，要深刻认识到设计的概念已经不是仅仅停留在工业设计、服装设计、建筑设计、形象设计等传统认知中，而是覆盖更广阔的领域，如制度设计、绿色设计、文创设计、数字设计等。设计对人们生活乃至人类发展的重要性越来越凸显。

中国设计行业的潜力还需继续挖掘，设计面临着全新的机遇。“中国的设计潜力和中国的经济发展的潜力是同时出现、同时并举的。因为设计需要市场，市场也需要设计。现在，我国有了比较强的物质基础和技术基础，同时又有庞大的市场需求，这就为设计提供了广阔的发展空间。这个空间是无限的，潜力会逐步发挥出来，设计越来越受到各个行业重视。”朱焘对中国设计的发展充满信心。